移动电子商务经济学

图书标准信息

• 作者 唐红涛、欧阳文和 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787514187427
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 270千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 移动电子商务学术研究丛书

【内容简介】

　　由于移动电子商务属于新兴产业，围绕其展开的学术研究也大都处于起步阶段。
　　《移动电子商务经济学》从经济学角度系统思考和分析移动电子商务的学术著作，紧扣移动电子商务的市场属性，采用经典的市场结构——市场行为——市场绩效研究范式对移动电子商务进行解剖式研究，并对移动电子商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。

【作者简介】

唐红涛，男，湖南衡阳人，湖南商学院经济与贸易学院副教授、博士，硕士生导师，湖南省青年骨干教师，中国市场学会青年分会副秘书长，中国消费经济学会理事，湖南商学院151人才第三层次人选，湖南省市场学会常务理事，湖南省电子商务协会专家委员会成员，湖南省政府采购评标专家。先后主持国家课题2项，省部级课题8项，参与国家重大、重点项目多项，获湖南省社科成果二等奖1项、三等奖1项，商务部商务发展成果奖三等奖1项，在CSSCI期刊发表学术论文20余篇，12篇被人大资料全文复印。主要研究领域为流通经济和电子商务。

【目录】

第一章 导论
第一节 移动电子商务兴起
一、移动电子商务内涵
二、移动电子商务发展现状
三、移动电子商务发展趋势
第二节 移动电子商务国内外研究
一、移动电子商务与市场结构
二、移动电子商务与市场行为
三、移动电子商务与市场效率
四、移动电子商务与商业模式
五、研究述评

第二章 移动电子商务市场行为
第一节 消费者行为
一、欲望与需要
二、消费者动机
三、消费者效用
四、消费者决策
五、移动消费者决策模型
六、移动互联网消费者行为
七、移动消费者行为特征
第二节 企业行为
一、一个基础平台
二、一个基本问题
三、企业三大行为
第三节 市场行为
一、一条系统产业链
二、一个中心

第三章 移动电子商务市场结构
第一节 移动电子商务市场结构概述
一、移动电子商务市场结构与现状
二、移动电子商务市场结构影响因素
三、移动电子商务市场结构发展趋势
第二节 移动电子商务市场结构度量
一、市场集中度
二、产品差异化
三、进入退出壁垒
第三节 移动电子商务市场结构演进
一、移动电子商务市场结构演进规律
二、移动电子商务市场结构演进动力
三、移动电子商务市场结构演进路径

第四章 移动电子商务市场效率
第一节 移动电子商务市场效率现状
一、移动支付提升支付效率
二、移动购物提升消费效率
三、移动服务提升服务效率
四、移动数据提升运营效率
五、移动共享提升生活效率
第二节 移动电子商务市场效率度量
一、文献综述
二、市场效率测算
三、实证分析
第三节 移动电子商务市场效率影响因素
一、模型构建
二、估计结果和讨论
三、结论
第四节 提升移动电子商务市场效率对策研究

第五章 移动电子商务经济规律
第一节 基于用户决策的信息不对称与交易成本
第二节 基于用户的“一体两翼”定价模型
一、M（平台）成本与定价
二、双边定价
第三节 基于用户的企业成长与业态模式
一、网络外部性、规模效率、企业无边界与商业生态网络
二、黏性、范围经济与长尾理论、多元化经营与跨界
三、共享经济

第六章 移动电子商务市场管理
第一节 移动电子商务市场管理现状
一、市场运作模式
二、现有市场政策
第二节 移动电子商务市场管理主要问题
一、市场主体
二、市场客体
三、市场行为
四、市场管理博弈分析
第三节 移动电子商务市场管理对策研究
一、国际市场管理经验及启示
二、中国市场监管模式
三、工商监管
四、立法监管
五、政府监管

第七章 移动电子商务商业模式
第一节 移动电子商务价值链与商业模式
一、移动电子商务价值链
二、移动电子商务商业模式
第二节 移动电子商务商业模式创新
一、基本移动电子商务商业模式
二、移动电子商务商业模式创新

附录：移动电子商务案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、梦露女装
四、Everlance
五、盒马鲜生

参考文献
后记