中国电视国际化与对外传播
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北京朝阳
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作者李宇
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787811279450
出版时间2010-10
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1101424039731773460
上书时间2024-12-05
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作者简介
李宇，湖南长沙人，北京大学新闻学硕士。
2002年进入中央电视台中文国际频道(CCTV-4)从事对外电视新闻工作。2008年开始在北京大学新闻与传播学院攻读博士研究生，师从著名国际传播和跨文化传播专家关世杰教授。主要研究方向为国际传播、跨文化传播和电视新闻。已在国内
目录
前言
绪论 日益走向国际的中国电视
第一节 中国电视对外传播的历史与现状
一、中国电视事业发展的历史与现状
二、中国内地电视对外传播的历史与现状
三、中国台湾电视对外传播的历史与现状
第二节 中国电视对外传播的“外忧”与“内患”
一、我国电视对外传播的“外忧”
二、我国电视对外传播的“内患”
上篇 中国电视传播：国际化理念
第一章 国际化理念：对内与对外
第一节 对内与对外：宣传与传播
第二节 对外电视传播要做到“内外有别”
一、目标受众、节目内容和传播方式
二、管理层面
第二章 国际化理念：正面与负面
第一节 正面报道、负面效应及其根源
一、正面报道、负面效应
二、正面报道、负面效应的根源
第二节 电视对外传播要正负兼备、效果正面
一、在内容选择上力求正负兼备、效果正面
二、在内容表达上追求正负兼备、效果正面
第三章 国际化理念：领导人报道
第一节 对外传播中的领导人报道与形象塑造
一、美联社对奥巴马总统的报道
二、新华社对我国领导人的报道
第二节 当前我国对外电视传播中关于领导人的报道
第三节 电视对外传播中领导人报道的国际化策略
一、报道内容：“软”“硬”兼施
二、报道主题议程设置：硬性目标、软性路径
三、危机或突发事件报道：彰显领导人个性
四、成立专门机构负责领导人形象策划与传播
第四章 国际化理念：受众的群体差异与代际差异
第一节 海外华人受众的群体差异
一、并非“一元”的海外华人受众
二、海外华人受众基于籍贯地域与移民时间的群体划分
三、海外华人不同群体在媒体使用上的语言能力差异
四、电视对外传播应对群体差异的策略与举措
第二节 海外华人受众的代际差异
一、海外华裔第二代及代际差异
二、代际间文化差异及主要表现
三、电视对外传播应对代际差异的策略与举措
中篇 中国电视对外传播：跨文化传播
第五章 内容：电视对外传播与中华文化的全球传播
第一节 文化、文化层次与电视传播
一、“文化”的缘起与定义
二、文化层次与电视舟外传播
三、对外电视频道的内容选择与编排
第二节 对外电视文化传播的跨文化
一、对外电视文化传播的跨文化
二、对外电视文化传播中的普适化
第三节 对外电视文化传播的国际化
一、文化资源开发的国际化
二、节目制作与运营的国际化和市场化
第六章 表达：对外传播中的跨文化与国际化
第一节 屏幕符号的跨文化问题
一、象征符号的跨文化问题
二、颜色的跨文化问题
三、字幕的跨文化问题
第二节 稿件写作：注重跨文化，提高可读性
一、对外电视节目文稿要注重跨文化
二、对外电视节目文稿要提高可读性
第三节 主持人和记者：素养国际化，传播跨文化
一、我国电视对外传播中主持人和记者的不足之处
二、主持人和记者的改进方向：素养国际化，传播跨文化
下篇 中国电视对外传播：本土化运营
第七章 渠道运营的本土化
第一节 电视对外传播要以市场为导向
一、电视对外传播要有产品概念
二、电视对外传播要提升竞争力
三、电视节目对外传播要注重市场的本土化策略
第二节 中国电视对外传播与西方媒体
一、中国与西方主流电视媒体关系溯源
二、中国电视对外传播与西方媒体关系策略
第三节 中国电视对外传播与海外华语媒体
一、海外华语电视传媒的发展历史与现状
二、海外华语电视与中国对外传播
三、中国电视对外传播与海外华语电视合作战略
第八章 受众调查和效果研究的国际化与本土化
第一节 受众调查和效果研究对于电视对外传播的意义
第二节 中国内地受众调查和效果研究的历史与现状
一、中国内地电视受众调查研究和传播效果测定
二、中国对外电视受众调查研究和传播效果测定
三、中国其他对外传播媒体的受众调查研究与效果测定
第三节 中国电视对外传播受众调查和效果研究的本土化策略
一、中国电视对外传播开展受众调查和效果研究的难点
二、中国电视对外传播受众调查和效果研究的本土化
结语 强化对外电视软实力提升国际传播力
主要参考文献
后记
内容摘要
如何让世界透过电视屏幕更好地了解、认知和认同中国？这是我国对外传播业思考的问题，也是理论界探讨的热点话题。
本书融合新闻学、传播学、新闻史、媒介经营管理等学科相关理论，并创造性地结合国际传播学和跨文化传播学的理论应用到对外传播研究中。书中所阐释的有关电视对外传播理念、内容和方法既可作为电视对内传播的借鉴，同时也可以为相关政府机构、媒体和学术研究机构提供参考。
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