从看客到创客 掌握定位、拍摄、剪辑及运营技巧

本书由浅入深、循序渐进地讲解了账号定位、选题策划、文案撰写、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频上传、账号运营、投放DOU 、开通橱窗带货、直播流程与技巧、短视频变现方式等知识点，全面系统地分享了短视频的定位、拍摄、剪辑及运营技巧。这些内容都是短视频创作新手需要重点学习的。虽然书中介绍的方法不一定适用于所有人，但只要了解并掌握相关的原理和技巧，相信大家都可以找到适合自己的创作及运营方式，打造出优质的短视频内容账号，成功实现由流量向变现的多元转化。

本书适合短视频领域的创业者、短视频内容生产者，以及想要通过短视频带货的新媒体从业者和商家阅读，也可以作为大中专院校传媒等相关专业的参考教材。

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本书适合短视频领域的创业者、短视频内容生产者，以及想要通过短视频带货的新媒体从业者和商家阅读，也可以作为大中专院校传媒等相关专业的参考教材。

王楚然，哈尔滨师范大学传媒学院教师，海外博士，动画导演。研究领域：艺术学、戏剧与影视学、设计学交叉学科，影视创作，数字艺术；长期从事戏剧与影视学和设计学教学与实践工作，包括《影视后期制作》《视听语言》《短视频创作》《数字媒体运营》等课程。指导学生获得多项国外影视创作奖项并作为获奖嘉宾参加影展，主持多项相关学科省级及以上项目和教学改革项目，发表多篇SSCI、SCI期刊和国内核心期刊。

第 1 章　找准定位，从看客变身创客 11

1.1　为什么在短视频时代不能当看客要当创客　12

更个性化的信息分发新方式　12

更高效的信息传递方式　12

信息传递主流阵地的兴衰　13

理解人流与财富的关系　13

1.2　从看客变身创客的第 一步—账号定位　14

商业定位　14

垂直定位　15

用户定位　15

1.3　对标账号分析及查找方法　15

1.4　利用巨量算数分析定位　16

巨量算数是什么　16

利用大数据找到内容创作精准方向　17

1.5　从看客变身创客的第二步—创建账号　18

为账号取名的6　个要点　18

为账号设置头像的4　个要点　20

编写简介的4　个要点　21

简介应该包含的三大内容　23

背景图的四大作用　23

1.6　理解视频精准推送的核心—账号标签　25

内容标签　25

账号标签　25

兴趣标签　25

手动为账号打标签　26

查看账号标签　26

第　2 章 找对选题，从不温不火到一夜爆火　28

2.1　从看客变身创客的第三步—找到好选题　29

认识找到好选题的重要性　29

找选题的4　个常用方法　29

2.2　使用“创作灵感”批量寻找选题　31

2.3　用抖音热点宝寻找选题　31

什么是抖音热点宝　31

利用上升热点榜跟热点　33

利用同城热点榜推广线下门店　33

利用热点广场查找热点　34

只显示细分领域热点　34

2.4　利用巨量算数寻找选题　35

以数据为导向“蹭”热点　35

“蹭”热点的误区　36

2.5　通过第三方渠道寻找选题　37

今日头条热点榜　37

百度搜索风云榜　37

微博热搜榜　38

搜狗热搜榜　38

即时热榜　38

第3　章 写好文案，从感动自己到感动大家　39

3.1　从看客变身创客的第四步—写好短视频文案　40

3.2　认识短视频文案的作用　40

用文案调动大众情绪　40

用文案使信息传递得更充分　41

用文案升华短视频的主题　41

用文案营造短视频的意境　42

用文案使短视频更易传播　42

3.3　获取优秀视频文案的两种方法　42

在手机端获取文案　43

在电脑端获取文案　44

3.4　别踩入同质化文案的坑　45

3.5　短视频文案的写作思路　45

短视频标题的写作思路　45

短视频讲解文案的写作思路　46

3.6　利用反常规撰写标题　46

3.7　利用汇总式标题或文案吸引观众　47

3.8　利用问题挑战观众　48

3.9　调整用词使标题更有画面感　49

3.10　利用共鸣式标题打动用户　49

3.11　利用数据增强文案的说服力　50

3.12　利用利害相关原则撰写文案　51

3.13　15 个短视频标题模板　51

3.14　可以提高视频完播率的指令性文案　53

第4　章 学会拍摄，从搬运视频到原创视频　55

4.1　从看客变身创客的第五步—拍出好视频　56

4.2　用手机录制视频的基础设置　56

安卓手机视频录制参数设置方法　56

苹果手机分辨率与帧数设置方法　57

4.3　用手机录制视频的基本操作方法　57

4.4　使用专业模式录制视频　58

进入专业模式　58

解决画面闪烁问题　58

4.5　根据平台选择视频画幅　59

4.6　用手机拍出前实后虚的电影效果视频　59

以更近的距离进行拍摄　59

让被摄对象远离背景　60

使用长焦进行拍摄　60

使用专业App　拍摄　60

4.7　使用手机录制视频的配件及技巧　61

保持画面稳定的配件及技巧　61

保持画面亮度正常的配件及技巧　62

使用外接麦克风提高音质　62

4.8　设置相机录制视频时的曝光模式　63

4.9　理解相机快门速度与视频录制的关系　63

根据帧频确定快门速度　63

快门速度对视频效果的影响　63

拍摄视频时对应帧频推荐的快门速度　64

4.10　用佳能相机录制视频的简易流程　65

4.11　用佳能相机录制视频时视频格式、画质的设置方法　65

设置视频格式与画质　66

4.12　用佳能相机录制视频时自动对焦模式的开启方式　66

4.13　用佳能相机录制视频时的对焦模式详解　67

选择对焦模式　67

3　种自动对焦方式　68

4.14　用佳能相机录制视频时的录音参数及监听方式　69

录音/　录音电平　69

风声抑制/　衰减器　70

监听视频声音　70

4.15　用索尼相机录制视频的简易流程　70

4.16　用索尼相机录制视频时视频格式、画质的设置方法　71

设置文件格式（视频）　71

设置“记录设置”　72

4.17　用索尼相机录制人物视频时对焦模式的设置方法　72

4.18　用索尼相机录制视频时的录音设置　73

开启录音　73

减少风声噪声　73

4.19　拍摄视频的两种操作方法及其优缺点　74

使用手机原生拍摄功能或数码相机拍摄　74

使用有道具功能的App　拍摄　74

第5　章 掌握后期，让视频节奏如行云流水般流畅　75

5.1　从看客变身创客的第六步—剪出好视频　76

5.2　玩转剪映从认识界面开始　76

查看后期效果—预览区　76

后期操作的“集中地”—时间线区域　76

多样功能这里找—工具栏　77

5.3　界面大变样的剪映专业版　78

5.4　精确定位时间点的时间轴　80

用时间轴精确定位精彩瞬间　80

让时间轴快速进行大范围跳转　80

以帧为单位进行精确定位　80

5.5　视频剪辑其实就是编辑各种轨道上的素材　81

调整素材的顺序　81

调节视频素材的时长　82

调整效果轨道上素材的覆盖范围　82

让一段视频包含多种效果　83

5.6　导入素材　83

导入素材的基本方法　83

导入素材即完成视频制作的方法　84

5.7　设置适合画面内容的画面比例　85

5.8　添加背景让黑边消失　85

5.9　让视频素材充满整个画面的方法　86

5.10　剪辑让多段素材的衔接更流畅　87

5.11　为视频润色营造画面氛围　87

5.12　添加背景音乐或音效　88

5.13　导出做好的视频　89

第6　章 上传视频，从半成品到热门作品　90

6.1　从看客变身创客的第七步—在抖音上发布视频　91

在手机上发布视频—选择并编辑视频　91

在手机上发布视频—填写并设置相关选项　91

在电脑上发布视频　93

6.2　在抖音上发布图文内容　94

什么是抖音图文　94

抖音图文的创作要点　94

6.3　用音乐助力短视频　95

音乐对于短视频的重要性　95

短视频音乐的类型　95

用这4　招让背景音乐匹配视频　96

6.4　用抖音话题提高曝光率　97

什么是话题　97

为什么要添加话题　97

如何添加话题　98

话题选择技巧　98

话题创建技巧　99

6.5　制作视频封面的4 个关键点　99

充分认识封面的作用　99

抖音视频封面的尺寸　99

封面的动静类型　100

封面的文字标题　100

如何制作个性封面　100

第7　章 精研运营，从破500 到10 万 　101

7.1　视频互动率是什么　102

7.2　4 个技巧提高短视频完播率　102

认识短视频完播率　102

宁短勿长　103

因果倒置　103

标题写满　104

视效新颖　104

7.3　7 个技巧提高视频评论率　104

用观点引发讨论　104

利用“神评论”引发讨论　105

在评论区开玩笑　105

卖个破绽诱发讨论　105

在视频里引导评论分享　106

在评论区发“暗号”　106

在评论区刷屏　106

7.4　4 个技巧提高视频转发率　107

让内容激发情绪　107

让内容有正能量　107

让内容有实用价值　107

让内容更容易被认可　108

7.5　用合集功能提升播放量　108

手动创建合集　108

自动创建合集　109

7.6　用配角让视频更吸引人　109

7.7　利用抖音搜索流量提升播放量　110

认识抖音流量类型　110

如何查看搜索流量　110

如何获得更多搜索流量　111

查找能增加搜索流量的关键词　111

如何堆砌关键词　112

7.8　学会视频分析方法，创作思路更明确　112

认识分析数据的重要性　112

在电脑端分析视频数据的方法　113

了解账号的昨日数据　113

从账号诊断报告中找问题　113

分析播放数据　114

分析互动数据　114

7.9　利用作品数据分析单一视频　115

近期作品总结　116

对作品进行排序　116

查看单一作品数据　117

7.10　通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容　118

“地域分布”数据　118

“性别分布”与“年龄分布”数据　119

7.11　通过手机管理后台分析视频数据　119

找到手机端的视频数据　119

查看视频概况　119

找到与同类热门视频的差距　120

7.12　通过“视频数据分析”准确找到问题所在　121

通过“观看分析”找到问题内容　121

通过“视频数据分析”找到内容的闪光点　121

第8　章 投放DOU ，从付费流量到自然流量　122

8.1　DOU  的概念与投放方法　123

什么是DOU 　123

从视频观看界面投放DOU 　123

从创作中心投放DOU 　123

8.2　如何选择投放DOU 的视频　124

选择哪一个视频　124

选择什么时间发布的视频　124

选择投放几次　124

选择什么时间投放　124

8.3　单视频投放和批量投放　125

单视频投放DOU 　125

批量投放DOU 　125

两种投放方式的异同　125

8.4　深入了解“投放目标”选项　126

“投放目标”选项简介　126

8.5　“投放目标”选项与视频内容的关系及作用　127

常规的“投放目标”选项　127

“挂车”短视频与“商品购买”　127

POI　与“门店加热”　128

逐渐边缘化的“位置点击”　128

带有小程序的短视频与“小程序互动”　128

8.6　“投放时长”选项设置思路　128

了解投放金额　128

设置投放时长的思路　129

8.7　如何确定潜在兴趣用户　129

系统智能推荐　129

自定义定向推荐　130

8.8　深入理解“达人相似粉丝推荐”　132

利用“达人相似粉丝推荐”为新账号打标签　132

利用“达人相似粉丝推荐”查找头部账号　132

利用“达人相似粉丝推荐”精准推送视频　132

8.9　利用“账号速推”涨粉　133

“账号速推”的开启方法　133

“单个粉丝出价”的设置　133

8.10　“小店随心推”广告投放　134

DOU 　小店的优化目标　134

达人相似粉丝推荐　135

推广效果　135

8.11　用DOU  推广直播间　135

用“DOU 　上热门”推广直播间　135

用“小店随心推”推广直播间　136

8.12　DOU  投放管理　137

8.13　如何终止DOU  投放　138

要立即终止投放的情况　138

终止投放后如何退款　139

单视频投放的终止方法　139

批量投放的终止方法　139

第9　章 开通橱窗，从买货到卖货　140

9.1　理解抖音电商与传统电商的本质区别　141

需求区别　141

流量区别　141

用户决策区别　141

比价区别　142

9.2　在抖音销售商品的两种方式　143

销售自有商品　143

分销他人商品　143

9.3　创建能开通“商品橱窗”的账号　144

带货功能的开通条件　144

带货功能的开通方法　144

交纳带货保证金　145

开通收款账户　146

验证开通是否成功的方法　146

佣金提现　147

9.4　了解精选联盟平台　147

9.5　在橱窗中上架精选联盟商品　148

9.6　在精选联盟选品必看的指标　149

粉丝契合度指标　149

商家体验分指标　150

安心购认证　150

广告投放资质　150

其他指标　151

9.7　通过精选联盟榜单找爆品　151

9.8　如何查找、学习优秀带货视频　152

9.9　抖店的特点与开通方法　152

什么是抖店　152

抖店的开通方法　153

管理抖店　154

装修抖店　154

9.10　精选联盟商品入选标准　155

商家条件　155

商品标准　155

9.11　将商品加入精选联盟的操作方法　156

9.12　在视频上挂载商品的方法　157

手机端操作方法　157

电脑端操作方法　158

“挂车”（包含购物车链接）视频发布频次限制　159

第　10 章 持续直播，从小透明到大主播　160

10.1　直播间的硬件准备　161

使用手机直播　161

使用电脑