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宜家真相

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9.56 3.2折 29.8 九品

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北京朝阳
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作者[瑞典]约翰•斯特内博

出版社漓江出版社

ISBN9787540766832

出版时间2014-05

装帧平装

开本其他

定价29.8元

货号979244410250838028

上书时间2024-12-03

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品相描述:九品
商品描述
前言
  作者序

  理解一个真相,需要二十年

  在为宜家工作了二十年时间之后,我于新年前后离职。然而,未曾料想,我有关宜家的记忆丝毫没有隐退。过去的经历浮现在眼前,渐渐形成新的脉络和结论,最终彻底改变了我对宜家的看法。新问题总要有新答案,我现在以一位局外人的身份来看宜家,与之前所见已完全不同。有关我的前雇主真相的另一个版本现在终于大白于天下了。

  我想要特别说明的是,这是我二十年来在宜家亲身经历的真相。

  我要感谢史蒂芬、玛利亚、玛德琳为本书提供的帮助。感谢我在零售工厂的同事迈克尔·布拉格德和戈兰·斯威德拉斯,没有他们的建议和帮助,我将会是多么的孤立无援。同时也要感谢两位编辑比约恩·奥伯格和苏珊娜·克拉克为本书初稿所做的精彩润色,感谢丹·恩斯特律师的建议,感谢来自MorkmanAB的马丁·琼森和欧拉·默克。最后,也是最重要的,我要感谢Forma出版集团的编辑人员,是他们让本书得以迅速面世。

作者简介

约翰·斯特内博(Johan Stenebo),

 

斯特内博在宜家任职二十年,目睹宜家如何跃升为全球较大的家居用品零售商,每年访客量高达七亿人次。这二十年内,斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔? 坎普拉德(Ingvar Kamprad)的私人助理,负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录,随后接掌全球关键家具业务,zui后出任宜家绿能科技(IKEA GreenTech)公司首席执行官。

 

本书出版以来,受到全球媒体瞩目──包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。因为,斯特内博在这本极具权wei性的书中,首度揭开宜家创办人坎普拉德不为人知的个性和领导力,还谈到了坎普拉德跟纳粹的关系。更重要的是,本书带领读者走进这家神秘企业内部,为大家揭开各种精心设计的产品、营销与公关手法。无论你爱上的是一组书架、一套沙发还是一个小烛台,原来──看了斯特内博这本书就明白──都是宜家巧妙布局下的结果……

 




目录

作者序 理解一个真相,需要二十年

 

前言 发现宜家:全世界最不为人知的企业

 

 

 

Part 1 宜家之王坎普拉德

 

第一章 宜家的成功之秘:简单就是美德

 

第二章 坎普拉德:纳粹、酒鬼、经营之神

 

 

 

Part 2 神秘的“宜家之道”

 

第一章 掌握森林:从一棵松木到一张咖啡桌

 

第二章 为什么必须在全球寻找供应商?:畅销品不能轻易缺货

 

第三章 怎样开发最畅销的新产品?:你不知道的“产品矩阵”

 

第四章 顾客总想立即把商品拿回家吗?:阴云不散的物流困境

 

第五章 危险的“林中仙境”:宜家门店的里和外

 

第六章 这就是宜家文化:石墙绿苔的迷思

 

 

 

Part 3 宜家的未来

 

第一章 没有训条能永远不变:暗流涌动的今日宜家

 

第二章 装穷的世界首富:坎普拉德的完美计划

 

第三章 益于人类,益于地球?:“不粘锅策略”背后的不可告人之秘

 

第四章 谁将接手宜家?:家居帝国的未来

 

 

 

后记 黄蓝色高墙总要敞开

 

 

 

附录

 

一个家具商的誓约:形塑宜家价值观的九个理念

 

译名对照表 

 




内容摘要

宜家是全球较封闭的企业,

 

也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。

 

宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人,

 

却装出一副简单谦逊,还吝啬到家的老者形象。

 

 

 

原来在宜家,每个设计都埋藏秘密,每个细节都暗伏心机……

 

 

 

本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年,曾担任老板的贴身机要,负责全球关键家具业务,zui后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书,是他二十年亲身经历的展示,向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相,既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则,也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。

 

书中首度揭露:老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性,还是十足的吝啬鬼吗?宜家匠心独具的产品开发与采购策略,一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发畅销的新产品?为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害?为什么宜家的畅销品总是缺货?宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相,包括:剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……

 

 

 

因为这本书的巨大影响,宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告!

 




主编推荐

欧洲多国畅销榜di1名!叹为观止的营销布局大揭秘!

 

经管院校必读的经典个案!

 

 

 

原来这些家具都有读心术!

 

为什么全世界的宜家都搞得像地下墓穴似的复杂?

 

为什么卖场上总堆满了小烛台、马桶刷?什么是“坎普拉德袋子”?

 

为什么宜家畅销的商品总是缺货?

 

 

 

宜家创始人坎普拉德的贴身机要,破解宜家不为人知的秘密!

 

真正看懂宜家,他花了二十年……

 

 

 

本书特色:

 

★ 第yi本由宜家前内部高层所执笔的宜家观察笔记,正反并陈、绝不粉饰太平的真实记录。

 

★ 深入宜家创办人也是亿万富豪坎普拉德的身边,跟着作者观察真正的坎普拉德,而非坎普拉德想要让你看到的坎普拉德。

 

★ 从产品定位、设计量产、全球供应链、卖场设计、营销策略、品牌经营、企业文化形象到社会责任,让宜家立于不败之地的秘密,全都在这本书中。

 




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