“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新
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作者杨枫著
出版社文化发展出版社
ISBN9787514242867
出版时间2024-03
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定价72元
货号4584405
上书时间2024-12-31
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目录
本书以企业品牌为基底, 以企业品牌营销为导向, 对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。简要介绍了品牌与品牌营销, 引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的概念、特征、步骤与目标等基本内容; 详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维, 试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系; 具体分析了“互联网+”背景下的品牌营销的顶层设计与文化塑造, 主要内容包括设计原则、角色变化、战略规划、品牌文化构成与培育等; 进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新方法和危机管理, 为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。
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