大视频时代
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北京朝阳
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作者张海潮|郑维东|等
出版社中国民主法制出版社
ISBN9787516205884
出版时间2014-10
装帧平装
开本16开
定价99元
货号972063394813820940
上书时间2024-12-05
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商品详情
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前言
2013年，对于整个视频媒体产业而言，正在面临一场史无前例地巨大变革。新技术的层出不穷、视频内容生产制作的蓬勃发展、经营模式的基因链重组，以及市场格局的演变等一系列变化正在将“无处不视频”进行的更为彻底。
在此背景下，编辑出版一本关于视频产业发展状况的书籍，总结我国视频媒体发展的经验和特点，梳理分析全球视频媒体产业的现状和趋势，对探索今后一段时期内如何发展壮大中国的视频媒体产业具有重要的意义。
作为当今文化领域中十分重要的一个行业，视频媒体产业承载了多层面的社会功能和产业功能。从世界经济发展的角度看，以视频内容为代表的文化产业的发展对整个国民经济的影响越来越重要，文化产品不仅构成了国家的软实力，也日益成为重要的经济贸易指标，广义文化产品在国民经济中所占的比例越来越大。从国家文化发展的层面看，视频产业富有引导社会、教育人民、推动发展的社会责任和文化责任。作为文化领域的领军行业，视频媒体产业必须将社会效益放在位，担当社会责任，坚持正确的文化立场和文化追求，弘扬社会主义核心价值体系，成为先进文化的引领者和实践者。从产业发展层面看，我国视频媒体产业显示出蓬勃的朝气和生命力：2013年电视剧以441部15783集年产量居世界榜首，视频网站对自制内容投入的费用也突破亿元；优质的视频内容促进整个产业良性循环，2013年仅影视剧吸纳广告投放额就达到4228亿元。从国际文化领域来看，随着以互联网为代表的新媒体技术的不断进步，视频内容的传播壁垒和障碍日趋式微，国际市场的竞争也必将更加激烈。
在蓬勃发展的势头下，我们要清醒地认识到视频行业整体面临着不少值得引起重视的问题：如何寻求持续发展繁荣的后劲动力，如何增强视频内容原创能力，如何实现视频媒体产业做大做强，如何应对新媒体传播环境之下的机遇与挑战，如何进一步增强在国际市场上的竞争力……这些问题的解决，既需要在实践中努力探索，也需要在发展方向研究和文化传播层面理论上的前端研究。
《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》付梓问世，对探讨如何进一步发展繁荣我国视频媒体产业具有重要参考价值。首先，本书对我国不同类型的视频媒体市场现状做了重点梳理，借助于建立在科学基础之上的研究分析，有利于中国视频媒体产业反观自身，进一步增强优势、发现差距、理清未来的发展思路和路径。其次，本书具备了一定的学术性和理论性，全书使用了大量权威统计数据，并对其进行深度加工分析，将结论和观点建立在客观数据和精准事实的基础之上，可信、可靠是本书的一个突出特点。第三，本书注重可读性，使用通俗易懂、流畅明快的语言，增强了与读者之间的亲近感与阅读快感。再次，本书注重前沿性，尤其是将国内外新旧视频媒体之间的市场现状和未来发展趋势作为重要章节，这对广大从业者把握未来视频媒体产业发展方向有一定前瞻性和指导意义。
衷心希望本书的出版，能够给全行业带来更多的启示和思考，能够对我国视频媒体产业的进一步大发展、大繁荣起到积极的促进作用。
薛继军
2014年5月27日
导语摘要
商品简介本书由张海潮（中国国际电视总公司副总裁、博士生导师）、郑维东（央视—索福瑞媒介研究有限公司副总经理、北京大学传播学博士）等人组织编写，参与撰稿人员分别来自清华大学、中国传媒大学、北京电影学院、中国国际电视总公司、央视-索福瑞媒介研究有限公司和央视市场研究有限公司等单位。全书数据权威、思路清晰、行文严谨，堪称中国*权威的视频行业报告。
作者简介
张海潮，中国国际电视总公司副总裁、博士、高级编辑、中国传媒大学兼职教授。 张海潮先生有丰富的节目制作和媒介管理、媒介经营经历。在节目制作方面，是获得国家特等奖的大型系列专题片《共和国之恋》的总导演；《东方时空、焦点时刻》、《焦点访谈》的第一任制片人；《第一次伊拉克战争大型直播报道》和《长江三峡大江截流48小时直播报道》的总导演；作者还参与创办《幸运52》栏目，组织过大量电视剧的生产，如《我这一辈子》、《粉红女郎》等，目前是《同一首歌》和动画片生产的负责人。在书籍方面，2005年5月推出著作《眼球为王》，该书既具理论高度、国际视野，又在实际的操作层面具有较强的实用价值，获得了广大读者的喜爱。
郑维东，清华大学MBA，欧洲市场调查协会（ESOMA）会员，中国市场调查协会（MRAC）会员单位成员，央视-索福瑞媒介研究有限公司副总经理。近年来一直致力于市场调查方法和数据分析技术的研究与应用。接受过由美国密西根大学和北京大学联合举办的调查抽样技术与数据处理方法专门培训。先后在国家体改委社会调查系统和中国央视-索福瑞媒介研究有限公司总经理助理从事研究和管理工作。
曾组织实施数十项民意调查和市场调查项目。所参与完成的市场调查项目涉及家电、电信、计算机、传媒、证券、工业用品、日用消费品等领域。近年来一直致力于市场调查方法和数据分析技术的研究与应用，并已在中国市场调查协会会刊《市场调查》上发表了《抽样调查质量控制系统》、《如何设计一个好的全国性抽样》等数篇研究论文。
目录
目录
第一章 中国视频媒体生态大观
一、视频媒体市场大数据洞察
(一) 统计数据
1. 用户数量
2. 年龄与学历
3. 播出与收视
4. 时间与场所
5. 投入与产出
(二) 市场观察
1. 至少近21亿视频媒体复合用户令国人视频消费量至少爆炸性增长50%—70%
逐渐进入以视觉为主要传播方式的社会
海量视频消费已成为新的全民生活方式
2. 视频新媒体用户近7亿，年增长1.68亿
年轻、受过高等教育人群为消费主体
3. 工作日电视与网络+移动视频收视时间相等
节假日网络+移动视频收视时间比电视多1.5小时
收视高峰均为20：00-21：00，主要收看场所均在家里
4. 娱乐是网络、移动视频用户首要需求
电视媒体是视频新闻传播第一平台
5. 获取新闻与服务资讯是公交、地铁电视用户主要诉求
6. 电视新闻节目人均收视增长最多
综艺节目资源使用率最好
电视剧收视发动机地位不可撼动
7. “高概念”真人秀引领综艺节目市场
综艺娱乐晚会仍有广泛用户
民营制作公司话语权增强
8. 电视广告蛋糕最大，增速放缓
在线视频广告不足百亿，增长迅速
网络广告几近追平电视广告
9. 电影市场持续高企，加速融合新媒体
国际市场是新的蓝海
10. 多元经营、产业化发展成为趋势
二、渠道革命引发产业生态巨变
(一) 绕不开的麦克卢汉——媒介即讯息
(二) 致敬乔布斯——重新发明手机
(三) OTT TV——无处不视频
1. 随时随地
2. 我看我选
内容摘要
《大视频时代》是一本全面研究解读我国视频产业最新现状与发展趋势的综合性研究专著。全书分为七大部分，内容涵盖视频媒体生态概览、电视媒体市场年度观察、网络视频市场年度观察、移动视频市场年度观察、户外视频市场年度观察、视频节目跨平台传播的价值评估、对目前视频产业发展的分析等。
本书立足本土、放眼全球，由数十位传媒专家倾力打造，集时效性、权威性与可读性于一体。既有很强的实战参考价值，又有众多独到的观察见解和深度的思考分析，是一部全面了解中国视频产业发展的最新实务研究大全。对于我国从事视频生产、经营、投资、管理、教学科研机构人员、相关专业在校学生乃至对视频行业有兴趣的读者来说，本书是一本有重要参考价值的高品质读物。
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