传媒经济学理论与案例
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八品
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作者卜彦芳
出版社中国国际广播出版社
ISBN9787507828306
出版时间2008-01
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1669544906647523328
上书时间2024-12-09
商品详情
- 品相描述:八品
- 商品描述
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目录
序
第一章 认识传媒经济学
第一节 传媒经济学的定义
第二节 传媒经济学的学科定位
第三节 传媒经济研究概况
第四节 传媒经济的本质与特征
第五节 传媒经济学的研究内容与方法
第二章 传媒产品分析
第一节 传媒产品的生产(制作)
第二节 传媒产品的播出(或发行)
第三节 传媒产品的价值实现
第四节 案例1:《故宫》
第五节 案例2:《大长今》
第三章 受众需求分析
第一节 受众市场的变化
第二节 受众需求的特点
第三节 影响受众需求的因素
第四节 需求弹性
第五节 案例:大学生的媒介消费
第四章 传媒成本收益分析
第一节 传媒成本的概念与特点
第二节 传媒生产成本
第三节 传媒成本的具体构成
第四节 传媒成本收益分析
第五节 案例:重庆电视台成本核算与管理制度
第五章 规模经济与传媒组织集团化
第一节 传媒组织存在的经济基础
第二节 传媒组织有效规模的确定
第三节 传媒组织的规模扩张
第四节 我国的传媒集团
第五节 案例:传媒组织的规模边界
——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起
第六章 传媒市场分析
第一节 进入传媒市场
第二节 传媒市场定位
第三节 传媒市场竞争
第四节 传媒市场发展战略
第五节 案例1:分众传媒的市场开拓
第六节 案例2:中国搜索引擎市场竞争状况
第七章 传媒产业价值链
第一节 传媒产业价值链的形成
第二节 传媒产业链价值增值点分析
第三节 传媒产业链的整体价值能力
第四节 理清对传媒投资的思路
第五节 案例:Discovery的产业链分析
第八章 传媒产业资本运营
第一节 资本运营的有关概念
第二节 传媒产业资本运营的特点
第三节 传媒产业资本运营的内容分析
第四节 传媒产业资本运营的过程分析
第五节 案例:北青传媒上市分析
第九章 传媒资源整合
第一节 传媒资源整合的动因
第二节 传媒资源整合的内容
……
第十章 政府管制与传媒体制改革
第十一章 新媒体发展中的经济问题
附录 文件
参考文献
后记
图表索引
内容摘要
本书对“传媒经济学”这一新兴的交叉学科从理论到实践进行了详细介绍。具体内容包括:认识传媒经济学、传媒产品分析、受众需求分析、传媒成本收益分析、规模经济与传媒组织集团化、传媒市场分析、传媒产业价值链、传媒产业资本运营、传媒资源整合及新媒体发展中的经济问题等。
本书将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合,精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据,使读者在阅读中既能感到它的理论深度,又不觉得枯燥乏味。
另外,本书还附有大量的相关法律,便于读者学习和查阅。
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