野心与愿景

图书标准信息

• 作者 特列斯
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787800738791
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 301页
• 字数 236千字

【内容简介】

流行观点认为，市场先入者拥有很多优势，但上面的例子证明，事实绝非如此，市场先入不能确保任何事情——不能保证品牌知名度，不能保证市场份额，当然也不能保证长期的市场主导地位。

  本书所调查的66个市场，每一个都代表着商业史上迷人的一页。但是，我们的目的不是简单地记录这些奇异而又惊人的历史，而是要运用这些史实来说明那些使企业能够建立持久性主导地位的原则。

【作者简介】

杰勒德·J·特列斯博士是南加州大学马歇尔商学院“杰里与南希·尼利美国企业讲座”教授。特列斯博士在主流刊物上发表了许多获奖的文章，他还是《营销研究与营销学杂志》的编委会成员。

【目录】

序

前言

致谢

第1章 先入者真的有优势吗？

第2章 从历史中学习

第3章 持久性主导地位的真实原因

第4章 对大众市场的愿景

第5章 愿景的独特性

第6章 坚持不懈——冲破重重阻力

第7章 不断创新的必要

第8章 创新的组织要求

第9章 资金保障

第10章 合理配置资产

第11章 对新论题的客观评价

附录1 历史性方法

附录2 研究样本中的关键企业和日期