市场营销/李贺,崔庆哲,张祺
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作者李贺,崔庆哲,张祺
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564235390
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价46元
货号1370181559076373504
上书时间2024-12-08
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商品详情
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商品简介
本书遵循“以应用为目的,以够用为原则”,系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法,兼顾“就业导向”和“生涯导向”坚持创新创业和改革的精神,体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法,以提高学生整体素质为基础,力求做到:从项目引导出发,提出问题,引入概念,设计情境,详尽解读。全书共涵盖11个项目,37个任务；在结构安排上,采用“项目引领、任务驱动、实操技能”的编写方式，力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求,课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写,以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢,增强学习效果
作者简介
李贺，毕业于东北财经大学，靠前经济与贸易和金融学双本科，会计学硕士，现任教于大连财经学院，具有扎实的理论基础与教学经验，尤其对靠前贸易、金融及企业管理会计有着深入的研究。
目录
前言001
项目一 市场营销导论001
任务一 市场营销概述002
任务二 市场营销管理理念007
任务三 市场营销组合理论016
应知考核020
应会考核022
项目实训023
项目二 市场营销环境与调研025
任务一 市场营销环境分析026
任务二 市场营销调研037
应知考核046
应会考核048
项目实训049
项目三 市场购买行为051
任务一 消费者市场购买行为052
任务二 组织市场购买行为066
应知考核079
应会考核081
项目实训082
项目四 目标市场细分084
任务一 市场细分085
任务二 目标市场选择091
任务三 市场定位096
应知考核099
应会考核101
项目实训102
项目五 市场营销竞争战略104
任务一 竞争者分析105
任务二 市场竞争战略108
任务三 竞争者位势战略111
任务四 战略合作115
应知考核117
应会考核118
项目实训120
项目六 产品策略122
任务一 整体产品123
任务二 新产品开发128
任务三 包装策略134
任务四 品牌策略138
任务五 产品生命周期策略142
应知考核145
应会考核147
项目实训148
项目七 定价策略150
任务一 影响定价的因素151
任务二 定价方法154
任务三 定价策略158
应知考核164
应会考核166
项目实训167
项目八 分销渠道策略169
任务一 分销渠道选择170
任务二 分销渠道管理178
应知考核184
应会考核185
项目实训187
项目九 促销策略188
任务一 促销概述189
任务二 人员推销196
任务三 营业推广200
任务四 广告促销206
任务五 公共关系211
应知考核214
应会考核215
项目实训217
项目十 市场营销管理219
任务一 市场营销计划220
任务二 市场营销组织223
任务三 市场营销控制228
应知考核234
应会考核235
项目实训237
项目十一 市场营销创新239
任务一 大数据营销240
任务二 关系营销242
任务三 定制营销245
任务四 体验营销248
任务五 微信营销251
应知考核254
应会考核255
项目实训257
参考文献258
内容摘要
本书遵循“以应用为目的,以够用为原则”,系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法,兼顾“就业导向”和“生涯导向”坚持创新创业和改革的精神,体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法,以提高学生整体素质为基础,力求做到:从项目引导出发,提出问题,引入概念,设计情境,详尽解读。全书共涵盖11个项目,37个任务；在结构安排上,采用“项目引领、任务驱动、实操技能”的编写方式，力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求,课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写,以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢,增强学习效果。
主编推荐
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