时尚买手(第2版)
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北京朝阳
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作者DAVID SHAW
出版社中国纺织出版社
ISBN9787518057146
出版时间2019-10
装帧平装
开本其他
定价78元
货号1218052785607131140
上书时间2024-12-08
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商品详情
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前言
在整个时尚产业中，时尚买手这个角色无疑被看成最具魅力的工作之一。通常来说，刚踏进时尚买手这行的人会误以为这份工作是关于购买他们自己喜欢的服装的。但其实他们必须了解目标顾客群所喜欢的颜色、款式以及品牌等最新的潮流信息。时尚买手不管采用何种形式采购，其主要任务都是尽可能地选择最畅销的产品线，以吸引目标顾客，以便能更快地销售出去，这是至关重要的。时尚买手需和设计师、商品企划人员紧密合作，以确保能充分围绕当季的卖点准确进货，从而实现销售与利润的预期目标。
《时尚买手: 从趋势预测到店铺运营（第2 版）》旨在探索成为买手所必须熟知的活动、流程和参与人群，以及它们所起的作用。同为买手，也分很多不同角色，如为低价折扣店或超市采购贴牌产品的买手，也有为高端精品百货店从全球搜罗名牌商品的买手。不同层次的买货行为各具特色，且有其微妙的独到见解。总体来说，因顾客是唯一的变量要素，故买货中所经的过程、所需的技巧以及对货品的认知也都大同小异了。
《时尚买手：从趋势预测到店铺运营（第2 版）》将买货行为划分为五个主要部分：①买手行为概述；②流行时尚的灵感来源；③影响买货的主要因素；④商品和供应链管理及企划；⑤当代买手行业的新趋势。本书展现的是真实的买货行为，也就是现实商业中惯用的主流买货方法，与买手的工作与就业紧密相连。本版，对许多前面讨论过的话题进行了内容扩充，同时加入了许多新的案例分析，以反映当代市场的变化趋势。本书对商品定价的基本准则进行了介绍，以便让读者对买手如何借助计算创造利润这一关键内容有更深入的体会。
目录
1
时尚买手 1
什么是时尚买手？ 2
时尚买货步骤 8
零售环境与买手 18
案例学习：凯特·鲁克
（Kate Ruque）， 奢侈品时尚买手 26
专访：凯特·鲁克 28
总结 30
2
买货的灵感来源 33
买手、设计师和市场 34
市场调研 38
流行趋势预测 44
进货市场 46
案例学习：胶囊秀（Capsube Show） 56
专访：迪尔德丽·马洛尼
（Deirdre Maloney） 58
总结 60
3
供应商、采购和公关 63
时装设计师与买手的关系 64
什么是供应链? 66
买手与供应商的关系 68
库存管理 70
进货方案 72
开发产品类别和选择产品线 76
面料选择 78
流行更替和时尚购买周期 80
选择与采购服装 84
案例学习：弗拉尔·恰尔德
（Feral Childe） 86
专访：爱丽丝·吴（Alice Wu） 88
总结 92
4
商品企划 95
什么是商品企划 96
制订季初买货计划 104
样品及最终产品系列的规则准备 108
产品定价 110
风险与产品号型问题 114
平衡货品类别 116
案例学习：格柏科技
（Gerber Technology） 118
专访：奥沙瓦·平托（Oshana Pinto） 120
总结 124
5
时装买货趋势 127
促销活动 128
关于科技手段 136
企业社会责任 140
案例学习：克里斯订·卢西奥
（Kristen Lucio）， 时尚企业家 146
专访：克里斯汀·卢西奥 150
总结 152
结论 155
词汇表 156
行业资源 158
致谢与图片出处 160
内容摘要
本书从买手职业角色入手，将买货行为划分为五个主要部分：买货行为的总论、流行时尚的灵感来源、影响买货的主要因素、商品和供应链管理及企划、当代买手行业的新趋势，并基于上一版讨论过的话题进行了内容扩充，同时加入了许多新的案例分析，以反映当代市场的变化趋势。采购商品定价基本准则内容的介绍，可令读者对买手如何借助计算加成与折让创造利润等关键内容有更深入的体会。
本书以顾客为专享变量要素，旨在展现真实的买货行为，即现实商业中惯用的主流买货方法，与买手的工作及就业紧密相连，希望可以助力服装行业相关从业者提升职业能力。
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