城市新媒体营销
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北京朝阳
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作者讲武生，文汐编著
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550406865
出版时间2013-10
装帧平装
开本其他
定价38元
货号8201054
上书时间2024-10-02
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商品详情
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目录
第一章新媒体引发的城市营销新格局
第一节举起手来，我们被包围了
(一)被新媒体包围的我们
(二)举起手来，不要抵抗
第二节城市营销新格局
(一)城市营销新“四化”
(二)城市营销的两种走向
第三节不设防的城市新媒体营销
(一)营销不设防
(二)新游戏，新规则
第二章城市营销新策略架构
第一节策略架构1：城市品牌金字塔
(一)城市品牌金字塔原理
(二)品牌金字塔看城市塑造
(三)品牌金字塔与城市塑造途径
第二节策略架构2：传播顶层设计
(一)城市SWOT分析
(二)城市传播定位
(三)城市传播战略
第三节策略架构3：多点复合策略
(一)什么是多点复合策略
(二)为什么要多点复合策略
(三)城市多点复合策略的案例
……
内容摘要
同时，延庆投资1800万元对全周影院进行升级改造，自拍自导了360度大型风光片《万里长城》，充分展现了长城“上下二千年，纵横十万里”的雄浑博大的历史风貌。
再次，打破行政划分，整合区域旅游文化资源。延庆以八达岭长城为龙头，以水关长城、岔道古城、残长城等长城景区为依托，策划和实施了一批高端旅游休闲服务项目，形成东西两带、辐射周边的旅游文化产业集聚区。东部产业带包括水关长城、石佛寺古村、长城脚下公社、探戈坞音乐谷、印象长城，西部产业带包括岔道古城、长城天地、残长城、清凉盛景长城大酒店，辐射到周边的八达岭野生动物世界、八达岭滑雪场、阳光马术俱乐部等景点，长城旅游文化产业集聚效应凸显。
最后，围绕延庆还展开了许多大型文艺活动，作为长城文化与现代娱乐方式结合的探索，包括“长城之声”森林音乐节、《印象-长城》大型演出等。
#承德的皇家文化#
占地5.64平方千米的承德避暑山庄，面积为北京颐和园的两倍，与全国重点文物保护单位颐和园、拙政园、留园并称为“中国四大名园”。1994年12月，承德避暑山庄被列入世界文化遗产名录。
作为清朝皇帝的夏宫，长久以来避暑山庄在外的名气甚至不如同省的后起之秀北戴河。
1.与影视结缘
承德避暑山庄及周围寺庙是我国现存最大的古典皇家园林，如何突出皇家之概念？琼瑶的火遍全球华人圈的热剧《还珠格格》出了不少力。
旧版电视剧《还珠格格》第一、二、三部，均在承德避暑山庄取景拍摄，山庄里的“烟雨楼”便是该片中的“漱芳斋”。
继《还珠格格》之后，2004年，《康熙传奇／避暑山庄大传奇》第一部表现世界历史文化遗产——避暑山庄及周围寺庙的长篇电视连续剧上映。该剧从康熙皇帝率领王公贵族、八旗劲旅北巡兼行“木兰秋猎”开始，展现了因一只神鹿导引康熙发现热河上营（承德）这块风水宝地的非常过程。康熙认为这里的自然风光和地理位置不仅适合避暑，尤其方便联系北方的少数民族，是施行“百族向心”、“长治久安”国策的“天赐佳境”。
之后，又有热播的《康熙微服私访记》和《铁齿铜牙纪晓岚》等，也有不少在承德避暑山庄取景。
与影视的结合，突出的仍然是皇家文化。
2.和合承德
2010年，承德提出了建设国际旅游城市的发展目标，并在“十二五”规划中明确提出打造“避暑山庄·和合承德”的城市品牌。从城市形象宣传片的制作播出到城市形象标志的设计出炉，再到报纸、电视、网络等媒体的强势宣传，承德多渠道开展对外营销，全方位塑造新的城市形象。
《和合承德》城市形象宣传片分别在中央电视台一套、北京卫视、北京交通台的黄金时段及北京火车站、首都机场的显著位置播放，着力展现承德国家历史文化名城、山水园林城市、休闲旅游城市的魅力，突出“避暑山庄·和合承德”的文化特色和内涵。该片还同时在人民网、新华网、中新网、国际在线等重点新闻网站播放，日点击量高达5万次。
打造“和合承德”文化演出精品。2011年6月18日，投资2亿元的《鼎盛王朝·康熙大典》大型实景演出正式对外公演，这是迄今为止国内规模最大的皇家文化实景演出。2011年7月中旬，另一场大型原创多媒体风情舞蹈诗歌剧《帝苑梦华》也进行了公演。这两场大型文化演出，打破了承德旅游“白天看庙，晚上睡觉”的尴尬局面。此外，由承德鼎盛文化产业投资有限公司投资拍摄的电影《武侠》，作为2011年法国戛纳电影节上唯一受邀的华语影片进行了全球首映。
从单纯旅游推介到整体城市营销，“避暑山庄·和合承德”的城市品牌效应凸显，游客明显增多。
……
精彩内容
《城市新媒体营销》由讲武生、文汐编著：新媒体引发的城市营销新格局、城市营销新策略架构、城市营销新内容模式、城市营销新平台运作模式，在新媒体的影响下，城市营销就像得了精神分裂症，有的驻足不前我见犹怜在感叹时不我待，有的大步流星往前奔意气风发扯着了蛋……在新媒体对城市营销的重构下，如何积极适应而又不过度营销，通过城市营销的各个案例，讲解城市新媒体营销的新体系。
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