市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 李晏墅、李金生 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 2
• ISBN 9787040432442
• 定价 39.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 395页
• 字数 580千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校市场营销专业主干课程系列教材

【内容简介】

　　《市场营销学（第2版）》是《市场营销学》的第二版，全书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇。由市场营销绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合、4Cs营销组合、4Rs营销组合、4vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销策划、组织与控制组成，共十九章，构成了全新的营销理论体系。
　　《市场营销学（第2版）》是面向经济管理类专业本科学生、学术型硕士研究生和工商管理硕士（MBA）研究生编著的教材，也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书。

【目录】

第一篇营销导论篇
第一章绪论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销学的研究对象与方法
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节企业营销机会与威胁
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献

第二篇营销战略篇
第三章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节营销数据收集
第三节营销数据分析
第四节市场营销预测
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第四章消费者行为
第一节消费者行为模式
第二节消费者行为的影响因素
第三节消费者行为决策
营销案例
学习思考
……
第五章市场细分与定位
第六章市场营销战略

第三篇营销组合篇
第七章4Ps营销组合（上）
第八章4Ps营销组合（下）
第九章4Cs营销组合
第十章4Rs营销组合
第十一章4Vs营销组合

第四篇营销发展篇
第十二章服务营销
第十三章绿色营销
第十四章知识营销
第十五章网络营销
第十六章全球营销
第十七章营销理论创新

第五篇营销管理篇
第十八章营销工程与应用
第十九章营销策划、组织与控制
后记第一篇营销导论篇
第一章绪论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销学的研究对象与方法
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节企业营销机会与威胁
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献

第二篇营销战略篇
第三章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节营销数据收集
第三节营销数据分析
第四节市场营销预测
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第四章消费者行为
第一节消费者行为模式
第二节消费者行为的影响因素
第三节消费者行为决策
营销案例
学习思考
……
第五章市场细分与定位
第六章市场营销战略

第三篇营销组合篇
第七章4Ps营销组合（上）
第八章4Ps营销组合（下）
第九章4Cs营销组合
第十章4Rs营销组合
第十一章4Vs营销组合

第四篇营销发展篇
第十二章服务营销
第十三章绿色营销
第十四章知识营销
第十五章网络营销
第十六章全球营销
第十七章营销理论创新

第五篇营销管理篇
第十八章营销工程与应用
第十九章营销策划、组织与控制
后记