企业营销策划(第4版)
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天津武清
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作者叶万春 叶敏
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300259086
出版时间2018-08
装帧平装
开本其他
定价45元
货号25326075
上书时间2024-12-22
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商品详情
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导语摘要
本书以企业营销过程为经,以策划所涉及的方方面面为纬,吸收了企业管理学、经济学、行为学等相关学科的精华,把企业营销行为所涉及的方方面面尽收其中。第4版的特色如下：
经纬分明。全书紧密结合企业营销实践,以企业营销过程为经,以策划内容为纬。第4版运用了大量企业策划和实施的案例，将理论与实践相结合，教授学生根据企业营销的不同环节进行理性思维，掌握营销策划的操作规程,引导学生依据营销理论对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。
启智驱行。全书通过理论阐释,结合具体案例,引导学生掌握营销策划的程序,解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破等一系列问题。
集彩成锦。本教材以市场营销学理论为基石,大量吸收企业管理学、经济学、行为学等学科的精华。企业营销策划不是一门一般的学科,而是一门艺术,要突出富有创新性、内容丰富、理论与实践相结合的特色。
作者简介
叶万春 武汉理工大学教授，武汉理工大学营销学科创始人。毕业于中南财经政法大学贸易经济专业，一直从事市场营销等相关专业的教学和科研工作，是我国早从事市场营销学专业相关课程教学的知名学者，在几十家大型企业举办过讲座，并为多家企业提供营销相关咨询。曾任中国高校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会副会长。撰写著作、教材20多部，发表学术论文50余篇。
叶敏 湖北经济学院工商管理学院副教授。从事市场营销专业教学15年，发表论文30余篇；出版专著2部，参编教材9部，参加国家社科课题研究1项，主持省级教研课题1项。荣获湖北经济学院2014—2015年度优秀教学一等奖。指导学生团队在2014年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛中获全国总冠军。
目录
目录
第1篇营销策划流程
第1章营销策划引论
第1节策划与营销策划
第2节企业营销策划的原理与主题
第2章营销策划理念
第1节知识营销理念
第2节辩证营销理念
第3节可持续发展理念
第3章营销策划创意
第1节营销策划中创意的运用
第2节营销策划创意过程
第3节营销策划创意的技法和效果测定
第4章营销策划造势
第1节营销策划的访问调查
第2节营销策划的宣传造势
第3节营销策划的企业渗透
第5章营销策划分析
第1节企业营销的机会与威胁分析
第2节企业营销的优势与劣势分析
第3节企业营销的SWOT分析
第6章营销策划作业
第1节营销策划组织与策划人
第2节营销策划程序
第3节营销策划文案
第2篇企业行为策划
第7章企业入市策划
第1节市场形势分析与判断
第2节企业入市的能力分析与策划
第3节企业入市的战略战术策划
第8章产品推广策划
第1节产品品牌的营销质量策划
第2节产品推广的支撑系统
第3节产品推广的合格认证策划
第4节产品推广的包装策划
第5节产品推广的商标策划
第9章品牌延伸策划
第1节品牌延伸的正负面效应
第2节品牌延伸策略的实施与策划
第3节副品牌与子品牌策划
第10章营销广告策划
第1节营销广告策划的程序
第2节营销广告的媒体策划
\第3节营销广告的创意策划
第4节广告效果的测定
第11章企业公共关系策划
第1节企业公共关系策划
第2节企业公关专题活动策划
第3节企业公关新闻和谈判策划
第12章营销国际化策划
第1节营销国际化背景与国际市场分析
第2节我国企业进入国际市场的条件
第3节企业进入国际市场的方式和风险
第4节企业扩大国际市场份额的策略
第3篇营销管理策划
第13章企业形象策划
第1节企业整体形象的分析
第2节企业导入CIS的模式及时机
第3节企业形象策划的程序和核心
第14章企业营销制度策划
第1节连锁制的原理及策划
第2节特许制的原理及策划
第3节代理制的原理及策划
第15章营销业态策划
第1节营销业态竞争的背景分析
第2节直复营销业态策划
第3节仓储式营销业态策划
第4节购物中心及超市策划
第16章企业扩张策划
第1节企业扩张战略策划
第2节企业的产品营销与资本运营综合策划
第3节企业资本运营的方式方法策划
第17章营销避险策划
第1节企业规避恶性价格竞争的策划
第2节企业货物运输保险策划
第3节企业利用期货避险策划
参考文献
内容摘要
本书以企业营销过程为经,以策划所涉及的方方面面为纬,吸收了企业管理学、经济学、行为学等相关学科的精华,把企业营销行为所涉及的方方面面尽收其中。第4版的特色如下：
经纬分明。全书紧密结合企业营销实践,以企业营销过程为经,以策划内容为纬。第4版运用了大量企业策划和实施的案例，将理论与实践相结合，教授学生根据企业营销的不同环节进行理性思维，掌握营销策划的操作规程,引导学生依据营销理论对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。
启智驱行。全书通过理论阐释,结合具体案例,引导学生掌握营销策划的程序,解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破等一系列问题。
集彩成锦。本教材以市场营销学理论为基石,大量吸收企业管理学、经济学、行为学等学科的精华。企业营销策划不是一门一般的学科,而是一门艺术,要突出富有创新性、内容丰富、理论与实践相结合的特色。
主编推荐
叶万春 武汉理工大学教授，武汉理工大学营销学科创始人。毕业于中南财经政法大学贸易经济专业，一直从事市场营销等相关专业的教学和科研工作，是我国早从事市场营销学专业相关课程教学的知名学者，在几十家大型企业举办过讲座，并为多家企业提供营销相关咨询。曾任中国高校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会副会长。撰写著作、教材20多部，发表学术论文50余篇。
叶敏 湖北经济学院工商管理学院副教授。从事市场营销专业教学15年，发表论文30余篇；出版专著2部，参编教材9部，参加国家社科课题研究1项，主持省级教研课题1项。荣获湖北经济学院2014—2015年度优秀教学一等奖。指导学生团队在2014年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛中获全国总冠军。
精彩内容
本书是对2004年由中国人民大学出版社出版的国家“十五”规划教材《企业营销策划》的第三次修订。
《企业营销策划》是适应有关专业开设与市场营销相关的主干课程的需要而编著的教材。营销策划早起源于 20世纪五六十年代的美国，中国“企业营销策划”课程开设于20世纪90年代中期，20多年来，由于工商管理、物流管理、市场营销、国际贸易、金融、艺术、新闻传播、会展经济、体育经济等专业发展的需要，全国众多高校不约而同地开设了“企业营销策划”这门课程。根据课程设置产生了相应的教材或讲义，这些教材或讲义各具特色，从内容到体例差别甚大。本教材既非，也不希冀全国归于一统，只想以一家之言抛砖引玉，为全国同行在探索“企业营销策划”课程教材的科学性和完备性中做一箭靶，借此推进同行对“企业营销策划”课程教材的建设，使之丰富起来、成熟起来、规范起来。基于我国对市场营销专业人才的需求的迫切性和需求量的增大，发展市场营销专业及相关的工商管理、物流管理、市场营销、国际贸易、金融、艺术、新闻传播、会展经济、体育经济等专业是时代的要求。这些专业的发展亟待大力拓宽专业人才的知识面，启迪他们的智慧，培养他们的决策运筹能力和实战能力，本书正是在这样的背景下应运而生的。众所周知，市场营销学在我国经济生活和高校相关专业发展中起了巨大的作用。市场营销学作为一门综合性、边缘性、应用型的学科，其研究内容之丰富、适用对象之广泛，是举世公认的。时代在发展，企业管理层对专业知识的需求更加多样化、更具前瞻性，许多高层人士不满足于事到临头再寻找解决方法，也不满足于对市场营销理念和行为的一般了解和运用，他们更渴求在企业采取市场营销行动之前就能对未来的情况加以预测，并对其行动步骤有更深层次的科学设想，适应这类要求正是企业营销策划的任务。作为市场营销专业应用性极强的必修课程，企业营销策划与市场营销学、市场调研与预测、推销学、商务谈判学、服务营销学、广告学和消费者行为学等课程一起构成一个完整的学科体系。经过20多年的发展，企业营销策划的研究从理论、方法、 策略过渡到通过结合中国的实际情况为企业解决具体问题。它从企业的角度出发，探讨企业如何适应宏观环境的变化，研究如何设计和规划产品与市场定位、服务、创意、价格、渠道和促销等一系列策划工作内容。凡事预则立，不预则废。当代社会是信息社会、知识经济社会，事物凭借信息得以飞速发展，企业的行为举措必须适应社会的发展态势，这就要求企业在采取每一行动步骤之前都能成竹在胸，朝明确的目标前进。为此，企业家和管理人员需要掌握企业营销策划的知识、方法和操作程序。
企业营销策划建立在市场营销学的理论基础之上。市场营销学是建立在现代市场经济的基础上， 以行为科学的方法来研究管理科学的一个重要学科，已形成对企业营销行为的分析、计划、执行、控制等一系列理论构架，创造性地使用了营销理念、营销组合、市场定位、市场细分、目标市场、营销战略、营销策略等独具特色的理论元素。企业营销策划是对市场营销学重要的理论和元素进行再创造、再深入、再发展的学科。企业营销策划并不是市场营销学的翻版。尽管企业营销策划离不开企业营销行为，但是企业营销策划不是复制市场营销学，而是对市场营销学的延伸和拓展。总的来说，我们编写本书的基本原则是，对市场营销学不离不弃，若即若离。所谓“不离不弃”，就是不违背、不舍弃市场营销学的基本原理和学科特点;所谓“若即若离”，就是在忠实于市场营销学基本理论的基础上，广泛汲取新学科的精华，立足于强化思辨性和操作性，形成有别于市场营销学的新体系和新构架。
本书以企业营销过程为经，以策划所涉及的方方面面为纬，构成基本体例;在内容上则拓宽视野，吸收企业管理学、经济学、行为学、语言学、美学、逻辑学、艺术设计等相关学科的精粹，把企业营销行为所涉及的方方面面尽收其中。古人云：授人以鱼，不如授人以渔。本书在给广大读者献上众多“鱼”的基础上，还要帮助大家掌握捕鱼的方法，即经营企业的正确思路和方法。
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