人人经济学 不可逆的与直播浪潮

我们处在“人”即渠道与通路的时代，不断迭代的技术，越来越低的创造门槛，使得每个普通人都有机会表达自我，个体的价值被无限放大，每个人都值得被看见，每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。本书从移动互联网的格局，电商发展趋势以及5G时代的经济走向等层面，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。此外，作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP, 人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从本书获益。

李嗲Lydia 知名互联网资讯博主，先后任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网企业，深度参与互联网行业关键变化节点。国内早一批接触UGC（用户生成内容）视频的行业领军人物，对互联网行业的发展有着长期思考与独特的观察视角。

已出版作品《全栈市场人》《跨越》

温智凡 北京爆红科技有限公司创始人，抖*官方聘用“Dou知大使”“2019年度快*科普达人”，英国爱丁堡大学设计与数字媒体专业硕士。早一批短视频创业者，2016年从数字营销行业转向短视频的研究和创作，截止2019年7月，旗下知识和动画短视频账号（EyeOpener）全网粉丝超过1000万，日均播放500万 ;

“金秒奖动画短视频”(字节跳动)，“受粉丝喜爱创作人奖”(优酷)，“Dou知短视频科普知识大赛三等奖”(中国科学院&字节跳动)等奖项获得者。

序一  互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽 

序二  一位短视频创业者的自白 / 温智凡 

章 “视”不可挡的新媒介 001

1.1 短视频，一次对话方式的革命 002

1.2  短视频的出道之路 006

1.3  “战争”升级，洗牌阶段来临 018

1.4  时间黑洞：刷到停不下来的新生活方式 021

第二章 从0到1冷启动，主流平台大盘点 027

2.1  短视频平台——流量洼地新战场 028

2.2  抖*，15秒之外的更多可能性 034

2.3  颠覆印象，快*的快与慢 046

2.4  *站，不止于二次元 053

2.5 集合团战：巨头布局“矩阵 生态流量” 066

第三章 新玩法：洞悉流行背后的趋势 071

3.1 “网生一代”引领潮流，视频领域竞争加剧 072

3.2  舶来品Vlog能否成为主流 077

3.3  C位出道，同质化内容的破局之路 081

3.4  视频营销成标配，如何匹配打法 089

案例分析：昙花一现的爆款们 099

第四章 人人皆IP，新媒介赋能个体经济 103

4.1  图文——短视频，自媒体“出圈”之路 104

4.2  差异化生存：垂直类自媒体异军突起 113

4.3  有“人性”的IP才能长久 117

4.4  网红 KOL的带货逻辑 128

4.5  UGC到PUGC的进阶之道 132

第五章 面向未来的经济趋势 157

5.1  短链路时代下的瞬时文化 156

5.2  知识付费时代，在线教育能否成增长新风口 161

5.3  “短视频平台 电商”解锁千亿级新赛道 165

5.4  短视频vs直播，瞄准红利窗口期 168

5.5 5G登场，短视频 直播将迎来新一轮大爆发 173

5.6 抢占国民总时间的秘诀 176

第六章 IP化生存实操手册 183

6.1 视频行业从业者入行须知 184

6.2 策划一个好的短视频账号 199

6.3 制作一条合格的短视频 205

6.4 全网特色博主学习清单 224

后记 未来，以万变应万变 230

我们处在“人”即渠道与通路的时代，不断迭代的技术，越来越低的创造门槛，使得每个普通人都有机会表达自我，个体的价值被无限放大，每个人都值得被看见，每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。本书从移动互联网的格局，电商发展趋势以及5G时代的经济走向等层面，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。此外，作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP, 人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从本书获益。

李嗲Lydia 知名互联网资讯博主，先后任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网企业，深度参与互联网行业关键变化节点。国内早一批接触UGC（用户生成内容）视频的行业领军人物，对互联网行业的发展有着长期思考与独特的观察视角。

已出版作品《全栈市场人》《跨越》

温智凡 北京爆红科技有限公司创始人，抖*官方聘用“Dou知大使”“2019年度快*科普达人”，英国爱丁堡大学设计与数字媒体专业硕士。早一批短视频创业者，2016年从数字营销行业转向短视频的研究和创作，截止2019年7月，旗下知识和动画短视频账号（EyeOpener）全网粉丝超过1000万，日均播放500万 ;

“金秒奖动画短视频”(字节跳动)，“受粉丝喜爱创作人奖”(优酷)，“Dou知短视频科普知识大赛三等奖”(中国科学院&字节跳动)等奖项获得者。

1.1 短视频，一次对话方式的革命

媒体的本质就是传播信息的媒介，帮助人们传递与获取信息。无论是传统媒体还是新媒体，都是在为公众传递信息、价值观、情绪体验等。短视频也不例外，只不过在对话方式上，它有自己独特的风格和语义。

初级的用户是分享自己生活中的点点滴滴，而稍微有一点儿“修饰”意识的人，则会在此基础上加上一点儿背景音乐和滤镜，这也就是“微博故事”的初衷。为了鼓励即时分享和即时互动，它设置了只保存24小时的模式，分享模式十分简单。

微信朋友圈的“好友动态”，差不多也是这样的特质。但据我观察，其浏览量寥寥——毕竟大多数人将朋友圈视为自己的私域空间。普通用户的日常生活，是没有太多阅读和传播价值的，它并不是什么“有价值的信息”，也正因为如此，大多没有短视频语感的素人用户很难运营一个短视频账号。

对话不是单向的，只靠创作者发出声音是不够的，还需要考虑有多少人愿意接受和做出反馈。

同样是日常生活的记录，Vlog（视频博客）模式则创造了一大批生活类、美妆类和旅行博主。他们同样是从起床开始记录，但会从家居布置、博主的表现力、镜头构图和剪辑节奏等方面对素材进行二次创作，使得用户能够通过博主的镜头，满足自己对不同人群生活的好奇。

而那些教学类视频，也不是简单的录制教学视频，然后上传到平台。精心设计的海报图、文字、图标、辅助线等将重要的信息瞬间表达完整。比如摄影技巧类的短视频，会录制拍摄的完整过程，紧接着还会展示成片的效果……对于任何一个要学习的人来说，这些都是完整又直观的体验。

知道了这些之后，对于想在视频网站录制教学视频的老师们，当你们需要进军短视频教育领域的时候，好是寻求一个专业的短视频代运营公司去重塑脚本和内容——这和一部小说要搬上大荧幕需要一个编剧团队来重新操刀是一个性质——短视频有着独属于自己的语言逻辑，且没有教材，只有深植于这个领域的专业人士才懂得这一套逻辑。

我在本书中阐释的部分，就是将短视频的底层逻辑进行层层剖析，然后呈现给大家。

至于演绎式短视频和小品式短视频，以及配音、宅舞和挑战类视频，都是电影、电视剧、综艺节目和日常生活分享的中间态新型对话方式，这些视频大都能够满足群体的娱乐需求，其中的佼佼者有冯提莫和费启鸣等，以他们的才艺和颜值本不足以从竞争残酷的娱乐圈出道，却意外地从直播和短视频赛道里杀出了一条血路，如今的商演价格已经直逼二三线艺人。

交流，是人类永恒的需求，如果这个世界上只剩下一个人，他就算不会被饿死，也会孤独而死。一切有关信息传递的行为，本质上都是有其旺盛生命力的。基于这样的认识，我们再用合适的短视频语言勾起用户的关注和互动，如此才算是一个完整的短视频产品。

短视频平台会根据视频的“完播率”“点赞比例”“评论数”“分享到站外”等维度去精细化地标识账户，并为账号打分。合格的内容一旦融入“流量池”，就会被系统推荐给可能会喜欢这类视频的用户，使得作品可以裂变式传播，同时也给予短视频创作者“一对多”的舞台对话方式。

可以说，视频生产者从一开始创作的时候，就应该抱持着这样的心理预期去设计和创作，去传递有价值的信息、观点和情绪价值。

有意思的是，通常，短视频账号运营得不错的人，不见得在生活中就有多么健谈。可以说，短视频领域的对话，是一种全新的表达体验。在接下来的内容中，我们将会重点对这一特性进行说明。

知识生产从金字塔*的专家变成了网状节点上的人人智者，新媒介赋能个体，短视频与直播将会是每一个通过以信息传媒相关衍生的能量作为生存手段的个体或团队，都应该具备的一项核心媒介力量。

—— 个人发展学会创始人 刘Sir

一切媒介都要重新塑造它们所触及的一切生活形态。

——马歇尔·麦克卢汉 《理解媒介》

每个时代都有一种独特的自我表达方式，每个人的自我表达共同书写了时代的历史画卷——而当今这个时代的表达方式叫做短视频，这本书就是让你更快地掌握这种表达方式的钥匙。

——虎牙商务经纪总监 吴川

书中大量干货，如怎么选择赛道、如何进行内容创作、行业雷区等，对行业小白来说，是一本实用操作指南，对从业几年的运营人来说，能更系统地理解行业。建议常备桌边，没灵感时翻阅一下会有新的认知。

——映客直播 蔡小卿Yoki

这本书是怎样从0做到1000万的实战攻略和理论总结，如果我在做短视频或直播，我会舍不得向同行推荐这本书，因为我不想面对更强大的竞争者。

——凤凰周刊 段宇宏

这本书是Lydia、温智凡两位好友，在“枪林弹雨”中实践出来的系统性理论，打法简单、实用、有效，将极大增强从业者在这个领域投入信心和成功率。

—— 前维京传媒 CEO 徐浩