玩的就是自媒体

图书标准信息

• 作者 崔小屹 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787509564622
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页
• 字数 202千字

【内容简介】

　　自媒体，在移动互联网时代爆发出自己强大的力量。在人人都是媒体人的时代，如何让自媒体为我所用，利用自媒体优势推广自己的产品和服务，打动并抓牢消费者，这是所有企业都需要思考的问题。

　　本书将告诉你在自媒体这个平台上，如何定位自己，如何找到有价值的用户，该用什么样的内容、传播手法和营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌，赢得收益。

【作者简介】

　　崔小屹，清华大学EMBA，互联网营销专家，互联网创业者，曾在西门子、戴尔公司担任高级管理岗位，在互联网、战略和营销方面有独到的见解和丰富的实操经验。

【目录】

Chapter 1·自媒体时代，企业怎么“破”？

互联网思维的精准解读 / 003

1.“产品与服务的极致”+“社会化媒体营销” / 004

2.互联网思维的核心：好玩！神奇！ / 006

3.创新的核心：快乐！ / 008

疯狂企业自媒体，玩出商业价值 / 011

1.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少 / 011

2.小米微信客服营销，9 ：100万 / 013

3.招商银行，爱心漂流瓶 / 015

4. 1号店，“你画我猜” / 016

5.天猫，“喵星人”的非主流 / 017

Web2.0，触动了人们展示炫耀的欲望神经 / 019

1.信息获取方式的变革 / 019

2.自媒体让言论获得自由 / 020

3.移动互联，全民入网大大推动了O2O的发展 / 021

Chapter 2·开启自媒体，实现全媒体营销

关于自媒体 / 025

1.什么是自媒体 / 025

2.自媒体的重要性 / 028

企业自媒体运营策略 / 036

1.自媒体应该提到公司的战略层面 / 036

2.个人的智慧不能替代企业的自媒体运营 / 038

3.先做服务，再做营销 / 041

4.再小的企业也该有自媒体 / 043

自媒体团队的建立 / 046

1.让员工成为粉丝，让粉丝成为员工 / 046

2.一个好汉三个帮 / 048

3.企业自媒体营销常见的问题 / 050

4.企业的自媒体运营策略细节 / 052

自媒体运营官——用最严肃的态度去“玩” / 054

1.自媒体运营官的角色认知 / 054

2.“玩”的背后是科学的运作 / 055

Chapter 3·人人都在说，说给谁听？

目标客户群才是你的听众 / 063

1.物以类聚，人以群分 / 063

2.你的目标群体是谁？ / 065

3.情怀——“我”时代群体认知 / 067

4.你的自媒体充当什么角色？ / 069

你能够给目标群体些什么？ / 071

1.找到目标群体的“痛点” / 071

2.细分市场，你的读者在哪里？ / 073

3.最基本的传播方式 / 074

4.只有开放才能获得足够多的关注 / 076

如何获得第一批粉丝？ / 078

1.用活动积累粉丝 / 078

2.用服务积累粉丝 / 079

3.制造悬念 / 080

4.线下推广 / 082

加强互动，持续吸引力 / 084

1.汇集“铁杆粉丝”，引领话题 / 084

2.创造粉丝表达意愿的机会 / 086

3.主动分享，倡导分享 / 088

企业自媒体定位常见误区 / 091

1.定位不清，目标群体不明 / 091

2.偏离企业品牌形象和企业文化 / 093

3.盲目跟风，缺乏自我特色 / 094

Chapter 4·寻找事件和话题

捆绑大事件，低成本引爆 / 099

1.借势策：及时抓住广受关注的大事件 / 099

2.体育策：借势大型体育活动 / 103

3.舆论策：“软文”的威力不容小觑 / 106

4.明星策：捆绑明星的知名度 / 108

制造事件 / 110

1.“炒”的力量 / 110