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从产业变化看未来

正版图书

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北京朝阳
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作者白欢朋 主编;何海明

出版社经济科学出版社

出版时间2018-02

版次1

装帧其他

货号D20

上书时间2024-11-11

文化珍藏

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 白欢朋 主编;何海明
  • 出版社 经济科学出版社
  • 出版时间 2018-02
  • 版次 1
  • ISBN 9787514188967
  • 定价 89.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
【内容简介】
本书为中国传媒大学广告学院何海明教授于2106年主持的横向课题——《广告主行业研究课程》的结项成果。书中列举了大量企业的营销案例和对案例的分析,并对各企业负责人进行了访谈。凭借专业的宏观经济分析和产业分析模型,对企业的统计咨询服务、行业研究分析、商业智能与数据挖掘等进行了分析。
【作者简介】
何海明,青海省湟源县人 。1990年毕业于中国传媒大学管理系。高级编辑,现任中国国际电视总公司副总裁。中国第一批广告学硕士、传播学博士,中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副秘书长、众多国内企业营销顾问,近年来,带领央视团队研究品牌案例,编著《中国市场品牌成长攻略》、《十大经典案例:奥运营销TOP TEN》等书。               
【目录】
第一部分

企业的品牌营销与实践

农夫山泉的品牌升级之路/3

农夫山泉的品牌之道/3

你的品牌就是你的声音

一—一专访养生堂有限公司董事长钟日炎啖/32

雪花啤酒:“简单”笃行铸就辉煌/36

泸州老窖的文化和品牌传播/49

挖掘文化内涵助力品牌传播/49

诗酒人生

一一一专访泸州老窖集团总裁孙跃/64

洋河成功的秘诀/69

做精产品创新,体制成就品牌/69

读万卷书,做朴实事

一一号访苏酒集团副总裁朱伟  /79

白酒行业是太阳产业/83

造好酒满足人民美好生活需要/83

天人合一成好酒

…一专访中国食品工业协会副秘书长马勇  /90

东风日产“YOUNG NISSAN”的营销传播逻辑/93

东风日产“YOUNG NISSAN”营销传播实例/93

守心、望路,在充分竞争的市场做有挑战性的事情

——专访东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊  /104

长城汽车的品牌成长之路/l09

长城汽车:品类聚焦成就SUV世界品牌/109

专注、专业、专家

——专访长城汽车销售公司副总经理徐骋志/l22

中国汽车市场的现状与趋势/125

中国汽车市场与汽车产业发展特征和趋势/125

中国汽车产业成长三十年的守望者

——专访国家信息中心副主任徐长明/132

卡萨帝的十年高端品牌路/l36

十年之路,成就高端首选/l36

十年望百年

——专访海尔家电产业集团卡萨帝中国区总经理宋照伟/15I

老板电器的道路与选择/154

老板电器的品牌营销之道/l54

把自己擅长的东西做扎实

——专访老板电器首席品牌宫叶丹/169

家电行业的发展现状及其品牌营销趋势/l73

家电行业及其品牌营销/173

自主创新是家电行业的核心竞争力

——专访中国家用电器协会理事长姜风/l97

蓝月亮的品牌之路/201

蓝月亮的品牌创新与品牌引领/201

专注消费者,极致创新

——专访蓝月亮国际集团有限公司CE0罗秋平/214

……

第二部分

行业发展研究报告
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