广告学教程（第三版）倪宁
￥ 9.1 八五品
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作者编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300110011
出版时间2009-09
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数419页
字数495千字
上书时间2018-11-23
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商品详情
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基本信息
书名:广告学教程
定价：39.80元
作者:倪宁 编著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2009年9月
ISBN：9787300110011
字数：495000
页码：419
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本套丛书涵盖新闻学、传播学两大学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。
21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。收入本系列的教材，有国家级重点教材，有部级重点教材，其他教材也都是经过严格筛选的精品，充分保证了其质量和权威性。
本套教材的特点具体如下：
第一，内容新，涵盖广。
第二，写法新。
第三，作者阵容强大。
总之，这套教材的出版能够较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架；在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。
目录
第一章广告概述
第一节广告的基本含义和特性
第二节广告的类别
第三节广告的影响和作用
第四节广告学的基本理论
第二章广告发展过程
第一节广告的起源与演进
第二节现当代的广告活动
第三节中国广告发展简况
第四节外国广告发展简况
第三章广告环境
第一节广告环境的基本含义
第二节广告的宏观环境
第三节广告的微观环境
第四节消费者行为分析第一章广告概述
第一节广告的基本含义和特性
第二节广告的类别
第三节广告的影响和作用
第四节广告学的基本理论
第二章广告发展过程
第一节广告的起源与演进
第二节现当代的广告活动
第三节中国广告发展简况
第四节外国广告发展简况
第三章广告环境
第一节广告环境的基本含义
第二节广告的宏观环境
第三节广告的微观环境
第四节消费者行为分析
第四章广告产业
第一节广告产业的构成
第二节广告主（客户）
第三节广告代理公司
第四节媒体广告组织
第五节广告交易制度
第五章广告策划
第一节广告策划的含义及特性
第二节广告策划的内容
第三节广告预算
第四节广告策划书的撰写
第五节广告调查
第六章广告与品牌传播
第一节产品与品牌
第二节品牌的构建
第三节品牌构建的广告传播
第四节整合营销传播
第七章广告表现战略
第一节广告表现
第二节广告创意
第三节广告创意理论及应用
第四节广告表现策略与手法
第八章广告文案的撰写
第一节广告文案的基本概念
第二节广告标题
第三节广告正文
第四节广告口号
第五节广播电视广告文案的写作
第九章广告设计与制作
第一节广告设计的视觉构成
第二节印刷广告的设计与制作
第三节电子广告的设计与制作
第四节其他类型广告的制作
第十章广告媒体的运用
第一节广告媒体的类别与特点
第二节新媒体的特点与运用
第三节媒体计划的制订
第四节媒体组合策略
第五节广告日程决策
第十一章广告受众
第一节受众与广告受众
第二节广告受众与信息传播
第三节广告受众的心理特征
第十二章广告管理
第一节广告管理的意义和特性
第二节广告管理的内容和方法
第三节广告准则和广告审查
第四节外国和我国港台地区的广告管理概况
附录
后记
再版后记
第三版后记
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