决战第三屏
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作者[美] 马丁（Martin,C.）
出版社电子工业出版社
ISBN9787121203152
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1053931928816304135
上书时间2024-11-12
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商品详情
- 品相描述：九品
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前言
推荐序1：我们已进入移动时代
毫无疑问，世界已经改变，我们进入了移动时代。消费者早已不再受家庭、办公室、传统媒体及零售环境的限制，现在利用手机，他们只要动动手指即可随时随地满足自己的需求。他们用手机接收新闻、听广播、看电视、阅读书籍、听音乐、接收广告等，并且可以搜索、识别、定位和获取他们需要的任何信息、商品或服务。
全球亿万用户都在使用手机享受生活、丰富人生。他们通过短信获取最新消费情报，使用手机摄像头扫描产品条码，利用手机浏览器寻找本地商店。移动互联网包含了富媒体、应用程序，可以使用户与自己喜爱的品牌互动。正如恰克马丁在《决战第三屏》中指出的，世界变得趋向移动化并非只是说技术方面的变革，而是说消费者行为方面的根本性的变化，这些变化永久性地改变了营销的规则，营销者也应该与时俱进，对营销策略进行相应的调整。
想要制胜当今市场，营销者不能仅有移动策略的想法，而是必须付诸实际行动。消费者已经移动化了，营销者也应跟紧步伐。要实现移动化，营销者必须对消费者及他们的需求有全面的了解，制订出相应的营销策略并坚定地执行。如果营销者对移动环境下的目标消费者并不太确定，或者不清楚移动营销的意义何在，抑或不清楚持续的移动营销策略的益处，那么这本书你必须读一读。
在本书中，恰克马丁通过对1000多位企业管理人员的访谈，得出了很多实用的观点，这些观点可以帮助营销者“在移动化的世界中对消费者进行营销”。恰克马丁通过详细的评论、定义及具体的案例分析展示了手机的魔力，如果营销者能够恰当使用，可以对其业务形成积极的影响。在本书中，营销者还可以学习到智能手机间的细微差别，包括移动互联网、手机应用程序、移动搜索、信息功能等，更重要的是可以让营销者与其移动消费者根据地点实时互动。
我强烈推荐这本书。不管你对移动营销的概念尚很陌生还是已经深谙此道，《决战第三屏》这本书都将为你和你的团队提供深刻的见解及有价值的资源。
迈克尔J贝克尔
移动营销协会常务董事
书籍Mobile Marketing for Dummies及Web Marketing All-in-One for Dummies合著者
《移动营销国际杂志》发行者
作者简介
恰克•马丁（Chuck Martin）
近十五年来，马丁一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预估了网络革命的冲击。如今他提出新预言：移动革命即将全面改变你我的生活。
马丁是美国知名智库移动未来研究院执行长，也是媒体邮报传播集团媒体研究中心主管。他创办的《互动时代》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他曾任IBM副总裁。
身为数字领袖、研究者和公众演讲者，马丁是最能掌握移动市场脉搏的人。他在移动未来研究院致力于研究移动世界的商业与营销策略，探索营销人员与移动消费者进行互动的最佳方法、时机和地点。
他在媒体邮报传播集团则专为媒体、营销与广告专业人士研究分析传统与线上广告的效益和趋势。
在这本新书中，马丁阐明了移动革命对企业的含义，以及企业所需的策略和战术，帮助消费者和企业人士为移动时代的发展做好准备。他也是多本畅销书的作者，著有《数字化阶级时代》、《E时代的七大趋势》等。马丁有自己的社群媒体平台，是CNN、CNBC、FOX、ABC等媒体的常客。
目录业界赞誉
作者简介
推荐序1：我们已进入移动时代
推荐序2：既然无法拒绝，那就拥抱
推荐序3：让它指引我们去战斗
译者序未来10年看移动互联网
前言 移动正在改变世界
第1章 移动消费群的兴起
个性化的移动设备
无所不能的移动消费者
移动直销势不可当
消费者亦是移动平台
手机驱使行为变革
与买家同行
全球移动化
奢侈品牌和移动营销
第2章 智能手机一统天下
个人电脑的普及
手机的诞生
智能手机时代：一主双机
口袋中的智能手机
iPhone王朝
移动系统平台
新手机与老手机
传统手机的商机
智能手机的智能之处
应用程序的口碑营销
iPad：虚荣商品的诱惑
智能手机的背后推手
第3章 从实时到随时
智能手机的“云”存储
移动营销实时化
从市场调研开始
实时服务客户
内部移动营销与沟通
手机无时不在
手机使用情况
第4章 移动世界的客户营销
移动营销目标的设定
移动消费者的偏好追踪
移动消费者的互动参与
寻找促进互动的方案
价值服务与行动呼吁
超本地化的移动营销
测试并学习
测试、学习、发展
避免“炫物综合征”
第5章 移动应用程序：全新的传播形式
移动内容为王
用手机阅读和看电视
移植阅读体验
源源不断的内容
手机视频：重新构造视频领域
新媒介上的新形式
手机视频平台时代
手机视频平台上的广告
关于手机广告的投放
移动地图的应用
移动电脑
智能手机应用
第6章 基于地理位置营销
位置营销
实体商店的优势
移动研究
跟上客户的脚步
吸引并维系客户
品牌经营和定位技术应用
定位营销的延伸
第7章 新发现：移动搜索
发现器：移动搜索新工具
需要时就能找到
通过条码寻找信息
二维码平台
增强现实功能
更高的行动效率
第8章 社交也移动
移动社交平台
在哪里很重要
自我聚合
超本地化营销
基于地理位置的移动营销
用户群竞争
第9章 移动营销的“推拉”应用
短信营销的拉动作用
一次性移动营销
彩信营销的诱惑
彩信营销效果惊人
消费者的“拉力”
策略、目标及灵活性
第10章 移动营销新规则
移动营销的创新
开始做，才有戏
移动行业的品牌动词化
移动营销发展的障碍
关键在价值，而非手机
附录A：各章附注
作者致谢
内容摘要《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则（专家评注版）》是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变 了营销和企业运营的规则，系统总结了移动互联网商业及新营销。
《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则（专家评注版）》介绍了各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时 营销、移动搜索等，并对如何在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指 导。涉及到移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、 移动互联网与商业及消费行为的变迁。
对中国的广大企业来说，《决战第三屏》所讲述的内容非常具有价值，它让 人们知道如何应对移动互联网环境下的竞争。
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