品牌传情
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北京朝阳
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作者张计划著
出版社中国经济出版社
ISBN9787513674034
出版时间2023-07
装帧平装
开本其他
定价78元
货号4434644
上书时间2024-09-26
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商品详情
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作者简介
张计划，营销学教授，经济学博士，专注于营销战略与品牌管理研究，尤其是品牌定位、品牌个性及拟人化方向。出版《营销人生大智慧》（机械工业出版社，2011版）、《好品牌要有精气神》（中国政法大学出版社，2012版）等专著3部，主持和参与了多项重量研究课题和企业委托项目，担任全球品牌网、中国营销传播网、价值中国网以及《经理人》杂志等财经媒体专栏作家。
目录
本书的研究主题在于: 依托品牌之上的情感如何在经营者和消费者之间传播, 其效果又受到何种因素影响。全书分为上下两部分, 上部为理念篇, 包括: ①情为何物, ②为何传情, ③传何种情, ④如何传情; 下部为案例篇, 通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌, 条分缕析, 揭示品牌传情的内在机制, 为有志于此的人士提供借鉴。
内容摘要
传统上认为，当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，但其实，信息流之中还潜藏着一种更为重要、却常被忽视的——“情感流”。情感流最明显的代表就是文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了创作者心血的作品，可以让人激情满怀，也可以使人心灵慰藉。值得重视的是，成功的品牌塑造也接近能够传递情感，如果操作得当，变身偶像品牌，就能为企业赢得无可匹敌的竞争力，并赚得源源不断的利润。本书的研究主题在于，依托于品牌之上的情感是如何在经营者和消费者之间传播的，其效果又受到哪些因素制约。全书分为上下两部分：第一部分是理念篇，包括情为何物，为何传情，传何种情，以及如何传情；第二部分为案例篇，通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌，条分缕析，揭示品牌传情的内部机制，为有志于此的人士提供借鉴。
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