数字营销战役：网络整合营销实战全解码
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作者魏家东
出版社电子工业出版社
ISBN9787121226038
出版时间2014-05
装帧平装
开本16开
定价49元
货号972065818567884812
上书时间2024-12-05
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商品详情
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前言
战前总动员：用数字营销开战
最近几年遇到很多企业谈及营销推广时，都会聊到互联网和移动互联网，大多数企业在犹豫要不要追微博，要不要做微信，只是直觉上觉得别人都在做，自己不能落伍，各种账号先开通再说，至于怎么做却完全没有想好。
互联网带来了商业模式和社会形态的改变，这种改变让我们的很多思维在变化。营销推广也一样，因为与用户的接触点更多了、更近了，获得反馈的渠道也丰富了。数字营销所带来的不只是简单的工具运用、媒体组合，而当我们把它看做一场战役时，全盘布局的策略到执行，在数字营销战场会更受瞩目。这些年我们有很多记忆深刻的大事件发生在这个战场中，“杜甫很忙”、“奥运会刘翔退赛”、“王菲离婚”等事件引发了网友在社会化媒体中的热议，在各种事件中我们也看到了众多企业的借势营销，那些让人称道并记住了品牌的营销案例值得我们借鉴学习，同时在这个战场中也涌现出很多词语，“屌丝”、“累觉不爱”等等热门词构成新的用户形态，企业的营销也融入了这些元素，数字营销的战场变得更加妙趣横生。
2013年上半年明星刘烨玩起了抢沙发，下半年汪峰成了“帮汪峰上头条”的真正主角，在这场数字营销战役中，明星也来凑热闹，可见数字营销的魔力不一般。我们做营销推广很看重效果，因为效果这个词是被提及率最高的，当乙方向甲方推荐自己的方案时，多半会被问及效果如何。其实数字营销传播力更有深度和广度，且影响力等指标是可以进行量化考核的，数字营销在创意等实现上也更加多元化。
2013年阿里与新浪微博联姻，微信5.0升级后引发业界关注，易信、来往纷纷杀入移动互联网市场，小米模式成为众多企业学习的案例，“得用户者得天下”的道理在这场战役中越来越重要。大家开始重视与用户的沟通，不仅仅看到付费用户，还有那些非付费用户的存在，我们可以通过对比营销、事件营销、情绪营销等方法为品牌制造影响力，不过营销人是要有底线的，这也是一个品牌与用户沟通的底线，忽视或者触碰了底线而带来的后果可能一时难以控制。
这场战役不好打，营销人就像企业的军师，要有运筹帷幄的本领，这种本领是经验的积累，也是对市场的洞悉把握。只要你对市场、对用户、对品牌、对竞品有了充足的了解，三军帐中谈营销那点事儿，你也可以号令群雄。
企业的数字营销是一场酣畅淋漓的战役，能不能打响并持久地占领优势，需要有布阵的思考，每一阵每一步要提前准备，其执行力要够好。在如今这多变的环境下，很多机会转瞬即逝，是不是能抓得住、打得准，就需要团队的配合，既然是战役，就不是一个人的事情。
这本书不会把一个人从菜鸟变成大师，但是对营销人会有借鉴作用，如果你已经认为自己是营销大师了，这本书就不必看了，如果你是刚刚从业的营销人员或者学习营销的学生，可以一读。在这本书里多是案例与方法相结合，很多时候营销技巧未必适合所有企业，但是营销思维与意识是营销人最值得借鉴的。
最后，欢迎大家与我交流，一些营销心得会通过我的专栏、自媒体平台发布出来。
商品简介
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》通过对数字营销的实战案例分析，剖析时下流行的微博、微信等营销方式，解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合，更加具体、透彻地表述出来。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰，每篇文章以观点入手，引入案例，分析利弊，提出方法及思考，以条理性文字呈现给广大读者，具有良好的实操性。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》案例丰富，是一本面向数字营销热爱者的参考书，也是实际工作中的营销工具书，同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。
作者简介
魏家东
aFocus 灵狐股份数字营销事业部副总经理
北京航空航天大学软件学院讲师
吉林省作家协会会员
国家级营销师
社会化营销践行者，关注电子商务、整合营销，喜欢电影、文学创作，毕业于香港大学，系艾瑞网、易观网、梅花网等多家媒体平台专栏作者，已出版《留在北京》、《驿动的心》、《零点以后》、《天知道我有多爱你》、《天堂里有个会唱歌的天使》等多部著作，部分文章刊登于《数字商业时代》等杂志。
目录
第1章 备战：数字营销的粮草 /1
做产品、做品牌，让用户了解、信任，其实我们一直都在营销的路上，当数字时代到来的时候，我们需要新的意识与改变，改变我们的思路与传播方式……
1. 意识：给传统营销插上数字化的翅膀 /2
2. 机遇：一条狗引发的营销思考 /4
3. 心态：好产品就是营销战略 /8
4. 底线：无底线营销，有意思吗？ /12
5. 危机：3•15，谁才是危机中的战斗机 /17
6. 信任：开启数字营销的“信模式” /22
第2章 突围：颠覆传统 /27
数字营销有很多方法，亦有很多成功案例，这个时代造就了很多颠覆性的品牌，他们用数字营销冲出重围，如果能够了解创意的思路与营销的模式，颠覆，你也可以！
2.1 营销创新 /29
1. 产品就是营销源，你抓住了吗 /29
2. 向美食家学习营销智慧 /34
3. 说说营销的神秘感 /37
4. 卖萌营销能否得天下 /40
2.2 营销思考 /46
1. 事件营销：从刘烨抢沙发谈事件营销 /46
2. 病毒营销：微信第21张照片引发病毒营销思考 /51
3. 对比营销：对比营销有点意思 /55
4. 内容营销：内容好才是真的好 /62
5. 体验营销：无体验不营销 /67
6. 情绪营销：把握用户的情绪 /74
2.3 营销趋势 /81
1. 社会化营销的移动力量 /81
2. DSP释放大数据的魔力 /84
3. 微电商的上下求索路 /85
4. 玩转O2O /89
5. 微博潜客营销的意外惊喜 /95
第3章 实战：营销七星阵解密数字营销 /101
以用户为核心的“营销七星阵”是数字营销的一套战术，从案例、实战剖析来看，方法大于理论，在未来的营销战场，看你怎么布阵。
3.1 营销七星阵之第一阵：锁定用户 /102
3.2 营销七星阵之第二阵：策略先行 /111
3.3 营销七星阵之第三阵：创意制胜 /122
3.4 营销七星阵之第四阵：技术支撑 /133
3.5 营销七星阵之第五阵：缜密执行 /143
3.6 营销七星阵之第六阵：成就效果 /153
3.7 营销七星阵之第七阵：关系管理 /165
第4章 战绩：数字营销案例剖析 /177
一场伟大的战役后会迎来什么？成功的营销会带来什么？我想不仅仅是金钱，更多的是思考。那么战后，你得到了什么？
4.1 微信案例：糯米酒先生的微信生意经 /178
1. 如何达成粉丝的量变？ /179
2. 糯米酒先生的微信做了哪些推广？ /180
4.2 微博案例：从节日与事件谈微博营销 /181
1. 节日篇：从中秋节企业官微学习微博节日运营技巧 /181
2. 事件篇：从恒大夺冠之后看微博营销 /185
3. 炒作篇：#帮汪峰上头条#火爆背后 /189
4.3 数字整合案例：联想K900型男总编团的钢铁力量 /194
4.4 互动营销案例：统帅定制空调“青春不留白”活动营销 /197
战后总结@跋 /201
内容摘要
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》通过对数字营销的实战案例分析，剖析时下最火的微博、微信等营销方式，解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合，更加具体、透彻地表述出来。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰，每篇文章以观点入手，引入案例，分析利弊，最后提出方法及思考，以条理性文字呈现给广大读者，具有良好的实操性。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》案例丰富，是一本面向数字营销热爱者的必备书，也是实际工作中的营销工具书，同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。
主编推荐
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》是目前讲解数字营销的集大成之作，深入地剖析了微信营销、微博营销，解密数字营销，运用实战案例分析营销的成败得失，入木三分。《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》帮助企业打赢数字时代的这场营销战役。
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