出格消费:中国消费行为新景象

图书标准信息

• 作者 博报堂生活综研（上海）
• 出版社 文汇出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787549613236
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本著作副标题为“中国消费行为新景象”，主要着眼于当前“新常态”经济发展背景下的中国生活者“持久不衰”的消费意欲，以及急速全球化数字化进程中所呈现的、以“价值观”和“理想生活方式”的多样化现象为代表的、消费潮流的大幅度变化。“出格消费”的广泛普及，不仅带动了中国生活者消费概念的扩展，也对品牌管理及市场营销相关工作提出了新的参考视点。本书在最后篇章就如何顺应“出格消费”这一消费热潮提出了诸多营销启示及建议。

【作者简介】

博报堂生活综研(上海)是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。著有《生活者发想～革新营销的新视点》、《创漩：都市年轻人的行为特征及其心理洞察》等书。官方网站为www.shenghuozhe.cn

【目录】

前言

中国的消费市场正在发生变化

生活者的新型消费行为

新型消费行为背后的欲求

对市场营销的启示

后记