商业体育的品牌打造

　　前言

　　商业体育的品牌打造

　　本书整理了商业体育领域中与战略和市场营销相关的前沿研究成果，汇集了体育商业界的专家智慧，从如何管理和营销品牌的角度对战略进行解读。书中有当代的实践和问题的举例，对于营销专业的学生和寻求行业战略洞察的体育产业从业者而言，是一本不可多得的作品。

　　马克·普里查德是中央华盛顿大学商学院的教授。普里查德教授于俄勒冈大学获得博士学位，是中央华盛顿大学西北体育产业中心［NorthwestCenterforSportBusiness(NWCSB)］的创始主任，并在加拿大、澳大利亚、新加坡、法国和美国等

　　作者简介：

　　马克?普里查德，中央华盛顿大学商学院教授、西北体育中心创始主任，于俄勒冈大学获得博士学位，并在加拿大、澳大利亚、新加坡、法国和美国等国担任营销学的教职。主要研究领域为服务营销，在体育和旅游业的品牌忠诚度和重复购买行为方面有专长，近期的研究和教学重点是个人伦理和社会责任感对品牌团队成功的作用。

　　杰弗里?斯廷森，中央华盛顿大学管理学系主席、西北体育中心主任，于俄勒冈大学获得博士学位，主要研究方向是大学校际体育对大学体育和学术筹款的影响。其他研究领域还包括体育界的捐赠决策、非营利性筹款、社会营销等。

　　译者简介：

　　谌莉，博士，MBA，北京体育大学管理学院副教授，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销与体育品牌管理。 

目录

3

31

57

77

99

135

169

第一部分体育产业的基础篇

第1章体育品牌资产的管理和衡量

第2章体育赛事消费者行为和动机

第3章体育消费者的态度

第4章体育营销中的价值创造

第5章体育和商业中的伦理决策

第二部分体育产业的应用篇

第6章成功的体育品牌设计

第7章开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊

195

223

247

271

295

323

349

第8章商业体育中忠诚顾客群的建立

第9章服务场景对体育品牌的杠杆作用

第10章体育赞助中品牌和赛事的匹配

第三部分延伸讨论

第11章补救营销战略

第12章通过体育赛事进行目的地营销

第13章利用电子商务战略和网络环境

第14章体育的社会营销和企业社会责任（CSR）

 本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的新资料，借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。通过当今突出的业务实践和问题，本书集成了大量实例，是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。