微博的碎片化传播
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北京朝阳
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作者朱海松
出版社广东经济出版社
ISBN9787545422221
出版时间2013-05
装帧平装
开本16开
定价40元
货号1759459271101764610
上书时间2024-12-10
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目录
序 微博自媒体时代的碎片化信息洪流
前言 网络传播的“复杂”世界观
引子 中国兰州拉面的数学哲学原理
第一章 冷媒介传递热信息
一、媒介是特定的时间与空间的接触
1．冷媒介与热媒介
2．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息
3．网络社会虚拟时空
二、什么是信息
1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差
2．冷信息是网络传播的最大概率状态
3．人就是媒体，信息就是生命
4．网络使“人类相遇的质量下降了”
三、微博的碎片化传播
1．网络的破碎化是媒介形式的多样化
2．网络传播的个性化是微博碎片化的体现
3．网络恶搞：娱乐至死与寂寞的狂欢
第二章 网络传播形式的演变：理解网络的三个里程碑
一、形成网络的节点和边
1．网络的度和度分布
2．网络群集系数
3．网络的蝴蝶结结构
4．网络介数
二、规则网络：从“七桥问题”开始
三、随机网络
四、社会关系的网络表达
1．社会网络的“六度分离”
2．弱关系的强度
五、小世界网络
1．爱多士数
2．从蛐蛐到小世界网络
3．人是万物的尺度：自我网络(me netwrks)
六、无标度网络模型
1．网络搜索
2．中心节点和神秘的长尾
3．微博粉丝规模的度分布
4．复杂网络的节点增长和择优链接
5．网络空间幂律分布的分形结构
6．齐普夫定律与敲键盘的猴子
7．网络稳健性
8．适应是一种坚强
七、复杂网络：网络传播的认识开端
第三章 微博传播的复杂性及耗散特点
一、网络传播的不确定性
二、什么是复杂及其真正的意义
1．复杂是真实客观的
2．整体思维与还原思维
3．复杂网络：具有涌现和自组织行为的传播系统
三、网络传播的耗散结构和自组织演化
1．什么是耗散结构
2．图灵：大道至简的数学表达
3．无组织的组织力量：自组织
四、微博自组织传播的耗散结构特点
1．微博的自组织层级系统和超循环传播
2．耗散结构的系统必须是开放系统
3．微博的传播过程是远离平衡的
4．微博传播的不稳定性：自组织涨落和分叉
5．微博耗散结构的自组织突现
第四章 微博的复杂适应性传播
一、微博传播的复杂性
1．网络的宏观传播与微观传播
2．微博传播的非线性与动态性
3．微博传播的开放互动性
4．微博传播结构的自相似性与互动效应
5．简单产生复杂：过程的简单并不意味着结果的简单
二、微博的复杂性适应性机制
1．微博的蜂拥控制：从“萝卜哥”到“红薯哥”
2．注意力的聚集：关注就是力量，围观改变命运
3．微博的网络标识：跟帖与关键字
4．微博的实时信息流：人性的弱点是手机媒体的优点
5．微博传播的多样性和嵌套结构
6．网络谣言：信息流瀑现象和群体极化效应
三、复杂网络传播系统的传播特点
1．微博传播的不可预测性
2．微博传播的连通、开放、互动性
3．微博传播有开始没有结束
4．网络传播的去权威化：“卧草泥马”
5．网络传播的不可分离性和遍历性
6．微博传播的奇异性
7．微博传播的不稳定性和不可计算性
8．微博传播的涌现性
四、网络传播的“连锁失效”和牵制控制
1．网络的“连锁失效”
2．微博传播中“看不见的推手”：牵制控制
3．微博传播的控制原则：对自组织的组织管理
第五章 微博的碎片化传播过程是混沌的
一、复杂中的混沌与混沌中的秩序
1．混沌的定义
2．古今中外的混沌认知
3．两套体系的博弈
4．庞加莱的预测：预测是不可能的
二、网络传播的蝴蝶效应
1．蝴蝶效应的来历
2．兰州拉面与“面包师变换”
3．通往混沌的路径：倍周期分叉
4．三生乱象：周期3导致混沌
5．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数
6．一个非常深刻的负面结论：预测在原则上是不可能的
三、通往混沌的四条道路及其轨道
1．Fibonacci序列的出现是混沌产生与发展过程中的必由之路
2．混沌的轨道：奇怪吸引子
3．网络传播的五条路径
四、微博传播的对称性破缺
1．“上帝粒子”：对称破缺造就了自然
2．初始条件敏感
3．微博的评论与转发：分叉节点
4．有开始就没有结束的微博传播
五、网络传播的过程是混沌不是混乱
1．微博的传播状态：混沌的边缘
2．混沌的边缘是创造：波洛克的抽象艺术与中国狂草
3．网络传播的路径依赖
4．涌现形成
5．信息冷却
第六章 微博传播的路径之美：分形的破碎时空
一、熟视无睹的自然形状
1．“神马都是浮云”是分形的
2．英国的海岸线有多长
二、分形的数学渊源
1．病态函数
2．康托尘(Cantor dust)
3．上帝的指纹：对经典的挑战
4．信息的迭代与反馈：简单的迭代产生复杂
三、理解分形
1．一沙一世界：对称破缺之美
2．“破镜不能重圆”原理
3．导演张艺谋实景艺术的混沌分形效应
4．寻找隐藏的维度
四、分形的基本概念
1．分形是碎片化的数学定义
2．分形的维数：“量化了物体细节的瀑流”
五、“上帝的指纹”：从杜蕾丝官方微博的路径图看微博的碎片化传播
1．微博传播的分形对称性：自相似性
2．微博传播的尺度无关性：标度不变性
3．微博传播的“长尾”结构：极限
六、微博传播的路径之美：混沌分形时空图
1．微博传播的可视化路径图
2．科学与艺术的结晶：混沌分形图
七、混沌与分形是同一事物的两个方面
第七章 网络传播的整体涌现性
一、网络舆论：整体涌现性
1．网络舆论是自组织的涌现
2．网络传播的整体涌现性
3．网络传播的同步与历时涌现
4．“涌现”还是“突现”
二、传统的传播效果理论
1．传播效果
2．传播效果的控制：“议程设置功能”假说
3．传播舆论的形成：“沉默的螺旋”假说
三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”
四、网络传播效果的整体涌现性：破碎的聚合
1．网络的复杂适应性必然导致涌现现象
2．网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播
3．网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性
4．网络传播的涌现与环境密切相关
5．网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性
6．网络传播的涌现性本质上是创新性
第八章 社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵
一、社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵
1．复杂网络与中？心节点
2．混沌分形与蝴蝶效应
3．复杂网线与混沌分形
4．混沌分形与复杂网络
二、企业社会化与社会化企业
1．微博是企业自媒体发展的初级阶段
2．企业会员手机媒体化是企业自媒体的终极形式
三、互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化
四、无线互联网与互联网的营销模型(4I模型)
1．从4P到4C到4R的营销组合
2．无线互联网的营销组合：“4I模型”
3．网络营销原理：“4I模型”
第九章 《广东政务微博的发展思路与对策报告》目录
后记 朱海松猜想”：微博碎片化传播的微分方程组
参考文献
内容摘要
《微博的碎片化传播》是中国第一部全面揭秘微博传播原理和网络传播机制的理论专著。作为中国第一部利用网络科学的复杂理论和混沌分形思想解读以微博为代表的网络传播的开创性著作，本书通过分析中国兰州拉面的数学哲学原理，利用兰州拉面隐喻直观的网络传播模型，探讨网络传播的内在规律和传播本质。作者朱海松以开阔的视野、深刻的洞察和敏锐的视角全景式地解读微博的碎片化传播过程及效果，指出未来将只有网络而没有媒介，将是网络定义媒介，而不是媒介定义网络!作者强调，不仅要准确描述网络传播，更在于如何理解网络传播，并指出理解网络传播必须要用新的思维“范式”。理解网络传播的过程是从传统的线性思维“范式”向新的复杂思维“范式”转变的过程，是传播观念的革命。本书通过回顾人类认识网络的三个里程碑，强调真实网络并不是人们想象的那样是随机的、平均的、公正的，而是拥有不同尺度之下、具有幂律分布及“小世界”特征的复杂网络。本书通过网络中最具代表性的微博，全面阐述网络传播的本质规律和基本特点，并试图彻底改变理解网络传播的思考方法，通过考察微博的真实个案，以复杂思想、混沌思维及分形视角来理解新的碎片化网络传播环境。
在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”观点的基础上，作者明确地指出网络媒体是典型的冷媒介，继而鲜明地提出冷媒介传递热信息，热媒介传递冷信息的全新观点，由此展开在网络传播过程中，冷热信息转换和传播的内在规律。本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果，混沌分形理论探讨网络传播的内在机制，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实体现，提出理解微博传播的新范式理论框架：“微博的传播结构在空间上呈幂律分布，微博的传播过程在时间上呈幂律式的爆发模式。微博传播是复杂网络的传播，复杂网络传播结构是耗散自组织的，微博传播的过程是混沌的，是通过对称破缺向前推进的，微博传播的路径是分形的，微博传播的效果是涌现的!”
《微博的碎片化传播》通过复杂网络的中心节点理论和混沌的蝴蝶效应高度概括出社会化媒体网络营销的蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵，给出了分析各类网络营销和社会化媒体营销案例和策划的强大工具。以全新的视角通过混沌分形理论的全新自然观和方法论，描述了在复杂网络的微博碎片化传播中，传播的有序与无序的统一，传播的决定性与随机性的统一，进而指出微博传播具有“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性和复杂适应性等特点。本书的出版将进一步提升社会各界对新媒体认知的理论素养，有力推动我国的新媒体理论建设。
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