国韵潮起

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北京朝阳

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作者叶巍岭著

出版社上海财经大学出版社

ISBN9787564244378

出版时间2024-08

装帧平装

开本其他

定价78元

货号4678125

上书时间2024-09-26

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商品描述: 目录
本书的编写基于对中华传统文化所具备的力量的信心, 基于对中国现代商业实践者们的创造力与执行力的敬仰, 基于对品牌创造美好生活这个理念的执着。本书就我国的国潮现象和国潮品牌建设的相关研究进行了系统的总结归纳, 涉及营销学、传播学和设计学等多个研究领域的文献。本书的理论部分从品牌建设的角度定义了国潮品牌, 搭建了品牌国潮感的消费者认知来源框架, 并在此基础上提出了国潮品牌建设的策略建议。

内容摘要
本书就已有的国潮现象和国潮品牌建设的相关研究进行了系统的总结归纳，涉及营销学、传播学和设计学等多个研究领域的文献。本书的理论部分从品牌建设的角度定义了国潮品牌，搭建了品牌国潮感的消费者认知来源框架，并在此基础上提出了国潮品牌建设的策略建议。本书的实践部分提供了三个案例，解读了不同企业规模、不同发展阶段、面向不同市场（国际vs本土）的国潮品牌的建设过程。本书帮助读者了解国潮品牌发展过程，增强读者的文化自信和民族自豪感。

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