Marketing management
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作者Philip Kotler ... [等]
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300288482
出版时间2021-01
装帧其他
开本其他
定价85元
货号3614685
上书时间2024-12-16
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商品详情
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作者简介
目录
本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架, 通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者, 在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化, 尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销, 以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实, 进一步凸显了营销职能的地位和作用, 这是本书最重要的话题。关注亚洲区域特色, 如思想家和商业领袖 (从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯·戈恩等)、机构 (韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件 (中国加入世界贸易组织、人口变化等) 以及影响亚洲营销的实践 (关系、面子、风水等)。
内容摘要
本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架，通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者在围绕市场需求和机会协调组织目标、
能力和市场资源时所面临的重大决策。
关注经济、自然和技术环境的巨大变化，尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销，以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实进一步凸显了营销职能的地位和作用，这是本书最重要的话题。
关注亚洲区域特色，包括思想家和商业领袖、机构、亚洲趋势和事件以及影响亚洲营销的实践等。
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