营销调研精要（第4版）

图书标准信息

• 作者 威廉·G.齐克芒德（WilliamG.Zikmund）、威廉·G.齐克芒德（WilliamG.Zikmund） 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 4
• ISBN 9787302244912
• 定价 43.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 490页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 清华营销学系列英文版教材

【内容简介】

《营销调研精要（第4版）》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法；接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释；然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念。
《营销调研精要（第4版）》适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员。
《营销调研精要（第4版）》中文翻译版已经由清华大学出版社出版。

【目录】

《营销调研精要(第4版)(英文影印版)》
前言
第1部分导论
第1章营销调研的作用
第2章信息系统与知识管理
第3章营销调研过程
第4章营销调研中人的因素：组织与道德问题
第2部分设计调研方法
第5章定性调研
第6章数字时代的二手数据调研
第7章调查研究
第8章观察
第9章实施营销实验
第3部分测量
第10章测量与态度量表
第11章问卷设计
第4部分抽样与统计理论
第12章抽样设计和抽样过程
第13章样本容量的确定：统计理论的复习
第5部分分析与报告
第14章基本数据分析
第15章测量各组间差异以及变量间的关系
第16章交流调研结果
尾注