报业风云：南方都市报崛起之路
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北京朝阳
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作者袁友兴
出版社广东经济出版社
ISBN9787545402568
出版时间2009-07
装帧平装
开本其他
定价48元
货号1034311330645524489
上书时间2024-11-12
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前言
熟悉广东报业的人都很清楚，广州几大报业集团在报业竞争中都各出其招，铸造自身的辉煌。精彩的标题、微音先生每天一篇的“街谈巷议”、热点新闻追踪、有特色的文化副刊等“内容创新"，将羊城晚报带进了办报的黄金时代。自办发行、出早报的“营销渠道创新”及出厚报等创新，使广州日报脱颖而出。南方报业则靠实施媒体多品牌战略摆脱困境，重新崛起。袁友兴的《报业风云》一书，以南方报业的多品牌系列中的南方都市报作为切入点，展示了南方都市报从问世到发展壮大的历程，也从一个侧面披露了广东报业激烈竞争的内幕，令人大开眼界和深思。
20世纪90年代中期，随着经济社会的全面进步、工作节奏的加快，人们的阅读习惯也发生了重大变化，早报和厚报成为趋势，集诸多优势于一身的都市报逐步成为报业的趋势和潮流。当时的广州报业市场，羊城晚报依然风光无限，但“晚报风格”已被别的报纸复制，广州日报等竞争对手发展迅速。
目录
引子
(2002年)
报业进入经营管理新时代／001
报业经营管理改革的先行者／005
有关病态的推论／009
上篇
操作
第一章
少年期的广告运作格局／003
第一节 生于报业大变革期(1995-1996年)／003
报纸企业化趋势／004
区域化趋势／006
生于艰难／008
第二节 二次生命(1997年)／010
生为周报的苦恼／011
刀耕火种搞经营／013
转型综合性都市类日报／016
第三节 两岁的孩子早当家(1998年)／019
珠三角城市群独有的日报／021
尝试分片经营／024
培养经营小环境／026
低工资高收入高支出政策／029
第四节 三岁的孩子能反哺(1999年)／032
选择竞争对手，设定赶超目标／033
用策划楔入广告市场／036
扶持英雄主义／038
临江豪宅／040
《天天财富》出街／043
第二章
四岁的孩子做明星(2000年)／046
第一节 战役一：战术大调整／047
用板块编织起新大陆／047
惠州会议——智慧共同拥有／050
第一任主编关键离职／054
逆风奔驰，定价一元／057
第二节 战役二：到深圳立门户／059
运筹深圳／060
准确的经营定位／062
首战告捷／065
第三节 战役三：发行巷战／069
发行部大换．／070
“辣椒”队员／073
征订之战／076
敲门发行／079
第四节 战役四：我来了，我看见，我征服／082
新主流媒体／082
“3·29”客户联谊会／084
《中国空调售购完全手册》／087
第五节 战役五：扩为72版／091
扩版的理性回顾／091
新闻分类发生质变／093
前无古人，把报纸办成每天的杂志／096
导读创新教人读报／098
第六节 战役六：数据大战／100
数据战的时代大背景／101
数据遭遇战／103
鏖战数据战／106
瓦解数据战／110
第七节 战役七：五城联谊／112
办中国最好的报纸／113
8月11日北京联谊会中国大饭店／116
8月23日广州联谊会花园酒店／119
8月25日深圳联谊会五洲宾馆／122
9月8日上海联谊会香格里拉大饭店／124
10月5日重庆联谊会万豪酒店／126
第八节 战役八：《国庆消费杂志》／127
密谋假日经济／128
塑料袋创意／131
600万元一一创单日广告新纪录／134
第九节 战役九：促销与派送／137
大学生促销／138
溢香报纸／140
免费营养早餐／144
报纸打开，红包拿来／147
五大连环冲击波／15l
财富白皮书／153
800万元：中国报纸单日广告新高度／154
第三章
五岁进入青春期(2001年)／159
第一节 大量分泌“荷尔蒙”／160
锁定新对手／161
珠海大动员／163
第三任主编到职／166
第二节 青春期的挫折／168
深圳停发南方都市报事件／169
反击／172
变被动为主动／175
停发对深圳经营的影响／176
广州遭围攻／178
第三节 血拼房地产／180
《黄金楼市》的创意及升级／182
板块运作／186
撬动华南板块／188
广告杂志／191
打破垄断／193
第四节 深圳市场再发力／198
日报卡／199
蓝色狂飙／201
决战第四季度／202
第五节 住博会大胜房博会／204
协办住博会／204
预热珠江新城／207
两虎相争／208
两会相斗／212
沸腾珠江新城／215
……
下篇 理念
后记(2002)
后记(2008)
内容摘要
距《报业风云》初版已有六个年头了。
2008北京奥运几乎成为中国传媒业新的竞争业态的分水岭，传统纸媒之前的竞争，不再是主流，而报业集团、广电集团切入互联网，呈现出报刊业、广电业和互联网的业态竞争新格局。一些互联网的朋友认为，《报业风云》对互联网从事经营的人员会有所启发，重视经营和经营创新都应扎根于细节的完善，这正是该书突出的部分。因此之故，便有了此次修订再版。
此次再版，做了如下修订：
一是删除原引言的第四部分。该部分讲“决定南方都市报生死的困境”，而2002年之后，南方都市报有两个重大变化，即组织结构调整和开设言论版。此前南方都市报由一名主编和七名副主编形成管理核心，此后南方都市报形成社务委员会领导下的编务委员会、行政委员会和经营委员会的四委会管理核心。此前南方都市报只有关键写些言论性文章，此后南方都市报开设2～4个版的评论，成为重要也是受读者欢迎的栏目之一。并且南方都市报已荣获2005年度国家新闻出版总署相关部门颁发的全国晚报都市报类报纸综合竞争力一名。因此该部分的价值式微，故此删除。
二是由郭全中博士对全文进行润色，并隐去具体当事人的姓名，只求记述事实。该书初稿成书只有两个月时间，以真名真姓方式串述事件，产生大量以偏概全的嫌疑，此次再版，作相应调整和处理，确保事件叙述的客观性。
三是补齐了部分附件。原书目录中有附件21篇，但实际刊登只有9篇，这是读者来信索要多的部分，当时考虑到南方都市报的商业保密要求，没有呈现。如今六年过去了，南方都市报的管理已上新轨道，原来的大量经营者奔赴全国各报刊、网站工作，这些资料已没有保密价值。但这是经营创新的一些起始文件，对传媒业进一步创新经营，或许有参考价值，故此完整呈现。
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