市场营销学（第二版）
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北京朝阳
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作者杨勇，王惠杰 编著
出版社中国财富出版社
ISBN9787504756213
出版时间2015-05
装帧平装
开本16开
定价38元
货号23771581
上书时间2025-01-05
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导语摘要
营销理论本土化更需要结合中国政治经济改革进程、近年来经济发展新常态、依法治国条件下的市场发育程度和企业不断推出的营销新方法，不断进行创新，将一些实践中行之有效的新理论、新理念、新方法、新经验纳入到学科体系中，使市场营销学更符合中国国情，更具有中国特色。为此，我们根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践，结合市场营销学理论的发展以及我国企业的实际，结合笔者在营销理论与实践的研究成果，编写出这本既适合经济类、工商管理类本专科学生使用，也可作为企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学用的市场营销学教程——《市场营销学》。
本书由杨勇对框架结构、各章节的结构进行总体规划，各章节具体分工如下：章至第八章由杨勇撰写，第九章至第十三章由王惠杰撰写；后由杨勇总纂。
在本书编写过程中承蒙北京市社会科学院经济研究所副所长、中国总部经济研究中心主任赵弘研究员的精心指导，得到了运城学院经济管理系、运城学院非公有经济研究中心、运城职业技术学院经济管理系、运城农学院教务处的各位同人以及中国财富出版社的大力支持和关怀，在此一并表示深深的谢意。
目录
章 绪 论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象及研究内容
第三节 市场营销学的学科特点和研究方法
第二章 市场营销概述
节 市场的含义、作用与分类
第二节 市场营销的含义与功能
第三节 市场营销人员的基本素质
第四节 市场营销观念及其演变
案例 秦池的没落
第三章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 市场环境分析与企业对策
案例 采乐公司的市场营销方略
第四章 市场调查与市场预测
节 市场调查
第二节 市场预测
案例一 埃德塞尔汽车市场计划与调查的失误
案例二 王麻子剪刀
第五章 消费者行为分析
节 消费者市场与生产者市场
第二节 影响消费者(生产者)购买行为的诸因素
第三节 消费者(生产者)购买决策过程
案例 红旗轿车的未来思考
第六章 目标市场营销
节 市场细分化
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
案例一 娃哈哈童装的命运
案例二 开辟独特细分市场，“斯航”成为明星
第七章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略
第三节 市场竞争定位及竞争对策
第四节 现代企业竞争的新战略
案例 可口可乐与百事可乐的营销竞争战
第八章 产品策略
节 产品及组合策略
第二节 产品寿命周期理论
第三节 新产品开发
第四节 品牌及包装
第五节 产品风险及其规避对策
案例一 北京烤鸭——全聚德
案例二 统一的产品组合策划
第九章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价程序和方法
第三节 定价策略
第四节 定价风险及其规避
案例 格兰仕出色的价格策略
第十章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 物流管理策略
……
第十一章 促销策略
第十二章 政治权利与企业公关
第十三章 市场营销新发展
参考文献
内容摘要
营销理论本土化更需要结合中国政治经济改革进程、近年来经济发展新常态、依法治国条件下的市场发育程度和企业不断推出的营销新方法，不断进行创新，将一些实践中行之有效的新理论、新理念、新方法、新经验纳入到学科体系中，使市场营销学更符合中国国情，更具有中国特色。为此，我们根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践，结合市场营销学理论的发展以及我国企业的实际，结合笔者在营销理论与实践的研究成果，编写出这本既适合经济类、工商管理类本专科学生使用，也可作为企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学用的市场营销学教程——《市场营销学》。
本书由杨勇对框架结构、各章节的结构进行总体规划，各章节具体分工如下：章至第八章由杨勇撰写，第九章至第十三章由王惠杰撰写；后由杨勇总纂。
在本书编写过程中承蒙北京市社会科学院经济研究所副所长、中国总部经济研究中心主任赵弘研究员的精心指导，得到了运城学院经济管理系、运城学院非公有经济研究中心、运城职业技术学院经济管理系、运城农学院教务处的各位同人以及中国财富出版社的大力支持和关怀，在此一并表示深深的谢意。
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