现代管理类创新系列教材：国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 汤定娜 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 1
• ISBN 9787040196665
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 383页
• 字数 500千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《现代管理类创新系列教材：国际市场营销学》具有系统性、实用性和时代感等特色。
《现代管理类创新系列教材：国际市场营销学》主要适用对象是市场营销及相关专业、国际经济与贸易及相关专业以及经济管理类其他专业本科生。本教材所具有的系统性、实用性和时代感等特点，也使其可以作为开展国际营销活动的企业和相关机构作员工进修和培训之用。

【目录】

第1章导论
第一节国际市场营销的概念
第二节国际市场营销学及其发展历程
第三节企业国际市场营销的动因与决策内容
练习与思考
精选案例新联想：扬帆起航

第2章国际市场营销战略
第一节国际市场营销战略目标
第二节国际市场营销战略安排
练习与思考
精选案例华为的国际化之路

第3章国际市场营销环境
第一节国际市场营销环境分析与评估
第二节国际政治和法律环境
第三节国际经济环境
第四节国际文化环境
第五节国际自然环境
练习与思考
精选案例中海油退出并购优尼科的思考

第4章国际营销信息系统和市场预测
第一节国际市场营销信息系统
第二节国际市场调研
第三节国际市场预测
练习与思考
精选案例日普营销模式的转变

第5章国际营销竞争
第一节国际营销竞争的特点与类型
第二节国际营销竞争战略
第三节国际营销竞争优势
练习与思考
精选案例联合利华（中国）公司的集中化战略

第6章国际目标市场的选择
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场产品定位
练习与思考
精选案例海尔进入国际市场

第7章国际市场的进入
第一节进入国际市场的方式
第二节进入国际市场方式的选择
练习与思考
精选案例剖析三星：国际化，边学边唱

第8章国际市场产品策略
第一节国际产品生命周期
第二节国际市场产品策略
第三节国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
练习与思考
精选案例海信的国际化之路

第9章国际市场营销渠道
第一节国际市场营销渠道结构
第二节国际市场营销渠道设计
第三节国际市场营销渠道管理
练习与思考
精选案例雅芳决胜中国

第10章国际市场促销策略
第11章国际市场定价策略
第12章国际市场网络营销
第13章国际市场营销管理
主要参考文献
教学课件索取单