中国移动电视发展报告（2015）

图书标准信息

• 作者 中广联合会移动电视分会 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787121275142
• 定价 128.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 276页
• 字数 291千字

【内容简介】

《中国移动电视发展报告（2015）》是中国移动电视行业*权威的综合性研究报告。与2013版报告相比，本书对互联网+智慧广电时代下移动电视的概念进行了重新定义，对移动电视在新的政策、技术环境下的发展方向、路径、关键点进行深入的思考和分析，提出了移动电视全新的发展愿景。与此同时，通过对全国三十多家移动电视的调研，基于对关键、真实数据的统计和分析，全景式的勾勒出移动电视近年来在内容、运营、品牌宣传等方面的实际状况，提供了各地移动电视开展经营活动的大量创新案例，具有极高的参考价值。

【作者简介】

中广联合会交宣委移动电视分会成立于2008年10月23日，是由原中国移动电视协作体整体平移加入中国广播电视协会（现更名为中国广播电视社会组织联合会）的会员单位，现有会员单位45家，由国内各省、自治区、直辖市及地级市以上的广电系统移动电视运营单位组成，以团结全国移动电视运营商，努力繁荣和发展具有中国特色的移动电视产业，加快构建传输便捷、覆盖广泛的文化传播体系，形成舆论引导新格局；发挥党和政府与媒体之间的桥梁和纽带作用；加强移动电视产业内部及与社会各界、广大观众的联系；促进移动电视工作者职业道德建设；维护成员的合法权益为宗旨。中广协交宣委移动电视分会的成立，是移动电视产业发展中的里程碑，是标志着移动电视产业走向成熟化、规模化的重要事件。

【目录】

**章  移动电视发展总论（1）

**节 “互联网+”与“智慧广电”时代的移动电视（1）

第二节  中国移动电视成长历程（9）

第三节  中国移动电视发展现状（14）

第二章  移动电视数据篇（19）

**节  移动电视覆盖与受众变化（19）

第二节  移动电视内容生产与播出情况（25）

第三节  移动电视广告经营与地面活动分析（33）

第四节  移动电视传统产业链结构分析（41）

第五节  车联网市场规模与趋势分析（48）

第六节  智慧城市发展情况与趋势分析（56）

第七节  出行O2O服务市场规模与趋势分析（61）

第三章  移动电视政策篇（69）

**节  国家政策：关于“互联网+”的顶层设计（69）

第二节  广电行业：“智慧广电”背景下的产业政策与监管（76）

第三节  交通行业：“互联网+便捷交通”相关政策（82）

第四节  法律法规：《中华人民共和国网络安全法（草案）》（84）

第四章  移动电视技术篇（88）

**节  移动电视传输技术（88）

第二节  移动电视硬件与相关技术（120）

第三节  智能交通与车联网技术初探（138）

第五章  移动电视内容篇（154）

**节  全国移动电视内容建设现状（155）

第二节  全国移动电视内容创新典型案例（163）

第三节  移动电视的内容建设逻辑（178）

第六章  移动电视运营创新篇（181）

**节  公共视听媒体市场运营概况（181）

第二节  移动电视广告运营创新案例（192）

第三节  移动电视的线下活动运营创新案例（196）

第四节  移动电视宣传与品牌营销创新案例（205）

第五节  统一账户与用户运营创新案例（209）

第六节  O2O服务协作运营创新案例（214）

第七节  智慧城市融合运营创新案例（216）

第七章  产业链篇（221）

**节  移动电视新型产业链的内涵与外延（221）

第二节  平台化：移动电视运营商发挥核心作用的关键（225）

第三节  移动电视新型产业链发展的不确定因素及挑战（227）

附录A  移动电视分会概况（230）

附录B  会员单位简介（236）