超越ZARA的秘密武器

黛贝儿鱼 　　本名于晓静，英文名 DEBBY YU。服装零售业商品管理专家，公众微信号“黛言黛语”。英国London College of Fashion 时尚管理和 Euro- pean School of Economics 金融MBA学位，上海交通大学 DBA 学员。现任国内某咨询管理公司特邀商品管理顾问、美国 Guidepoint Global 调研公司供应链咨询顾问、美国格理集团（Gerson Le- hrman Group）消费品咨询顾问、黛贝儿时装坊（www.debby-fashionhouse.com）创始人。曾任英国奢侈品品牌 Vivienne Westwood 伦敦设计中心市场专员、意大利奢侈品经销商 Fratelli Lubr- ano Fashion Group 米兰总部产品经理、世界500强百货集团—— Marks&Spencer 英国玛莎百货中国区买货与商品管理部经理、世界第三零售集团——英国Tesco亚太区买货中心服饰品类买手经理、美国百年工装品牌 DICKIES 中国区买货经理。 孙志锋 男，1964年1月出生，浙江慈溪人。现为浙江大学电气工程学院副教授，浙江大学智能家电研究室主任，杭州市下城区人民政府区长助理（挂职），环球慈溪籍教授联谊会秘书长。长期从事智能控制技术和计算机软硬件技术的教学科研工作，曾主持或参加多项国家和省部级的科技计划项目并多次荣获国家和省部级的科技进步奖。主编高等院校理工类规划教材《数据结构与数据库技术》一部。

ZARA的成功秘密，业界一般传言有三：低价，时尚，快速反应的供应链。靠着这三板斧，ZARA之父——勤劳智慧的阿曼西奥?奥特加，硬是甩开了股神巴菲特，于2012年8月7日，以466亿美元的身价，成为全球第三大富豪。而他所创办的Inditex集团，以几乎每周开设一家新店的增速发展，在全球80多个国家和地区，布局了5000多家门店，一举跨越了GAP和H&M，成为全球排名第1的服装零售集团。

这三板斧真的无懈可击了么？ZARA真的成了神话而无法跨越了么？对于风头正盛的消费者宠妃，我们在羡慕赞叹之余，更应该高举毛主席语录，以辩证唯物主义的方法，历史的眼光，发展的眼光，来剖析ZARA繁荣现象背后的资本家步步心机，并学以致用，踏着时代发展的巨浪，把外来妹们拍在沙滩上。

本书通篇运用紧贴时代气息的语言，所涉及的管理学知识不失专业水准，又让业内人士读来格外提神！可以看出作者在此领域丰富的实战经验和独特的个人气质。这将是一本管理领域影响深远的奇书！ —— 浙江大学管理学院党委书记兼副院长 包迪鸿研究员 ZARA的盈利模式是商学院里的经典案例，它的成功在于价值的重组。在本书中强调的互联网思维，恰恰直指ZARA的软肋。希望这本新作能够成为MBA的全新案例。 —— 上海交通大学CMBA/DBA项目主任 郭殊钢 这是一本简明易懂的“练功”秘籍，从时尚行业创新、智能数据的角度，一探ZARA快时尚秘密，重新开拓了我们对电商时代的时尚思维 —— 美丽说 创始人CEO 徐易容 这本书生动活泼，深入浅出，为中国服饰企业科学化、系统化、精细化的商品运维指出了明确的方向。而鸿星尔克在向零售品牌的转型过程中，也一直坚持“以消费者为中心，商品为主线，市场为导向”，向国际优秀品牌学习的同时，坚持自我完善和创新跨越。 —— 鸿星尔克集团总裁 吴荣照 这是一本非常系统、全面诠释商品管理全过程的专业书籍。Debby老师用诙谐幽默的语言，把商品繁杂的系统化运作形象生动、深入浅出地描绘出来，不仅适合专研商品的高手，也适合刚入门的初学者，绝对值得你拥有一本去反复研读！ —— 宁波博洋服饰集团 董事长 吴惠君 这是一本让人爱不释手的好书！Debby老师用前瞻性的思考和国际化的视野，深刻剖析了快时尚成功的秘诀，诠释在互联网时代背景下，建立全新的商品管理模式的必要性。特别是那一招一式的悉心传授，招招实用接地气。建立适合本企业特色的商品管理智能系统是新形势下的必然选择，健全“质量、创新、快速反应”的机制势在必行！ —— 湖南省忘不了服饰有限公司 执行董事 刘佳玟 无论环境如何改变，商品才是企业的核心竞争力。Debby老师用自己的经历全面系统地告诉我们，如何建立自己的商品管理智能系统，如何提升品牌的核心竞争力！如何让品牌走得更远！受益匪浅！ —— 广州邻家女孩时尚服饰有限公司 董事长 廖文伟 I had the pleasure of working with Debby. She has an eye for fashion and understands how to interpret that fashion sense to what the everyday customer want and desire. It’s great to see her book published and think everyone will find it informative and fascinating to read. I wish her the Best of luck with this book and everything she does in the future. —— 美国玩具反斗城全球高级副总裁、中国区总经理 Mark Murphy