战略品牌管理

　　凯文·莱恩·凯勒（KevinLarleKeller）教授是当今世界品牌研究领域的权威学者，其代表著作《战略品牌管理》已成为全球各知名大学商学院营销专业的必读教材或品牌研究的“圣经”，亦成为跨国公司首席营销官或首席品牌官的案头必备宏著。全球营销学大师菲利普。科特勒教授认为，“（凯勒）是他这一代的权威学者之一”，“其创新研究和关于品牌、品牌塑造及品牌资产方面的论著被广泛地运用，并已获得很多荣誉”。鉴于凯勒教授在品牌领域作出的重要贡献，科特勒在《营销管理》（第12版）中首次将凯文.莱恩.凯勒列为合著者。

　　《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》（第3版）以品牌资产理论为主线，通过六篇工5章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比，第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容，提出了基于非营利营销（non-profitmarketing）创建品牌资产的新理念，综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型（CBBE）理论及其最新研究进展。

　　《战略品牌管理》（第3版）的重要特色还体现在与正文内容相得益彰的、风格鲜明的三大专栏。这三大专栏分别是品牌案例（全书共93个）、品牌前沿（全书共35个）和品牌专题（每章1个，全书共15个）。“品牌案例”配合各章主题深入剖析了所选取的全球知名公司（如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等）的品牌实践，更新了相关数据或新增了品牌实践的资料。“品牌前沿”从品牌理论研究的视角，通过综述有关重要主题（如品牌态度、品牌个性、品牌组合等）的最新文献，反映该品牌主题的最新研究成果和动态趋势。“品牌专题”聚焦重要专题（如自有品牌、品牌延伸等），通过案例与理论相结合的论述，进行了全景式的深度解构和分析。三大专栏令全书气势恢弘而又行知结合。

　　《战略品牌管理》（第3版）由我和我的博士生吴水龙副教授翻译。我们在繁忙的工作中，优先安排该书的翻译工作，是为了将全球品牌领域最重要的标志性著作及时引进，以缩短品牌领域中国内和国际的差异。我们力图提高本书翻译的专业质量，尽可能形成品牌领域有关术语的规范表达，如品牌元素（brandelement）、品牌延伸（brandextension）、品牌审计（brandaudit）、品牌再认（brandrecognition）等。

　　凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E．B．奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。
　　国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的 领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。
　　活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

　　《工商管理经典译丛·市场营销系列：战略品牌管理（第3版）》是品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》（第3版）以品牌资产理论为主线，通过六篇15章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比，第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容，提出了基于非营利营销（non-profit marketing）创建品牌资产的新理念，综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型（CBBE）理论及其最新研究进展。
　　《工商管理经典译丛·市场营销系列：战略品牌管理（第3版）》的重要特色还体现在与正文内容相得益彰的、风格鲜明的三大专栏。这三大专栏分别是品牌案例（全书共93个）、品牌前沿（全书共35个）和品牌专题（每章1个，全书共15个）。“品牌案例”配合各章主题深入剖析了所选取的全球知名公司（如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等）的品牌实践，更新了相关数据或新增了品牌实践的资料。“品牌前沿”从品牌理论研究的视角，通过综述有关重要主题（如品牌态度、品牌个性、品牌组合等）的最新文献，反映该品牌主题的最新研究成果和动态趋势。“品牌专题”聚焦重要专题（如自有品牌、品牌延伸等），通过案例与理论相结合的论述，进行了全景式的深度解构和分析。三大专栏令全书气势恢弘而又行知结合。

　　《工商管理经典译丛·市场营销系列：战略品牌管理（第3版）》特色：
　　凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。本书是《战略品牌管理》最新第3版的中译本，凯勒教授专门为其作序。
　　《工商管理经典译丛·市场营销系列：战略品牌管理（第3版）》兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏（品牌案例、品牌前沿和品牌专题）系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。本书的译者长期从事品牌理论研究和品牌实践工作，对该领域有较全面的了解，较好地把握了原著的内容。
　对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言，这是一本必读之书。