定价策略(第4版)/工商管理系列
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北京丰台
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作者编者:骆品亮
出版社上海财大
ISBN9787564233310
出版时间2019-08
装帧其他
开本其他
定价56元
货号30699650
上书时间2024-06-28
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商品详情
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目录
内容提要
第四版前言
第三版前言
第二版前言
第一版前言
第一章 绪论
第一节 定价策略的基本内容
第二节 定价目标
第三节 定价步骤
第四节 本书的逻辑框架
思考练习题
第二章 定价的基本原理
第一节 定价思维误区
第二节 定价3c+R原理
第三节 渗透定价和撇脂定价
思考练习题
第三章 盈利性定价的财务分析
第一节 利润驱动的定价模式
第二节 损益平衡分析
第三节 产品线的损益平衡分析
思考练习题
第四章 价值定价原理
第一节 顾客价值分析
第二节 价格与价值匹配原理
第三节 基于质量等级的定价策略
第四节 二部定价
思考练习题
第五章 定价心理分析
第一节 前景理论
第二节 价格敏感性分析
第三节 促进消费的定价策略
第四节 参考价格
思考练习题
第六章 细分定价策略
第一节 细分定价原理
第二节 细分定价的类型
第三节 价格歧视的福利效应
思考练习题
第七章 竞争导向定价
第一节 定价博弈
第二节 如何应对价格战
第三节 定价与竞争战略
第四节 价格联盟
思考练习题
第八章 动态定价原理
第一节 动态定价的类型
第二节 PLC定价策略
思考练习题
第九章 整合营销定价
第一节 价格促销
内容摘要
基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的均衡结果”这个基本思想，本书从定价的“3c+R”原理出发，对定价原理与策略作了以下的理论探索与思考：一是引入价值定价(ValueBasedPricing)、行为定价与细分定价(segmentedPricing)策略；二是阐述价格博弈技巧，特别是如何应对价格战及价格竞争策略；三是讨论动态定价策略与生命周期(PLc)定价原
理，特别是新产品定价策略；四是系统介绍整合营销
定价(IntegratedPricingStrategy)策略，特别是渠道价格管理体系及企业内部转移定价；五是阐述在信息经济环境下，网络信息产品的定价创新策略与垄断性公共资源的定价与规制策略。
本书具有完整的教学PPT课件，以及习题与习题答案配套的教学资源。
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