牛奶可乐经济学

 当我开始教经济学概论的时候，有位资深同事向我建议说，每堂课正式开始之前，不妨先讲个笑话。他解释说，这能带给学生们一个好心情，好让他们更容易接受后面的正课内容。可惜我一直没采纳他的建议。我倒不是觉得他的话有什么错。我只是觉得，每回都找出一个相关的笑话太难，可要是讲不相关的笑话，又显得有点低级趣味。

 还好我挺幸运，偶然发现了一个很适合为本书拉开序幕的笑话。这个笑话发生在素以出租车司机知褒渊博而著称的波士顿，他们好些都是哈佛大学和麻省理工学院的辍学生：
 一位女士在洛根机场下了飞机，抓着行李，饥肠辘辘地跳上了一辆出租车，想找一家好点的海鲜店。“带我去一个能吃到新鲜鱼片的地方。”①她告诉司机。
 司机扬起眉毛转过身，对女士说，“我还是头一回听人用过去完成虚拟时态这么说。”

 罗伯特.弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

引子 
第1章 产品设计中的经济学 
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 
第2章 供求关系实践 
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 
第3章 职场的奥秘 
为什么女模特比男模特收入高？ 
第4章 折扣中的经济学 
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 
第5章 军备竞赛与公用品悲尉 
为什么许多超市24小时营业？ 
第6章 所有权之谜 
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 
第7章 市场信号揭密 
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？ 
第8章 现实中的博物经济学 
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样？ 
第9章 当心理学碰上经济学 
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？ 
第10章 非正式的人际关系市场 
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？ 
第11章 起源二题 
作者后记 

 《牛奶可乐经济学（完整版）》的部分内容就来自学生写的这些短文（当然弗兰克教授作了修改），另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特.弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特.弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。
 《牛奶可乐经济学（完整版）》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。
 《牛奶可乐经济学（完整版）》关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

 购1000册以上的用户， 本商品提供订制服务。如需加企业LOGO、腰封，或有其他需求，请发邮件至dushuhui@jd.com。请提供您的姓名、电话、公司名称、需购买的商品链接和数量、您要送达的城市，以及具体需求。

 1．畅销书《牛奶可乐经济学》的全新升级版。
 2．妙趣横生的经济学课堂。没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。
 3．推荐。诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛鼎力推荐，这是一本适合所有人的书。
 4．第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。
 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
 为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？
 为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
 为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
 为什么女模特要比男模特挣得多？
 为什么大学教授说话语焉不详？
 请翻开《牛奶可乐经济学（完整版）》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
 同名英文原版书火热销售中：