招贴设计教程

图书标准信息

• 作者 王友江
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 1
• ISBN 9787518070275
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 117页
• 字数 161千字

【内容简介】

《招贴设计教程》教材为北京交通大学教改项目之一，是在笔者编著出版的《平面设计基础（第2版）》（普通高等教育“十一五”*规划教材）一书中“招贴设计”章节的基础上进行扩张、完善、提升后编写完成得。这是一本有特色的招贴设计教材。
   本教材系统、全面地介绍了招贴设计的发展史及历史背景，介绍了图形、字体、色彩三大要素在招贴设计中的运用。本教材结合了大量优秀的设计案例介绍各章节的内容，以使学生能全面理解和灵活掌握招贴设计知识，培养学生的原创性思维，提高学生的招贴设计水平。

【作者简介】

王友江，北京交通大学建筑与艺术学院副教授，硕士研究生导师。中国美术家协会会员。

【目录】

章  招贴的概念
  节  招贴的定义
  第二节  招贴与广告的区别
    一、范畴和概念
    二、认知俗
    三、设计和教育意义
  第三节  招贴的印刷材料与尺寸
第二章  招贴的起源和发展
  节  招贴的起源
    一、影响招贴生产和发展的因素
    二、招贴的起源
  第二节  招贴的发展
第三章  各国的招贴设计
  节  本的招贴艺术
    一、本招贴设计
    二、本的招贴设计师
  第二节  德国的招贴艺术
    一、金特·凯泽
    二、冈特·兰堡
  第三节  波兰的招贴艺术
    一、战后的波兰招贴设计
    二、波兰招贴的发展
第四章  招贴的分类、作用与原则
  节  招贴的分类
    一、公益招贴
    二、招贴
    三、商业招贴
  第二节  招贴的作用
    一、传播信息与树立企业形象
    二、扩大流通 、引导消费
    三、提高艺术审美，丰富生活
  第三节  招贴设计的原则
    一、思想是设计的灵魂
    二、真实是设计的生命
    三、科学的综合运用各种学科的知识
    四、艺术
第五章  招贴设计的流程
  节  前期准备阶段
  第二节  资料的收集与分析整理
    一、资料的收集
    二、资料的分析整理
    三、创意的激化与深化
  第三节  表现和执行
    一、招贴设计的表现
    二、招贴设计的执行
第六章  招贴广告设计创意
  节  创意在招贴广告设计中的作用与多样
    一、创意在招贴广告设计中的作用
    二、创意表现的多样
  第二节  创意产生的过程与方法
    一、创意产生的过程
    二、创意产生的方法
  第三节  招贴广告创意与定位策略
    一、招贴广告创意策略要根据目标而定
    二、目标明确集中表现
    三、招贴广告的整体
    四、市场的竞争意识
第七章  招贴创意视觉化的方法
  节  招贴中的图形设计
    一、图形的表现形式及原则
    二、招贴设计中图形的特征
  第二节  招贴中的彩设计
    一、彩在招贴设计中的作用
    二、彩与广告受众
    三、招贴设计中彩的生理表现
    四、招贴设计中彩的心理表现
    五、招贴设计中彩的配法则
    六、彩在招贴设计中的原则
  第三节  招贴中的字体设计
    一、文案设计
    二、字体设计
  第四节  招贴中的版式编排设计
    一、视觉流程规律
    二、招贴的构图
第八章  招贴设计的表现
  节  招贴设计的画面构成形式
    一、重复
    二、渐变
    三、变异
    四、图形同构
    五、盾空间
    六、打散重构
    七、正负形
    八、元素替换
  第二节  招贴设计的创作手法
    一、想象
    二、联想
    三、幻想
    四、比喻
    五、象征
    六、拟人
  第三节  招贴设计的表现形式
    一、夸张与变形
    二、幽默与讽刺
    三、蒙太奇
    四、取舍
作品欣赏
参文献
后记