市场营销学（第4版）吴健安
￥ 7 八五品
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江苏苏州
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作者吴健安 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040325904
出版时间2011-11
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数432页
上书时间2018-06-22
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商品详情
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基本信息
书名:市场营销学(第4版高等学校工商管理类核心课程教材)
原价：39.60元
作者：吴健安
出版社：高等教育出版社
出版日期：20110601
ISBN：9787040325904
字数：660000
页码：421
版次：4
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.640kg
编辑推荐
吴健安编著的《市场营销学(第4版高等学校工商管理类核心课程教材)》从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
内容提要
吴健安编著的《市场营销学(第4版高等学校工商管理类核心课程教材)》是在普通高等教育“十一五”规划教材《市场营销学》(第三版)的基础上修订完成，追踪外市场营销理论与实践的新发展，在内容上做厂必要的修改补充。与本书配套修订出版的还有《学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网(4a.hep.edu.)推出虚拟课堂，通过书后所配学习卡登录，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。《市场营销学(第4版高等学校工商管理类核心课程教材)》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
目录
章 市场营销与市场营销学 节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 节 市场营销管理哲学及其演进 第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚 第三节 市场导向战略组织创新第三章 从企业战略到营销管理 节 战略与战略规划 第二节 总体战略 第三节 经营战略 第四节 规划和组织营销管理第四章 市场营销环境 节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策第五章 消费者市场和购买行为分析 节 消费者市场与消费者购买行为影响因素 第二节 消费者购买决策过程 第三节 影响消费者购买行为的个体因素 第四节 影响消费者购买行为的环境因素 第五节 消费者决策的其他理论第六章 组织市场和购买行为分析 节 组织市场的类型和特点 第二节 组织市场购买行为 第三节 非营利组织市场和购买行为分析 第四节 客户关系管理第七章 市场营销调研与预测 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求的测量与预测第八章 目标市场营销战略 节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位第九章 竞争性市场营销战略 节 竞争者分析 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者战略 第四节 市场追随者与市场利基者战略第十章 产品策略 节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 包装与包装策略 第五节 新产品开发第十一章 品牌策略 节 品牌与品牌资产 第二节 品牌设计、组合与扩展 第三节 品牌保护与品牌管理第十二章 定价策略 节 影响定价的主要因素 第二节 确定基本价格的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格调整及价格变动反应第十三章 分销策略 节 分销渠道的职能和类型 第二节 分销渠道设计与管理 第三节 批发商与零售商 第四节 物流策略第十四章 促销策略 节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 销售促进策略第十五章 营销计划、组织与控制 节 营销计划的制定与实施 第二节 营销组织与机构 第三节 营销控制 第四节 营销审计第十六章 国际市场营销 节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际目标市场选择与进入 第四节 国际市场营销战略与战略联盟 第五节 国际市场营销策略第十七章 服务市场营销 节 服务营销概述 第二节 服务质量管理 第三节 服务的有形展示 第四节 服务定价、分销和促销第十八章 市场营销的新领域与新概念 节 绿色营销 第二节 整合营销 第三节 关系营销 第四节 网络营销 第五节 体验营销 第六节 营销道德综合案例一 云南白药的创新与发展综合案例二 百丽——中国鞋业零售商主要参考书目
作者介绍
文摘
序言
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