广告创意解码
正版二手书,欢迎选购
¥
11.98
3.2折
¥
38
九品
仅1件
作者沈吕百
出版社中国物价出版社
ISBN9787801556165
出版时间2003-09
装帧平装
开本16开
定价38元
货号961150268094398471
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述:九品
- 商品描述
-
作者简介
作者:(美国)贝纳德·格塞雷(美国)罗伯·埃伯格编译:沈吕百黄振家
贝纳德·格塞雷,心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。E-mail:Bernard.Cathelat@wanadoo.fr。
罗伯·埃伯格,英文系硕士,主修广告符号学。语言科学博士预备班,专精于媒体有效性的研究,美国佛蒙特州Bennington学院教员,CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监。E-mail:rebguy@francenet.fr。
目录
这本书的诞生过程
到底这是什么样的一本书
导读
原著序
前言
导论大众传活的舞台
大众传播的三个主角
定义
演出
编导
剧情
传播中备项互动因素
――传播综台系统
编导艺术
传播一点也不客观
传播就是再创造
传播就是谈判
传播就是选择
选择更受众的关系
选择事实的内涵
内容摘要
1978年,朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码:广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义,这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家,曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响,他提出:我们的文化是一个四面有镜子的房屋,其主体就是图像及映像,这些图像与映像由有关我们的信息所制造,这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。
主编推荐
在近年欧洲集团不断扩张版图的潮流下,现在就要拥有欧洲传播业的知识精华!别犹豫了,马上读此书!到底这是什么样的一《广告创意解码》?是一本广告天书?是一本广告传播学?是一本广告创意配方?还是一本广告炼金术?现在就请大家一同来体会……
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价