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传媒经济学理论与案例

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北京朝阳
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作者卜彦芳

出版社中国国际广播出版社

ISBN9787507828306

出版时间2008-01

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1669544906647523328

上书时间2024-12-09

宏铭图书店

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品相描述:八品
商品描述
目录


第一章 认识传媒经济学

第一节 传媒经济学的定义

第二节 传媒经济学的学科定位

第三节 传媒经济研究概况

第四节 传媒经济的本质与特征

第五节 传媒经济学的研究内容与方法

第二章 传媒产品分析

第一节 传媒产品的生产(制作)

第二节 传媒产品的播出(或发行)

第三节 传媒产品的价值实现

第四节 案例1:《故宫》

第五节 案例2:《大长今》

第三章 受众需求分析

第一节 受众市场的变化

第二节 受众需求的特点

第三节 影响受众需求的因素

第四节 需求弹性

第五节 案例:大学生的媒介消费

第四章 传媒成本收益分析

第一节 传媒成本的概念与特点

第二节 传媒生产成本

第三节 传媒成本的具体构成

第四节 传媒成本收益分析

第五节 案例:重庆电视台成本核算与管理制度

第五章 规模经济与传媒组织集团化

第一节 传媒组织存在的经济基础

第二节 传媒组织有效规模的确定

第三节 传媒组织的规模扩张

第四节 我国的传媒集团

第五节 案例:传媒组织的规模边界

——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起

第六章 传媒市场分析

第一节 进入传媒市场

第二节 传媒市场定位

第三节 传媒市场竞争

第四节 传媒市场发展战略

第五节 案例1:分众传媒的市场开拓

第六节 案例2:中国搜索引擎市场竞争状况

第七章 传媒产业价值链

第一节 传媒产业价值链的形成

第二节 传媒产业链价值增值点分析

第三节 传媒产业链的整体价值能力

第四节 理清对传媒投资的思路

第五节 案例:Discovery的产业链分析

第八章 传媒产业资本运营

第一节 资本运营的有关概念

第二节 传媒产业资本运营的特点

第三节 传媒产业资本运营的内容分析

第四节 传媒产业资本运营的过程分析

第五节 案例:北青传媒上市分析

第九章 传媒资源整合

第一节 传媒资源整合的动因

第二节 传媒资源整合的内容

……

第十章 政府管制与传媒体制改革

第十一章 新媒体发展中的经济问题

附录 文件

参考文献

后记

图表索引

内容摘要
本书对“传媒经济学”这一新兴的交叉学科从理论到实践进行了详细介绍。具体内容包括:认识传媒经济学、传媒产品分析、受众需求分析、传媒成本收益分析、规模经济与传媒组织集团化、传媒市场分析、传媒产业价值链、传媒产业资本运营、传媒资源整合及新媒体发展中的经济问题等。

  本书将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合,精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据,使读者在阅读中既能感到它的理论深度,又不觉得枯燥乏味。

  另外,本书还附有大量的相关法律,便于读者学习和查阅。

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