执迷
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作者(美) 艾米丽·海沃德著
出版社中国广播影视出版社
ISBN9787504389510
出版时间2023-02
装帧平装
开本其他
定价69元
货号4339171
上书时间2024-12-25
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作者简介
作者简介
[美]艾米丽·海沃德（Emily Heyward)知名品牌全案服务公司红鹿角（Red Antler）的联合创始人兼首席品牌官。艾米丽与创始人密切合作，为初创企业制定有目的的战略愿景，并领导Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广工作。2018年，她被Inc.杂志评为100位女性创始人之一。她以优异的成绩毕业于哈佛大学，专业是后现代理论和消费文化。
译者简介
谌飞龙
博士、教授，博士生导师，江西省百千万人才工程人选，江西省新时代赣鄱先锋，江西省优化营商环境咨询专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长，主持完成多项国家、省部级科学基金项目。著有《产业集群与区域品牌协同演进研究》《中国企业品牌国际化路径研究：跨国并购视角》《创业营销：创业项目包装与推介》《品牌系统角色解构下品牌资产价值评估研究》《品牌运作与管理》，译有《量化营销：决胜数据分析时代》。
目录
本书中, 作者以一种通俗易懂的方式介绍了在未来几十年创造一个伟大、持续受欢迎的品牌的基本原则。可以说, 《执迷》既是一个世界上最成功的品牌经理的职业回忆录之一, 又是一本难得的创业实践教程和优秀的DTC品牌案例集锦。“他山之石, 可以攻玉”, 无论是要开始一项新的业务, 推出一个新的产品线, 还是希望为新一代客户带来新锐品牌, 本书将带读者走到当今最热门的新锐品牌的幕后, 说明为什么旧的品牌建设规则不再适用, 并介绍真正适用于当今消费者的品牌策略。这不是一本充斥着晦涩术语的典型商业书籍, 它通过生动的对话让你重新思考你的品牌, 思考利润之外的投资回报。打造品牌是一个长期的过程, 在企业初创阶段, 需要建设品牌; 在公司成熟壮大之后, 需要运营品牌。互联网时代, 品牌化是更高效的销售方法。从源头去思考企业品牌战略, 把品牌思维从上到下贯穿到企业运营的各个方面、各个部门, 会让我们少走很多弯路。
主编推荐
1.专业化、成体系地践行了DTC的概念，并为客户取得了巨大的。本书中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾创下纪录的互联网新锐品牌，在一个充斥着老牌的成熟市场里，凭借互联网营销和品牌塑造突出重围，连续创造出多个在当时“叫好又叫座”的新品牌创举。 2.在资本层面尝试venture studio这种模式，将传统的品牌咨询服务资本化，通过入股的形式与客户深度绑定，突破了传统创意行业仅单一依赖服务费用的商业模式。不仅真正实现与客户站在一起，并可获得资本利得，这一模式后来也被诸多风险投资机构和广告营销机构所借鉴。 3.为DTC这一理念的普及和传播贡献了理论和实践的基础。红鹿角公司具有大量真实详尽的案例，在一线参与了诸多品牌从0到1的过程，参考意义。艾米丽本人毕业于哈大学文科专业，思路清晰，文笔流畅，所以本书兼具专业与趣味，在一个个真实案例中将DTC的理念和实操娓娓道来。
精彩内容
本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的。 每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者会找到属于自己的答案。 红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些、令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。 中国作为全球大的地来也出现了很多渴望打造品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以“价比”取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。
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