品牌强国战略体系研究

图书标准信息

• 作者 谭新政 著
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787511559838
• 定价 50.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 180千字

【内容简介】

《品牌战略体系研究》一书既立足于宏观，又着眼于微观，梳理了我国民族品牌的发展历史及现状，同时从品牌顶层设计、标准化制定、品牌的理论教育体系设立、品牌的管理和评价，以及品牌创新等方面，做了通俗而扼要的讲解论述。作者既普及了相关知识，也对我国品牌发展提出了有益的建议。

【作者简介】

谭新政（又名谭兴政）笔名：求实、金山人。国家标准委技术专家委员，中国商业联合会副会长，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。记者生涯十年，发表消息、通讯、特写、报告文学、论文等三千余篇，有十余篇获省部级以上好新闻奖，其中，长篇论文《报纸视觉新闻初探》获特别奖。营销策划十年，2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划的“绿色希望工程春天大行动”“中国房地产策划大赛”“全国诚信评价活动”“中国企业品牌评价活动”“全国售后服务评价活动”等百余项活动，在全国范围产生影响。标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白。发起组织并起草了我国首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》《商品售后服务评价体系》《零售商供应商公平交易行为规范》《商务策划评价规范》《无形资产评价体系》、《企业文化评价体系》《现代服务业分类与代码》《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。创建了首家品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”“品牌认证”先河。出版《品牌总论》《服务总论》《售后服务管理师培训教程》《售后服务认证评审员教程》《媒体组合密码》等著作。   

【目录】

上篇

第一章中国民族品牌的发展史

  一、中国古代品牌发展的雏形 

  二、近代中国的品牌发展状况

  三、计划经济时代的品牌发展

  四、改革开放后品牌发展驶上快车道

  五、现代民族品牌的萌芽

  六、品牌文化内涵及打造

  七、我国第一部商标法

  八、我国第一部品牌标准

  九、国家加强对知名品牌的保护【本章小结】

第二章当前中国品牌发展现状

  一、国际品牌发展现状

  二、中国品牌八大形态

  三、中国品牌七大乱象

  四、一线品牌“清理门户”

  五、旅游品牌的“宰客”现象

  六、中国品牌日设立的意义

  七、传统老字号发展之路

【本章小结】下篇

第三章品牌顶层设计：政策导向体系

  一、品牌的阶段发展

  二、建议成立国家品牌战略委员会

  三、地方政府推动品牌发展

  四、政府建立奖励机制

  五、成立品牌基金

  六、品牌如何驱动市场

  七、高端品牌的发展逻辑

  【本章小结】

第四章品牌标准：标准化制定体系

一、品牌的国际市场渗透

二、赢得消费者才是正牌

……