连接者

　　独一无二的能力
　　他们可能会忘记你讲了些什么，但是他们绝对不会忘记你给他们留下的是什么感觉。
　　——卡尔·布纳（Carl W. Buehner）
　　摩门教领袖、商人和作家
　　我非常有幸地结识了一些世界上最成功的销售人士，其中有些是我的客户。跟大多数人一样，一直以来，我对他们如何在商业上取得令人瞩目的成就非常感兴趣。他们的思考方式跟其他人有何不同？他们有哪些性格特质？这些商业精英身上有哪些相似之处？他们采取了哪些始终如一的行动？驱动他们不断前进的动力是什么？哪些因素使他们卓尔不凡并给他们带来了如此耀眼的成就？
　　有趣的是，那些目前已经很成功的人士和公司也对“为什么别人取得成功”感到好奇。我的客户知道我们同时也就战略和业务开拓问题向其他盈利能力良好的公司提供咨询服务，因此他们经常问我：“为什么其他公司会成功？ ”“他到底是怎么做的？为什么他的销售业绩如此惊人？”
　　成功者特质
　　作为商业人士，我们之中的很多人都坚信“没有最好，只有更好”，因此我们不会固步自封、停滞不前，或对自己目前取得的成功沾沾自喜。如果我们得知其他人已经花费大量心血研究出了某项成果，而且他们已经利用这些成果取得了成功的话，那么我们希望自己可以从中学到一些经验教训，从而避免重蹈覆辙。然而，如果只是知道别人取得成功的技巧或方法，并且在自己的工作中简单加以复制就能使我们迈入成功殿堂的话，那么世界上也就没有所谓“不成功”一说了。因为如果上面这个观点成立的话，每一个已经先我们一步被成功人士验证过的想法、销售技巧、营销策略或商业体系都会被无数人采纳，进而给每个人带来非常可观的业绩。但是，事实并非如此。
　　因此，那些世界上最会赚钱的公司和个人肯定具有独一无二之处。为了找出答案，我花了很长时间来思考他们的智力、竞争力、决心、执行策略、员工、筹资方案和你能想到的其他任何可能帮助他们取得成功的因素。当我们逐一分析杰出的商业人士所具备的性格特质时，就会发现，这些性格特质所具备的很多品质都令人羡慕甚至妒忌，比如坚韧不拔、有干劲、工作卖命、拥有较高文化水平、创新能力突出、勇于不断变革、从不说“不”的思维模式，以及其他诸如此类的优秀品质。
　　除此之外，这些杰出的商业人士身上还展现了另外一种特质，一种比上述所有优秀品质都更重要的能力——与他人进行连接，进而建立富有意义的关系的非凡能力。
　　这种能力可不像书本上的知识或创业精神那么简单。进行连接和建立关系的能力不同于知识，它对那些已经获得巨大成就的人来说，就好比美国俚语“蛋糕头顶上的糖霜”（icing on the cake），锦上添花。如果没有这层糖霜，蛋糕就好像少了点什么，不再那么美味诱人。可能蛋糕本身的味道不算坏，但只有点缀上一层糖霜，其口味才能达到无与伦比的境界，当然前提是糖霜的味道一流且用量恰到好处。
　　与他人建立关系的能力的确是蛋糕上不可或缺的糖霜。与他人建立深层次的关系会对你的商业活动产生显著影响，包括大幅提高销售业绩，充分释放你的领导才能，以及最终实现个人成功。对某些人来说，这种能力和技巧是天生的，但如果你不是这种生来就善于与人交流和建立关系的人，你也没有必要沮丧，因为对每个人来说，这种能力都可以通过后天习得（是的，这绝不是安慰你的话）。之所以我在这里将它称为成功的秘诀，是因为人们经常忽视它——我们总是在有意无意间抹杀或低估建立深层次的关系的能力对取得成功所做出的重要贡献。
　　精益求精，日臻完善
　　与别人建立连接需要你投入感情，有明确的目的且态度真诚。我知道这一点是因为我观察到我的客户每天都是这么做的，而我自己也投入大量的时间和精力来研究这个东西，结果证明我是对的。除了研究，我还将它运用到实际的生活和工作中，并根据运用的情况和结果继续学习和研究这个成功的关键要素。我将一直致力于这个领域的研究，并且希望能精益求精、日臻完善。毫无疑问，这种能力的获取和提高是一个持续的过程，不能一蹴而就。
　　不幸的是，在我们花费大量时间与他人建立关系时，我们的努力往往因为过程中的一点小事而前功尽弃。有时候，仅仅是我们事业或计划上的一个小小挫折，就会导致我们退回到以自我为中心而几乎不考虑他人感受的老路上来。但是毫无疑问，坚持以诚待人并且付出真正的努力与他人建立关系，会让他人的生活变得更美好，当然与此同时，我们的生活也会因此变得更有意义。千真万确，培养关系能帮助我们在所从事的任何事情上取得成功。当然，你需要不断地培训和练习才行。
　　推荐人模型
　　我是在与一位财务顾问以及他的公司打交道的过程中，第一次意识到与他人建立良好关系的能力比其他诸多成功要素更重要。我们受聘于这家公司，帮助他们改进营销策略以开拓更多客户。这家公司是罗奇 ·特瑞纳公司（Roch Tranel），他们用来衡量自己是否取得进步的标准，是他们的管理给客户带来了多少资产增值，而他们的目标是成为一家管理亿万资产的大型财务服务公司。
　　因为我没有为财务服务公司提供咨询服务的经验（感谢这位客户，我们现在每年都向数百家类似的财务公司提供咨询意见），所以我先从观察他们现有的商业机会和他们所采取的开拓客户的方式入手。我问公司创始人罗奇 ·特瑞纳是通过什么方法获得已有客户的。他的答案非常有趣，他说他到目前为止所获得的大部分成功都源于他对开拓陌生客户的恐惧。他不愿意给陌生人打拜访电话或是采取类似的策略，因此他只给公司现有的客户打电话——特瑞纳通过把所有时间都用在为现有客户提供资产保值增值服务上来避免拜访陌生客户。
　　这样做的结果完全超乎想象：特瑞纳仅有的几个客户发自内心地喜欢他。他们关心他的成功，经常带零食给他吃，并且还在他妻子和孩子们过生日的时候寄来生日卡片。最重要的是，他收获了非常有价值的副产品：一连串的口碑推荐。特瑞纳只有 20多岁，也没有什么经验，但是他靠着继续做下去的毅力和决心以及与仅有的几位客户的恰当沟通，使这些客户打心眼儿里喜欢和信任他，进而将他推荐给他们的同事们。
　　进行上述调查后，我开始为他的公司设计营销方案。考虑到特瑞纳开发客户的习惯和态度，我认为让他开发、争取与自己没有任何关系的陌生客户的成功可能性极低。因此，我决定让他继续采用与现有客户进行连接并获得推荐的模式，只不过将其变得更加系统化。他的长处是与认识的人进行沟通和联系，他接下来要做的只是更加系统地进行上述沟通和联系，而且他的联系对象要扩大至更多的人。此外，他的所有员工也需要这样做。
　　今天，特瑞纳财务集团是全美最顶尖的财务公司之一，他们毫无悬念地实现了为客户管理亿万资产的宏伟目标。罗奇 ·特瑞纳非常感谢我的公司在他如此快速地取得巨大成功上所发挥的重要作用，但事实上，他所具备的与他人进行连接和建立关系的能力是他实现梦想的一个非常关键的因素。我们围绕这项能力建立了一套完整的营销体系，然后将这种能力和技巧传达给他的员工，最终使得他的业绩随着沟通系统化以及所有员工的共同参与而不断扩大，成倍递增。
　　以我刚才谈到的进行连接并建立关系的能力为中心，真的能建立起市值百万、千万甚至上亿的公司吗？看起来的确如此，并且，这是迅速、有效地建立具有良好盈利能力公司的最好方式。
　　其他公司也注意到了特瑞纳和他的公司所取得的令人瞩目的成就，因此，他们请我也帮助他们的公司设计一个类似于罗奇 ·特瑞纳公司所推行的策略，即围绕获取推荐人建立一个模型。为此，我开发出来的模型如下：
　　1. 令你的客户内心愉悦；
　　2. 获得推荐人；
　　3. 邀请客户参加相关研讨会；
　　4. 获得客户；
　　5. 重复上述过程。
　　事实上，这一点儿也不复杂，无非就是围绕客户建立系统化的运营方式、进行客户细分、举办与你提供的服务或产品相关的研讨会、转化客户然后重复上述过程。我们已经对很多公司采了上述系统并且取得了非常好的效果。尽管如此，真正实施起来可没有这么简单，其中遇到的最大问题就是如何成功完成第一步，即想方设法让你的客户从接受你的产品或服务的过程中发自内心地感到愉悦。要想让客户满意，可不是寄几封无关痛痒的信或每年拜访一两次客户就能实现的。在这个过程中，你必须具备建立关系的能力，而这种能力需要你不断地学习和提高。
　　从现在起，建立关系吧
　　与他人进行连接并非是件难度很大的事情。你可能会问：如果它真的简单，那么为什么大部分人都没有投入足够的时间和精力与他人进行连接并建立更深层次的关系呢？我们身边的确没有多少人在非常勤奋和努力地学习、运用这项能力，但这并不是因为与他人建立关系的能力很难学会和提高，而是因为我们不太愿意相信别人，更不愿意花费时间和心思为他人着想。很多在残酷的商业战场上摸爬滚打的商业人士有着根深蒂固的观念：适者生存、弱肉强食。

　　玛丽贝丝·库兹梅斯基，红色地带营销公司（Red Zone Marketing）总裁，为众多金融服务公司和世界500强企业提供战略营销咨询。国际知名演说家，曾在美国百万圆桌协会（MDRT）担任演讲人，也是美国国家演说家协会（National Speakers Association）认证演讲人。畅销书作家，《华尔街日报》、《纽约时报》等知名媒体撰稿人。

前言 独一无二的能力
第一部分 用关系赢得商机
第1章 伟大和成功的共同之处
万能的不是钱，而是人
第2章 每个人都能建立良好的关系
社交商如何在商业中发挥重要作用
第3章 连接者智商评估
我是一个擅长社交的人吗
第4章 连接者公式
建立有价值关系的基本原则
第二部分 连接者的五大特质
第5章 特质1：拥有共情力
为他人着想会给你带来更多
第6章 特质2：倾听！充满好奇地倾听
社交商的重要作用
第7章 特质3：多问有助于建立关系的问题
给别人说话的机会
第8章 特质4：让生意自动完成
用创造性思维进行销售
第9章 特质5：创设难忘的客户体验
让自己与众不同
第三部分 连接者五大特质的具体应用
第10章 赢取推荐人以助你一臂之力
关系是成功的试金石
第11章 妥善处理员工关系
赢得终身客户的关键因素
第12章 没有时间怎么办
忙里偷闲进行关系建设
第13章 寻找适合你的导师
引导、激励你放手去做的影响力
第14章 积极加入妇女组织
满足女性对建立关系的特殊需求
第四部分 缔造商业关系的有效工具
第15章 如何利用Outlook、ACT和其他客户关系管理软件
管理和跟踪关系的策略
第16章 圣诞贺卡不管用
考虑个性化的沟通方式
第17章 用演讲技巧来发展商业关系
不同演讲场合下的关系策略
第18章 利用社会化媒体技术进行联系
充分发挥社交网站的作用
第19章 进行社交的逆向思维
创建真正的客户关系，不要为了社交而社交
第20章 臻于完美境界
改善商业关系的自我训练
第21章 财务顾问关系策略
从细分角度看商业关系在销售业绩方面的贡献
译者后记

　　《连接者：社交网络中的商业先锋》为“the connectors”作出了明确定位，即连接者是那些善于与他人进行连接并建立有价值的关系的人。也许你生来就善于社交，又或许你生性腼腆，但只要你遵从书中的建议，你都可以成为一名连接者。

　　《连接者：社交网络中的商业先锋》作者根据多年来为企业提供战略营销咨询的实践经历，提出了“连接者公式”，它是成功人士建立有价值关系的基本原则。

　　《连接者：社交网络中的商业先锋》介绍了大量行之有效的实操方法，包括使用软件的小贴士、保持联系的巧妙策略、百试不爽的讲话技巧，以及自我培训练习等。这些方法将帮助读者提高开发关系的方式。

　　《连接者：社交网络中的商业先锋》提出了有助于建立高质量关系的“连接者公式”及大量行之有效的实操方法，可以帮助读者与客户建立持久、深入的业务关系。

　　《连接者：社交网络中的商业先锋》作者玛丽贝丝·库兹梅斯基是红色地带营销公司（Red Zone Marketing）总裁，为众多金融服务公司和世界500强企业提供战略营销咨询，书中观点都来自作者宝贵的实践经验。

　　《连接者：社交网络中的商业先锋》得到世界大的商业网络组织BNI创始人，纽约时报畅销书作家，畅销书《销售大师》作者伊万?米斯纳、乔治?路德维格国际著名演讲家、培训师等营销大鳄联袂推荐。