零基础玩转抖音电商

抖音是字节跳动旗下的短视频创作平台，其依靠自身的流量和聚集的用户，成为火爆当下的网络直播平台。自2020年6月字节跳动成立电商事业部以来，抖音借助原有短视频内容创新和海量流量的优势，带动抖音电商迅猛发展，并由最初的“兴趣电商”走向“全域兴趣电商”。

2020年8月，抖音平台日活跃用户超6亿人，释放出巨大的消费潜力。在2022年5月31日举办的“2022年抖音电商生态大会”上，抖音官方表示：过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍，全年累计售出超百亿件商品；新入驻商家达180万家，有386万动销电商达人进入平台创业，还有超过2万家MCN机构和服务商生态合作伙伴。

抖音电商平台通过内容连接用户与商品或服务。用户通过内容体验（浏览短视频和观看直播）实现商品或服务消费。其内容的呈现形式生动有趣，有效展示出商品或服务多维度的信息，能让用户边看边消费。

基于抖音平台的流量优势，抖音电商平台的潜力不可估量。对当下的企业和个人来说，入驻抖音电商平台，做抖音电商（也称为“抖商”，包括经营抖店的商家和开通橱窗带货权限的达人），共享平台红利，把企业品牌和个人品牌做大、做强，是一种不错的选择。当然，做抖音电商，并不是入驻平台或开通抖音账号这么简单，还需要通过有效的运营增加带货短视频的曝光量，为直播间导入更多的流量，利用品牌内容有效连接用户，从而形成用户沉淀等，这样才能经营好抖音电商生意。

当前，在强有力的传播技术的支持下，电商直播经济成为国民经济的重要组成部分。直播经济的发展，不仅改变了传统的商业模式，也让消费者有了更有效的产品选择途径，更为大众带来了新的创业模式。

直播经济在移动互联网时代是一个庞大的新业态，正焕发出欣欣向荣的生命力，为我们提供着丰富的创业机会。而我们能做的，或许就是借助用户的消费时间与消费习惯碎片化的契机，用内容连接用户，开启我们的抖音电商之旅。

《零基础玩转抖音电商》是一本基于对当前互联网环境和抖音电商发展现状的认识，而打造的抖音电商运营指南。书中介绍了抖音账号注册、定位、养号、运营的要点；商品橱窗和抖音小店的运营方案；打造爆款短视频进行带货的操作技巧；抖音电商的选品逻辑；抖音主播养成指南；直播带货的要领；抖音电商高效运营推广的策略等。

《零基础玩转抖音电商》在向读者展示抖音电商运营基础知识的同时，力求能为有志于抖音电商事业的读者提供长效的运营思维和逻辑，帮助其解决运营过程中的疑点、难点与痛点，进而实现流量变现和生意增长。

郭绍义

沈阳建筑大学设计艺术学院视觉传达设计系主任，副教授、硕士研究生导师。指导学生参加中国大学生计算机设计大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛、中国包装创意设计大赛，获国家级与省级奖项共40余项。

2018年创立晨羲印象视觉传达工作室，对策划制作专题片、广告片、微电影、音乐MV，运营自媒体，策划营销短视频设计宣传IP品牌项目等，有丰富的实战经验。出版专著包括《手机摄影技法教程》《PPT现代商务办公从新手到高手：让你的PPT更有说服力》等7部。

赵强

北京灵栖垣文化传媒有限公司CEO，空藏动漫资料馆商务品牌负责人，国际动画协会ASIFA会员。擅长领域有商业空间项目策划与执行、沉浸式互动空间、IP品牌项目宣传、品牌孵化、短视频领域营销策划等。

如何做电商运营，零基础怎么做电商？

入驻抖店需要做什么准备？

养号期间需要注意哪些问题？

怎么才能拍出点赞破万的短视频？

如何降低流量成本，实现精准投放？

如何获取抖音官方支持？

如何快速提升视频转化率？

如何有效提升用户下单率？

如何选品才能做爆款？

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