营销时代

图书标准信息

• 作者 陆亦琦 著
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2011-02
• 版次 1
• ISBN 9787506041201
• 定价 28.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 170页
• 字数 120千字

【内容简介】

市场营销本身是一门实践性很强、并且不断发展的科学，但归根到底，市场营销担负着企业的战略核心功能。除了传播营销新思维，《陆博士说营销时代》的另一个目的是“经验分享”。其实在所有商业门类或学科中，市场营销是最为丰富多彩的。虽然书籍的传播方式是单向的，不过相信通过书中所选用的实战案例，您也能对自己的经验有所回顾与总结。

【作者简介】

陆亦琦：浙江湖州人，出生于上海。八十年代赴美留学，获美国西北大学凯洛格管理学院工商管理硕士（MBA,KelloggSchoolofManagement,NorthwesternUniversity）与范德比尔特大学博士（Ph.D.,VanderbiltUniversity）。毕业后常年在500强企业的全球总部与区域市场部任职，包括：德国巴斯福化工集团（BASF）北美市场战略经理，美国家用产品集团（AmericanHomeProducts）亚太区品牌总监与洲际市场副总监，美国惠氏集团（Wyeth）欧洲市场总监与全球市场总监，瑞士诺华集团（NovmtisAG）亚太区首席市场官，美国汇知国际（RealmManagementInternational）亚太研究中心首席研究员，荷兰皇家飞利浦医疗保健（PhilipsHealthcare）大中华区战略市场部总监。
陆博士2004年调任回国工作，期间曾接受包括《第一财经》、《中欧商业评论》、《广告大观》、《21世纪商业评论》、《麦肯锡季刊》、《企业软实力》、《名牌》、《民商》、《北京卫视》、《湖北卫视》、《网易女性频道》、《新浪汽车》、《财新网》等在内的国内多家财经媒体的约稿与采访，并经常应邀在国内外各类企业、商学院通过讲座、研讨会等形式与人分享全球各大市场的品牌营销战略实践经历与经验。

【目录】

第一章巨人的肩膀（MarketingMasters）
还记得USP吗？
4P的前世今生
市场营销学的由来
无时无处不在的竞争
那个大写的P定位
营销的引进
第二章营销视角（MarketingViewPoint）
产业进化
营销的职能
第三章供与求（Supply&Demand）
大生产思维
限量供应
实践层面的需求价格曲线
团购与竞价拍卖的奥秘
第四章3个I：信息（Information）、资讯（Intelligent）、见解（Insight）
市场研究的合理运用
干预与非干预式调研
数字化市场研究/调研手段
医学介入式研究
第五章营销环境（MarketingEnvironment）
商场的布局
营销环境的工作人员
排队的学问
服务时间
男女有别
书店的进化
售后服务
会员卡那点事
售卖点的选择
第六章信息时代的营销（MarketinginInformationEra）
长尾理论
小额支付模式
定额支付模式
免费的商业模式
虚拟资产
数字化管理
第七章时尚与流行（FashionandPopularity）
定义时尚
解读流行
第八章营销的心智（IntotheConsumerBrain）
学一点消费心理学
习惯性大脑与思考性大脑
当消费心理学遇上了进化论
关系营销
做有意义的营销
后记
参考文献