广告文案写作（第二版）初广志
￥ 7 八五品
库存48件
江苏苏州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者初广志 著
出版社高等教育出版社
ISBN9787040332988
出版时间2011-12
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数262页
上书时间2019-08-06
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 12小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告文案写作(第二版) 初广志 高等教育出版社
作者:初广志 著
出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040332988
编辑推荐
内容提要
《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》为普通高等教育“十五”*规划教材《广告文案写作》的第二版。与版相比，第二版保持了原有的结构，在内容}进行了较为全面的更新，主要包括：结合外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。
《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》共分十章。章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为，‘一告从业人员业务进修的参考用书。
目录
作者介绍
文摘
序言
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价