广告仪式传播
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八五品
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作者高丽华 著;丁俊杰 编
出版社中国传媒大学出版社
出版时间2015-10
版次1
装帧平装
货号书
上书时间2024-12-22
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
高丽华 著;丁俊杰 编
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出版社
中国传媒大学出版社
-
出版时间
2015-10
-
版次
1
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ISBN
9787565710698
-
定价
56.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
171页
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字数
230千字
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正文语种
简体中文
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丛书
广告·观(第一辑)
- 【内容简介】
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在过往历史中,广告不只是一种单纯的商业传播行为,在更宏观的层面看,广告也是一种文化行为和意义塑造的过程,具有很强的“影响”力量。正如美国文化学者李尔斯所言,“当代广告业与其说是唯物主义的前锋代表,不如说是一种努力使人类从物质世界中解脱出来的文化力量”。
这在仪式理论视角下有其相似性:仪式理论视角下的传播是一种象征性的符号体系,一种具有审美价值的文化路演;同时又注重传播对现实社会的表征和对文化世界的建构。本质上来看,广告是一种仪式。作为传播的一种表现形式,广告不仅仅是广而告之的信息传递,也是选择和建构一种适应人类社会发展的有序、有意义的文化世界。消费者接受广告信息的过程是一个仪式参与过程,广告仪式传播提升了广告价值,通过仪式群集促进消费群体团结,塑造仪式情境构建消费者生活,创造仪式脚本规范仪式程序,实现情感汇聚与共享信仰。在数字化背景下,场景营销、情感能量和符号资本作为广告仪式传播的关键要素,在重构传播模式与提高传播效果方面发挥着至关重要的作用。
- 【作者简介】
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高丽华,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任,硕士生导师,副教授,武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。主持国家社科基金项目、北京社科基金项目,完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题.出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作,在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表论文30余篇。2006年获得“北京市中青年骨干教师”、“北京市班主任”称号.2011年由国家留学基金委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。
- 【目录】
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序
第一章绪论
第一节研究缘起与背景
第二节广告仪式传播研究的概况
第三节广告仪式传播的研究框架
第二章理论溯源:仪式研究的多种视角
第一节多学科视野下的仪式
第二节传播学视域下的仪式
第三节互动论与互动仪式
第三章意义转移:广告作为仪式
第一节广告仪式传播的三个论域
第二节仪式传播提升广告价值
第三节广告仪式化传播方式
第四章文化的仪式:香水广告案例
第一节香水:一种仪式性商品
第二节内容分析:解读香水广告的隐喻
第三节香水广告仪式的意义生产
第四节香水广告仪式的文化表征
第五章互动仪式:社会化媒体下传播升级
第一节广告市场与仪式空间重构
第二节社会化媒体促成广告仪式传播升级
第三节符号与情感:互动仪式传播的两种要素
第六章情感共享:广告互动仪式传播模式
第一节场景:广告互动仪式传播环境
第二节广告互动仪式传播途径
第七章神话宪章:广告仪式传播的目标
第一节广告仪式传播事例
第二节回归本源:象征性的文化实践活动
主要参考文献
后记
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