营销调研
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北京朝阳
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作者主编陈凯
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300314570
出版时间2023-03
装帧平装
开本其他
定价55元
货号4356969
上书时间2024-09-25
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商品详情
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目录
本书围绕营销调研活动展开内容编排, 涵盖了营销调研所涉及的所有活动, 较好地平衡了理论介绍与应用导向。突出营销调研的基本理论、原理和方法, 并对相关章节进行了简化与调整。将“实验法”一章的内容简化, 保留了实验法概述、实验效度与误差以及实验设计; 在“分析营销调研数据”一章中, 将聚类分析调整为实践中更常用的因子分析, 有利于读者学以致用; 更新了各章节案例和专栏的内容, 包括数字经济、网络调研的案例, 增加了课程思政的相关内容。
内容摘要
本书基于数字经济发展的背景，突出营销调研的基本理论、原理和方法，在第2版的基础上对相关章节进行简化与调整：简化了“实验法”一章，保留了实验法概述、实验效度与误差以及实验设计； 调整了“分析营销调研数据”一章，删除了聚类分析，增加了实践中更常用的因子分析；更新了各章的案例分析、延伸阅读的内容，增加了课程思政的相关内容。
第3版聚焦国内外营销调研理论与实践的新进展，侧重于应用、侧重于实践教学。
立足理论基础。本书着力于营销调研理论的介绍和前沿学科知识的引入，将近年来的新理论、新理念融入教材，循序渐进地介绍营销调研的基本概念、理论和方法。
突出应用导向。本书结合相关案例分析详细介绍了各种调研方法的应用，在营销调研数据处理、市场预测等部分表现得尤为明显。对SPSS、EViews 等软件的介绍突出了基础性、应用性，便于读者掌握和应用。
面向营销实践。本书注重对实践的指导作用，各章的重点难点问题都配有相应的典型案例，可直接辅助营销调研的组织和诊断。本土化案例和新近资料贴近中国国情，适合中国企业营销调研的实际。
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