饲料、兽药与畜禽产品营销

图书标准信息

• 作者 黄万世 编
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787109201965
• 定价 26.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 字数 285千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中等职业教育农业部规划教材

【内容简介】

　　《饲料、兽药与畜禽产品营销》是中等职业学校畜牧兽医专业的主干课程教材，是畜牧兽医专业及其不同专门化方向的必修课程教材。全书共9个项目，主要讲述营销员职业道德和职业素养的培养，饲料、兽药与畜禽产品特点分析，饲料、兽药与畜禽产品市场分析，饲料、兽药与畜禽产品组合，饲料、兽药与畜禽产品营销渠道的设计、选择与管理，饲料、兽药与畜禽产品定价，饲料、兽药与畜禽产品促销，饲料、兽药与畜禽产品的包装、物流及营销员实务。本教材每个项目都有项目导读和案例导入，并引用大量的案例分析和实践实训，使用丰富的图片资料，确定学习目标，教师可灵活运用案例教学法、任务驱动法等教学方法开展教学。教材将市场营销的理论、策略、技术和方法融于饲料、兽药与畜禽产品的营销工作中论述，专业性和针对性较强。教材内容对接工作岗位，将营销的知识、技能和素质目标融于一体，适于中等职业学校畜牧兽医专业学习者和从事饲料、兽药与畜禽产品营销的工作人员使用。

【目录】

前言
项目一营销员职业道德和职业素养的培养
任务1营销职业道德建设
一、营销职业道德分析
二、不道德营销行为分析
三、营销员职业道德建设
任务2营销员职业素养的培养
一、营销员的职业定位
二、营销员职业素养及其培养
三、道德修养与企业用人准则

项目二饲料、兽药与畜禽产品特点分析
任务1饲料特点分析
一、饲料
二、饲料添加剂
任务2兽药特点分析
一、兽药的概念与种类
二、兽药制剂与剂型
三、兽药的质量标准
四、兽药的检查验收
五、兽药的保管
六、兽药经营管理
任务3畜禽产品的特点分析
一、活体畜禽的特点分析
二、肉与肉制品的特点分析
三、乳与乳制品的特点分析
四、蛋及蛋制品的特点分析
五、畜禽产品质量安全

项目三饲料、兽药与畜禽产品市场分析
任务1饲料、兽药与畜禽产品市场特点分析
一、饲料市场的特点分析
二、兽药市场的特点分析
三、畜禽产品市场的特点分析
任务2饲料、兽药与畜禽产品营销环境分析
一、饲料、兽药与畜禽产品营销微观环境分析
二、饲料、兽药与畜禽产品营销宏观环境分析
任务3饲料、兽药与畜禽产品消费者行为分析
一、消费者市场的基本概念及特点
二、消费者行为模式及影响购买行为的因素
三、消费者购买决策
任务4饲料、兽药与畜禽产品市场调查与市场预测
一、饲料、兽药与畜禽产品市场调查
二、饲料、兽药与畜禽产品市场预测
任务5饲料、兽药与畜禽产品目标市场分析
一、饲料、兽药与畜禽产品市场细分
二、饲料、兽药与畜禽产品目标市场的选择
任务6饲料、兽药与畜禽产品市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的原则及程序
三、市场定位的策略
任务7饲料、兽药与畜禽产品市场寿命周期分析
一、产品市场寿命周期概述
二、产品市场寿命周期各阶段的特征及判断
三、产品市场寿命周期各阶段的营销策略

项目四饲料、兽药与畜禽产品组合
任务1产品整体分析
一、产品和产品整体的概念
二、产品整体的内涵
三、产品整体概念的意义
四、产品分类
任务2产品组合
一、产品组合的概念及其变量因素
二、产品组合分析与评价
三、产品组合策略
四、饲料、兽药与畜禽产品的组合案例分析
任务3新产品开发
一、新产品的概念及类型
二、新产品开发方向
……
项目五饲料、兽药与畜禽产品营销渠道的设计、选择与管理
项目六饲料、兽药与畜禽产品定价
项目七饲料、兽药与畜禽产品促销
项目八饲料、兽药与畜禽产品的包装与物流
项目九饲料、兽药与畜禽产品营销员实务
附录
主要参考文献