经纪原理与实务(第3版)

“经纪原理与实务”是商务经纪与代理专业的专业基础课。本教材主要阐述了经纪业与经纪人的基础知识与基本原理，并依次介绍了一系列主要经纪行业的业务特点、经纪程序和经纪人素质要求等内容。本书在说明理论的同时突出实务，适用于高职高专商务经纪与代理、市场营销、国际商务等专业的学生学习。

“经纪原理与实务”是商务经纪与代理专业的专业基础课。本教材主要阐述了经纪业与经纪人的基础知识与基本原理，并依次介绍了一系列主要经纪行业的业务特点、经纪程序和经纪人素质要求等内容。本书在说明理论的同时突出实务，适用于高职高专商务经纪与代理、市场营销、国际商务等专业的学生学习。

何衡，安徽财贸职业学院雪岩贸易学院骨干教师，副教授；曾参编《市场营销原理》《市场营销实训》等教材；在《武汉大学学报》《赣南师范学院学报》《物流技术》等刊物发表多篇学术论文；参与了多项省级教研课题。

章经纪业与经纪人
节经纪业概述
第二节经纪人概述
第三节经纪人的收入

第二章经纪业务基础
节经纪业务的内容与程序
第二节经纪业务的法律基础
第三节经纪业务的信息基础
第四节经纪业务与市场营销
第五节经纪业务与商务谈判
第六节经纪合同

第三章现货经纪
节现货概述
第二节现货经纪业务
第三节现货商品经纪人

第四章期货经纪
节期货概述
第二节期货经纪业务
第三节期货经纪人

第五章证券经纪
节证券概述
第二节证券经纪业务
第三节证券经纪人

第六章房地产经纪
节房地产概述
第二节房地产经纪业务
第三节房地产经纪人

第七章保险经纪
节保险概述
第二节保险经纪业务
第三节保险经纪人

第八章劳动力经纪
节劳动力市场概述
第二节劳动力经纪业务
第三节劳动力经纪人

第九章技术经纪
节技术市场概述
第二节技术经纪业务
第三节技术经纪人

“经纪原理与实务”是商务经纪与代理专业的专业基础课。本教材主要阐述了经纪业与经纪人的基础知识与基本原理，并依次介绍了一系列主要经纪行业的业务特点、经纪程序和经纪人素质要求等内容。本书在说明理论的同时突出实务，适用于高职高专商务经纪与代理、市场营销、国际商务等专业的学生学习。

何衡，安徽财贸职业学院雪岩贸易学院骨干教师，副教授；曾参编《市场营销原理》《市场营销实训》等教材；在《武汉大学学报》《赣南师范学院学报》《物流技术》等刊物发表多篇学术论文；参与了多项省级教研课题。

本教材第二版面世一转眼已经过了五年多，在这个飞速发展的时代，经济的发展和技术的进步都会在不经意间改变一个行业。例如，人们没想到如火如荼的方便面行业会转眼间失宠于市场，更没想到它强大的竞争对手竟然是走街串巷的外卖小哥。又如，五年前，大数据已经广为人知，但人工智能尚未闻名天下。客观来说，这些技术进步在一定程度上挤压了市场营销、商务经纪之类的市场中间环节，但也为这些行业提供了更多的工具和手段，提出了更高的要求。我们教育工作者应该敏锐地觉察到这些外部变化，及时地把这些行业变迁的资讯传递给自己的学生，并在教材修订、教学改进、专业建设等方面有所体现。
本次修订在保持教材原有基本框架的前提下，邀请了新的专业教师加入，把教材从头到尾进行了梳理，删减了错谬之处，增加了新的内容。安徽财贸职业学院的程庆珊老师协助整理了原稿，提出了很多有价值的建议。本次修订过程中，何衡修订了章、第二章、第三章、第四章、第十章、第十一章，郭影修订了第六章、第九章，程庆珊修订了第五章、第八章，褚先文修订了第七章。
特别感谢合肥汉源文化传播有限公司执行总监郁建明，安徽省工商联人才市场市场部经理张燕，谢裕大茶叶股份有限公司行政总监戴志刚，谢裕大茶叶股份有限公司合肥分公司高鹏勇、罗小妹、华冠杰等企业友人给予的无私帮助。此外，还有很多领导、同事、同行都在日常工作、生活中给予了我诸多关爱，在此一并致谢。
何衡
2019年11月