21世纪商务教材译丛 广告实务

图书标准信息

• 作者 [美]汤斯利 著；何大伟 译；刘安国
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2002-09
• 版次 1
• ISBN 9787115105943
• 定价 19.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 丛书 21世纪商务教材

【内容简介】

本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述。理论层面上的内容包括：广告简介，广告与经济学，广告业等。这部分知识可以使读者对广告有一个全面的认识，并对广告及广告业的发展趋势有所了解。实践层面上的内容包括：分析顾客，计划广告活动，制作和布置广告等。这部分知识可以使读者掌握广告活动的所有过程，具备广告业务所需的基本技能。

  本书可作为白领充电读物，公司培训教材、MBA通俗读物，同时也适合商务及管理院校学生，以及其他商务工作者使用。

【目录】

第1章

广告的力量　1

 职业引导案例　2

 1.1  需要和需求　3

 1.2  消费者说了算　12

 1.3  广告与经济学　20

 1.4  本章复习　28

第2章

广告业　33

 职业引导案例　34

 2.1  广告的起源　35

 2.2  广告业　44

 2.3  广告代理公司　52

 2.4  规范与道德　60

 2.5  本章复习　67

第3章

分析顾客　72

 职业引导案例　73

 3.1  了解顾客　74

 3.2  瞄准顾客　82

 3.3  测试信息　91

 3.4  本章复习　98

第4章

计划广告活动　103

 职业引导案例　104

 4.1  制定广告计划　105

 4.2  确定目标和预算　113

 4.3  完成广告计划　121

 4.4  本章复习　129

第5章

制作广告　133

 职业引导案例　134

 5.1  选择战略　135

 5.2  撰写广告信息　145

 5.3  印刷品广告　155

 5.4  电视广告　164

 5.5  本章复习　173

第6章

布置广告　178

 职业引导案例　179

 6.1  制定媒体计划　180

 6.2　使用支持媒体和促销　189

 6.3　直接营销和新闻稿　196

 6.4  本章复习　206

词汇表　211