大众媒介研究导论
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作者[美]罗杰·D.维曼,[美]约瑟夫·R.多米尼克
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302528494
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价68元
货号11016567
上书时间2024-09-29
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作者简介
罗杰.D.维曼，1976年在美国俄亥俄州的保令—格林州立大学获得大众媒介研究方向的博士学位。他曾先后担任衣阿华周梅森市的KLSS/KSMN电台销售代表，威斯康星大学讲师，密西西比大学助理教授，乔治亚大学副教授，以及亚特兰大市科克斯广播台的研究经理。作为媒介研究理论与实践结合的卓越典范，罗杰有自己的媒介调查公司，即维曼研究公司。此前，他曾担任多家公司的合伙人或总裁。
约瑟夫.R.多米尼克，是美国乔治亚大学新闻与大众传播学院的教授。多米尼克博士从伊利诺伊大学取得本科学位，1970年从密歇根州立大学获得博士学位。他曾在纽约城市大学的女王学院执教四年，随后去乔治亚大学。1980-1985年，他一直担任广播、电视、电影系列课组的负责人。
目录
目.录
第一部分.研究过程.1
第一章.科学和研究.1
. 介绍.1
. 何谓研究？.3
. 如何开始？.4
. 大众媒介研究的发展.6
. 媒介研究和科学方法.9
. 获得知识的方法.9
. 科学方法的特点.10
. 研究过程.13
. 两类研究：学术研究和商业研究.14
. 研究过程.15
. 决定选题的恰当性.20
. 提出假设或研究问题.24
. 数据分析和解释.25
. 内部效度.25
. 外部效度.30
. 展示结果.31
. 研究提供者和行业服务.32
第二章.研究要素.42
. 概念与结构.43
. 自变量与因变量.44
. 质化研究与量化研究.48
. 测量的本质.49
. 测量的水平.51
. 测量量表.53
. 专业等级量表.55
. 信度与效度.57
第三章.研究伦理.64
. 伦理和研究过程.65
. 为什么要讲伦理？.65
. 一般的伦理理论.66
. 伦理原则.67
. 具体伦理问题.69
. 有关研究的联邦法规.76
. 师生研究的伦理问题.80
. 伦理和网上研究.81
第四章.抽样.88
. 总体和样本.89
. 研究误差.90
. 抽样程序的种类.91
. 样本大小.104
. 抽样误差.106
. 有限总体校正因素.110
第二部分.研究方法
第五章.质化研究方法.116
. 目标和思想.117
. 混合方法研究.121
. 质化研究中的数据分析.122
. 面访与在线.127
. 实地观察.127
. 焦点小组.136
. 深度访谈.142
. 个案研究.143
. 民族志.147
. 撰写质化研究报告.151
第六章.内容分析.158
. 内容分析的定义.159
. 内容分析的运用.160
. 内容分析的局限.163
. 内容分析的步骤.163
. 信度.174
. 效度.180
. 内容分析的案例.181
. 内容分析与互联网.181
第七章.调查研究.191
. 描述性调查与分析性调查.192
. 调查研究的优势与劣势.192
. 构造问题.193
. 问卷设计.202
. 预测试.207
. 收集调查数据.207
. 使用互联网收集数据的特别说明.217
. 达到合理的应答率.219
. 调查研究中的一般性问题.220
第八章.纵向研究.224
. 纵向研究的发展.225
. 纵向研究的类型.226
. 小组研究.232
. 特殊小组设计.236
. 分析小组数据的因果关系.238
. 结合质化和量化数据进行纵向研究.239
. 互联网上的纵向研究.240
. 实验中的纵向研究.240
第九章.实验研究.245
. 实验室实验的优势和劣势.246
. 开展实验研究.248
. 控制干扰性变量.251
. 实验设计.253
. 田野实验.261
. 开展在线实验.266
第十章 统计学导论.273
. 描述性统计.274
. 样本分布.289
. 数据转换.293
第十一章 假设检验.296
. 研究问题和假设.297
. 假设的统计显著性检验.300
. 功效分析.306
第十二章 基本的统计方法.311
. 小样本统计的历史.312
. 自由度.312
. 非参数统计.315
. 参数统计.319
附录.图表.339
术语汇总.354
内容摘要
本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者维曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克（Joseph R.Dominick）博士则是佐治大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。全书共分三部分：第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素：第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分介绍数据分析的方法和思路。
精彩内容
本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者维曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克（Joseph R.Dominick）博士则是佐治大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。全书共分三部分：部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素：第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分介绍数据分析的方法和思路。
媒体评论
媒介研究的经典教材。
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