互联网+农业：打造全新的农业生态圈

　　推荐序

　　2015年两会提出的“互联网+”一词大火之后，各个行业都在酝酿与互联网的跨界融合，即便是最为古老和传统的农业也不例外，而且出人意料的是，“互联网+农业”率先抢到了政策红包。

　　进入2015年，国家出台了一系列与“互联网+农业”相关的政策。例如：

　　2015年2月1日，中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》正式发布。文件中明确提出了：“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。”

　　2015年5月8日，国务院出台“电商国八条”，中央财政计划拿出20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设，加强互联网与农业的融合发展。

　　2015年8月21日，为贯彻落实中央、国务院的决策部署，完善农村现代市场体系，促进农村流通现代化，提高农村流通效率，释放农村消费潜力，商务部等19部门联合制定了《关于加快发展农村电子商务的意见》，这也是首个全面部署农村电商发展的文件。

　　这一连串事件的发生催生了众多与农业相关的机遇。实际上，从2014年开始，在商务部等部门的推动下，互联网与农业的结合尝试就已经开始了。

　　2014年10月底，阿里启动“千县万村”计划，推出农村线上交易平台——农村淘宝，并表示会在未来的3～5年投入100亿元用于1000个县级运营中心及10万个村淘服务站的建设。

　　2015年，京东推出了“县级服务中心”，并将之视为撬起新市场的杠杆；2015年8月15日，京东农资频道正式上线，在经营家电、日用百货、数码等产品之外，销售农药、农具、化肥等农资产品，成为我国首家自营农资产品的综合电商。

　　2015年3月，联想控股闪投济宁嘉祥县的云农场，投资金额达千万美金级。与联想控股之前的投资项目相比，云农场的业务完全下沉到了农村，业务范围包括农村电商、农村物流、农技服务以及农村金融，并覆盖了山东、江苏、河南等十几个省份的农村区域，拥有200多家县级服务中心，村级站点超过16000个。

　　目前，“互联网+农业”已经深入到了生产、加工、销售等农业产业链的各个环节。虽然新兴的互联网与传统的农业看上去距离颇远，但却释放出了巨大的潜力。全国涉农网站超过3000个，遍布河北、浙江、江苏、山东等地的淘宝村多达几百个，带动的创业群体更是规模庞大。

　　可以说，“互联网+农业”已经成为一种革命性的产业模式创新。在互联网的全面推动下，最为传统的农业也将焕发出强大的生命力，在整体经济放缓的情况下，将成为新的经济增长点。而在这样的大环境下，创作一本以“互联网+农业”为主题的书，为广大的农业创业者、投资者和研究人员提供指导是十分有必要的。

　　关于农业，有这样一句谚语，“有收无收在于水，多收少收在于肥”。今天的互联网对农业来说如同“水”和“肥”一样，将为农业注入强劲的生命力，决定农业未来发展的前景。

　　唐之享

　　湖南省人民政府原副省长

　　湖南省人大原副主任

　　2015年9月8日

　　前 言

　　2015年的中央一号文件题为《关于加大改革创新力度 加快农业现代化建设的若干意见》，这是自2004年以来中央一号文件连续第12年聚焦“三农”，可见农业作为我国经济命脉的重要地位。

　　根据相关机构的预测：2015年中国农业的规模约为18万亿元，如果将“互联网+”思维引入农业的产业结构调整当中，那么2015年农业的产值不会低于50万亿元。

　　2015年的“两会”上，“互联网+”正式被提到了国家战略层面，互联网对各个行业的整合和引导作用也越发凸显。相关的统计数据显示：2014年，美国互联网的覆盖率已经达到了83%，而中国仅有47%。可见，虽然近几年互联网在中国已经获得了比较快速的发展，但仍然有很大的发展潜力和空间。

　　“互联网+”与农业的连接可以说是必然的趋势。一方面，我国农业发展不断加快，已经逐渐形成规模化，这为农业的现代化进程奠定了基础；另一方面，互联网不断为各个行业注入改革的动力，“互联网+”的时代已经到来。“互联网+”与农业的结合，不仅能够使农业现代化具有更大的发展空间，也能够为“互联网+”提供新的着力点和生存的土壤。

　　在我国的经济新常态下，将农业与互联网结合无疑是取得经济腾飞的不二法宝。目前，我国的经济结构正面临着调整，经济的整体增长速度也基本放缓，居民的消费需求已经发生了变化。因此，农业作为我国经济的主要支柱，迫切需要改变以往粗放、效率差、技术低的生产方式，而与互联网技术进行整合升级。

　　之所以说“互联网+”时代已经为传统农业带来了转型和变革的机遇，主要是基于以下几点判断：

　　（1）政府的大力扶持

　　不仅2015年的中央一号文件持续聚焦“三农”，2015年的“两会”上，李克强总理也在政府报告中提到未来农业领域政策扶持的重要方向是现代农业、农村电子商务和互联网金融。有关农业的政策红利不断下发，困扰农业发展的土地流转问题等得到解决，互联网农业的时代已经到来。

　　根据相关机构预测，2015年政府在农业领域的补贴将达到20万亿元。除此之外，地方政府也积极推进互联网巨头以及农资企业在农业互联网化领域的实践和探索。政策的扶持以及相关的补贴，都将加快“互联网+”与农业的连接，打造一个全新的农业生态圈。

　　（2）互联网巨头的密切关注

　　近几年，互联网巨头在农业领域的布局已经达到了如火如荼的态势。比如：联想10亿元投资，构建全新的农业产业生态圈；乐视推出“乐生活”平台，以垂直整合的思路打造农业生态；顺丰优选布局冷链物流，打造生鲜电商的“顺丰模式”；阿里巴巴打出“农业组合拳”，涉足后电商时代的下一个新蓝海……互联网企业农业卡位战的背后，皆是因为互联网农业蕴含着的巨大商机。

　　（3）农资企业的价值得到凸显

　　我国虽然是一个农业大国，但长期以来农业的生产效率却一直十分低下。与欧美等发达国家相比，我国农业发展的模式比较落后，农业现代化程度低。就整个农业产业链的情况来看，不仅农资供应、农业生产、农产品流通等环节效率都非常低下，而且农业金融也难以为其他环节提供足够的动力。

　　随着农业互联网化的逐步推进，农资企业也逐渐探索出了一条适合自己的发展道路。比如：聚焦农业信息化的辉丰股份，打造农资服务平台的芭田股份、金正大，着力于农业金融的大北农等。

　　（4）农业产值巨大，发展空间广阔

　　传统农业模式下，人们只能依靠人力来测量农田信息，整个过程需要消耗大量的人力，而且测量精度有限，很容易导致决策失误。在我国大部分地区，农业仍然滞留在依靠人力操作的传统模式中，投入大，效率低，经济效益也差。

　　而在以精准农业、物联网等为特点的全新的农业管理模式中，所有农作物的施肥、喷药、用水情况以及畜牧养殖动物的饲料、用药情况都处在系统精准的控制之下，不但人工消耗大大降低，而且可以避免饲料、肥料、药品的过度使用，及时发现并处理各种异常情况，实现低投入、高产出、环境友好型的农业可持续发展。

　　农业是我国经济发展的主要支柱，却也因其改革的滞后而制约了我国经济的发展；互联网，一个瞬息万变的产业，近几年正以惊人的速度与各个行业融合。农业和互联网，看似完全不搭边，两者之间的化学反应却令人惊叹。

　　★传统农业的转型与变革。“互联网+农业”的模式是一项可持续发展的经营战略，不仅在于它为农村提供了销售途径，而且它已经深入到了农业的整条产业链，从生产，到加工，再到销售，互联网都可为其“保驾护航”。

　　★现代化农业的构建。互联网对传统农业的浸润，主要表现为三种模式：将互联网技术应用于农业生产过程的智慧农业；将互联网电子商务应用于农产品销售的农业电商；将互联网融合于整个产业链的农业互联网生态。

　　★物联网技术的运用和“智慧农业”生产模式的打造。物联网是世界信息产业的第三次革命，而智慧农业正是产生于农业物联网基础之上。农业物联网技术的应用，有助于提高资源利用率，提高农产品的品质和质量，提高生产效率，降低成本，促进产品流通，最终实现与农业产业化配套发展。

　　★农业互联网金融。长期以来，农业企业和农民个人由于缺乏抵押资产和信用数据，申请贷款极为困难，严重制约了农业的发展。互联网金融的介入，为农业企业和农民带来了新的盈利增长点，使得他们可以利用现有的平台获取更多的资源。

　　★农村电商。随着经济的发展，农民生活水平逐渐提高，农村居民的消费观念也在与时俱进，在城市市场日渐饱和的前提下，越来越多的电商把目光投向了广阔的农村市场。

　　2009年，“网络三剑客”之一的丁磊开始了其“第三代养猪模式”的探索；2011年，京东的当家人刘强东开始“不务正业”种植大米；2013年，备受瞩目的“褚橙”“柳桃”纷纷上市；2014年，乐视宣布进军农业，并落户山西生态农业基地……农业受到互联网大佬的青睐，已经“遍地开花”，而“互联网+”创造的农业新模式无疑将会提供更多创业契机。

　　裴小军，

　　2014年苗木行业新闻人物

　　湖南中苗会园林投资管理有限公司董事长

　　益阳市云益园林生态有限公司董事长

　　摩根堂茶业长沙有限公司董事长

　　云南省湖南商会副会长

　　益阳市花卉苗木协会常务理事

　　昆明市花卉苗木协会理事单位

　　湖南益阳人，自幼习书画，精通室内设计，茶道新秀，国防科学技术大学服役5年，铸就铁一样的军人品质。

　　十余年苗木行业从业经历；50万公里的寻苗历程，年采购苗木金额过亿；服务全国知名园林上市公司和知名房地产公司。

　　2014年8月发起“中苗会？园林行业共同体“在云贵高原高调着陆，现正感染全国各大苗木之乡。

Part 1 “互联网+”时代，传统农业的转型与变革

◎站在风口上的“互联网+农业”

◎“互联网+”重构农业全产业链

◎农业1.0模式到4.0模式的跨越

◎“互联网+”引领“智慧农业”新时代

◎运用互联网思维改造传统农业

Part 2 农业卡位战：互联网企业的“上山下乡”

◎联想：构建全新的农业产业生态圈

◎乐视：垂直整合思路打造农业生态

◎顺丰优选：布局冷链物流，打造生鲜电商的“顺丰模式”

◎阿里巴巴：后电商时代的“农业组合拳”（上）

◎阿里巴巴：后电商时代的“农业组合拳”（下）

Part 3 农业+互联网：构建新常态下的现代化农业

◎如何构建新型农业经营体系

◎构建现代农业信息服务平台

◎智慧农业+电商模式+产业链模式

◎如何构建“农企+农产品电商”的商业模式

◎互联网思维VS小农经济

◎村村乐：致力于打造农业领域的阿里巴巴

Part 4 农业+物联网：打造“智慧农业”生产模式

◎从“机械化”到“智能化”的农业革命

◎“物联网+大数据”，全面推进农业现代化

◎大数据如何重构与改造传统农业

◎中国农业如何借鉴美国“精准农业”模式

◎大北农的“智慧化”战略

Part 5 农业+互联网金融：互联网金融在农村的落地

◎互联网金融如何落地农村

◎大北农VS新希望：改变传统畜牧业的融资新模式

◎耕地宝的集聚效应：让农地与互联网金融无缝对接

◎大北农的“智慧金融”生态战略：农信网+农富贷+农富宝

Part 6 决战农村电商：电商巨头的下一个战场

◎电商巨头抢滩农村市场，剑指4600亿的蛋糕

◎构建双向供需模式，打造农村电商生态圈

◎农产品电商：冷链物流+产品标准化+信任体系

◎农牧电商O2O：产品+服务+渠道

◎农产品电商如何做好物流和供应链体系

◎京东PK阿里：两大电商巨头的农村电商战略

◎苏宁的转型野心：“农村电商+O2O”模式的落地与实践

Part 7 再战生鲜电商O2O：破解“最后一公里”难题

◎如何实现“社区+生鲜+O2O”全产业链闭环

◎全方位揭秘生鲜电商存在的困惑与解决之道

◎突破“最后一公里”的七大商业模式

◎国外生鲜电商给我们带来的启示

◎顺丰优选PK本来生活：全方位揭秘生鲜电商的经营之道

◎移动互联网时代，生鲜电商如何做品牌

　　“互联网+农业”的模式不仅为农村提供了销售途径，而且已经深入到了农业的整条产业链，从生产到加工，再到销售，互联网都可为其“保驾护航”。
　　互联网对传统农业的渗透，主要表现为三种模式：将互联网技术应用于农业生产过程的智慧农业，将互联网电子商务应用于农产品销售的农业电商，以及将互联网融合于整个产业链的农业互联网生态。
　　《“互联网+”行业落地系列互联网+农业：打造全新的农业生态圈》的关键词：
　　政策红利、农业生态圈、农业卡位战、智慧农业、电商模式、产业链模式、融资模式、物联网、大数据、精准农业、运营体系、O2O等
　　《“互联网+”行业落地系列互联网+农业：打造全新的农业生态圈》的商业案例：
　　联想、乐视、顺丰优选、阿里巴巴、村村乐、大北农、新希望、金正大、京东、苏宁、本地生活、Farmeron、Solum等

　　一、写作角度新。相比市场上对“互联网+”泛泛而谈的书籍，本套丛书的定位很有针对性，旨在向教育、医疗、影视、农业、家居这五个行业的从业人员，以及想在这些行业进行创业或投资的人士提供深度阅读。这套书中的每一本都是“互联网+”背景下的行业研究范本。

　　二、作者队伍强。本套书力邀五个行业的精英人士担任作者，能给同行业的人士带来不一样的视角和体会，并从中受益。《互联网+农业》的作者裴小军是多家农企的董事长，实践经验丰富，对互联网农业有独到的见解。

　　三、内容有新意。本套书力求吸引读者，书中有大量的案例，丰富的图表，生动的文字，力图给读者讲明白所处行业的“互联网+”趋势。每本书的体系完整，包括各行业的发展趋势、市场格局、商业模式、生态圈等。

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